錦江之星打出多品牌戰(zhàn)略牌

　　繼漢庭改為華住之后，又一家以經(jīng)濟型酒店起家的公司打出多品牌戰(zhàn)略牌。錦江股份近日宣布，此前成立的上海錦江都城酒店管理有限公司下稱“錦江都城公司”將作為錦江酒店系除高星級酒店以外所有的中端及經(jīng)濟型酒店運作主體公司，未來該公司麾下將管理中端定位的“錦江都城”、標(biāo)準(zhǔn)型經(jīng)濟型酒店“錦江之星”、非標(biāo)準(zhǔn)型經(jīng)濟型酒店“金廣快捷”和百元酒店“百時快捷”，而原錦江之星旅館有限公司則成為錦江都城公司下屬專營“錦江之星”品牌的子公司。

　　記者近日采訪獲悉，錦江酒店系由兩大上市公司運作，高端酒店由錦江酒店運作，經(jīng)濟型酒店則注入在錦江股份運作。

　　原本，錦江股份的主體是錦江之星旅館有限公司，該公司管理“錦江之星”、“金廣快捷”和“百時快捷”等品牌。

　　“但之后錦江系創(chuàng)立了新中端品牌‘錦江都城’，進軍中端商務(wù)酒店市場，由于定位不同，若依舊由錦江之星旅館有限公司管理則定位不清晰，所以此番架構(gòu)調(diào)整即成立錦江都城公司，由該公司管理‘錦江都城’、‘錦江之星’、‘金廣快捷’和‘百時快捷’四大品牌，原本的錦江之星旅館有限公司則成為錦江都城公司下屬專營‘錦江之星’品牌的子公司，今后‘金廣快捷’和‘百時快捷’也會由獨立團隊運作，四大品牌的預(yù)訂、會員、呼叫中心等業(yè)務(wù)會統(tǒng)一運作，以控制成本，而各自的品牌營銷和推廣等針對消費終端的業(yè)務(wù)則由各自管理板塊獨立運作。今后錦江都城公司還將成立各個品牌的事業(yè)部細分管理?！卞\江之星旅館有限公司副總裁李予愷告訴記者，此舉旨在突出多品牌和去經(jīng)濟型酒店化。

　　華美首席知識專家趙煥焱分析，由于這幾年經(jīng)濟型酒店行業(yè)入住率和房價雙降，不少業(yè)者都選擇進軍利潤相對較高的中高端酒店市場以謀求新盈利點，但由于經(jīng)營經(jīng)濟型酒店起家，因此難免給人以“平價”感，于是部分業(yè)者就將公司重新部署，以淡化經(jīng)濟型概念，突出多品牌定位，比如此前漢庭改名為華住，而7天退市后則改組為鉑濤酒店集團并新創(chuàng)多個中高端品牌。

　　記者在采訪中了解到，此番錦江之星公司架構(gòu)大調(diào)整的背后還預(yù)示著錦江酒店系的細分化變革。以往，公司還有部分中端老酒店資產(chǎn)在錦江酒店運作，但未來，所有中端和經(jīng)濟型酒店資產(chǎn)都放置在錦江都城公司管理，錦江酒店僅保留四星級、五星級酒店。（樂琰）

來源：第一財經(jīng)日報

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