冠名2014央視春晚 加多寶起航“涼茶中國夢”

　　11月18日，加多寶在中央電視臺(tái)2014年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)上獲得矚目，其不僅成功冠名2014年央視春晚，還鎖定了天氣預(yù)報(bào)1+1以及世界杯黃金時(shí)段的廣告資源。

　　加多寶集團(tuán)品牌部副總經(jīng)理王月貴在現(xiàn)場接受采訪時(shí)表示，一直以來，加多寶都奉行“大平臺(tái)，大品牌”的營銷戰(zhàn)略，此次鎖定中國最頂尖的欄目品牌——央視春晚和天氣預(yù)報(bào)1+1黃金資源，不僅是為了搶占品牌傳播的制高點(diǎn)，也是加多寶打造領(lǐng)先飲料品牌的一次重要營銷實(shí)踐。

　　“通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不僅有助于加多寶打造飲料行業(yè)的領(lǐng)先品牌、世界級(jí)品牌，同時(shí)也將有效助力加多寶早日實(shí)現(xiàn) ‘涼茶中國夢’。這是加多寶作為涼茶創(chuàng)始人王澤邦正宗傳承者和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)?！蓖踉沦F說。

　　眾所周知，央視春晚是國內(nèi)外演出規(guī)模、演員陣容、播出時(shí)長和海內(nèi)外觀眾收視率最高的晚會(huì)，也是中國收視權(quán)重最高的晚會(huì)欄目。而名導(dǎo)馮小剛的加入，更是讓加多寶贊助的2014央視春晚更具話題性和收視基礎(chǔ)。

　　據(jù)悉，在媒體選擇方面，加多寶一直都選擇權(quán)威大媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌及涼茶文化的推廣，除三次冠名《中國好聲音》外，加多寶還曾和湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)、浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)、鳳凰衛(wèi)視《鏘鏘三人行》等高關(guān)注度節(jié)目及平臺(tái)進(jìn)行過深度合作，被業(yè)內(nèi)譽(yù)為“大平臺(tái)營銷教科書”。

　　資深觀察人士表示，冠名2014年央視春晚和鎖定天氣預(yù)報(bào)1+1黃金資源，充分體現(xiàn)了加多寶作為涼茶領(lǐng)導(dǎo)者的前瞻性和大視野，而這是其它品牌難以比擬的。從三度冠名中國好聲音再到央視春晚等合作，加多寶在品牌創(chuàng)新營銷上的不斷嘗試，也為其‘涼茶中國夢’注入了新鮮的正能量。

　　“‘涼茶中國夢’對(duì)于曾六次在中國市場超越可口可樂的加多寶來說，絕不僅僅是一句品牌口號(hào)而已，其背后是加多寶對(duì)市場環(huán)境的高度洞察及壯大民族品牌的責(zé)任使然。而冠名2014央視春晚并鎖定天氣預(yù)報(bào)1+1黃金資源，則是加多寶大品牌、大戰(zhàn)略的根本體現(xiàn)?！币晃唤咏佣鄬毜娜耸客嘎?。

　　“基于涼茶創(chuàng)始人王澤邦的祖?zhèn)髡跊霾枧浞?，加多寶只有將涼茶這樣的中國味道在央視這樣的大平臺(tái)上全面釋放，才能獲得更多的國際認(rèn)知度。未來加多寶將整合更多優(yōu)勢平臺(tái)去推廣涼茶文化、塑造國際舞臺(tái)上的正宗榜樣?！蓖踉沦F說。（文/宋首屹）

來源：中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀