我國(guó)品牌要靠質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力升級(jí)

“2012年美國(guó)品牌產(chǎn)品所創(chuàng)造價(jià)值占GDP的比重達(dá)60%，而中國(guó)品牌此方面的比重不足20%?！?

“為什么出現(xiàn)那么多的冒牌貨呢？就是因?yàn)槟愕钠放茢D不上去，如果你不擠一擠的話，連湯也喝不著?！?

“我們的品牌事業(yè)，應(yīng)該說(shuō)是真正到了最佳的啟動(dòng)點(diǎn)上。”

11月6日，在京舉行的中國(guó)影響力企業(yè)品牌文化論壇傳出上述觀點(diǎn)。與會(huì)專家認(rèn)為，技術(shù)創(chuàng)新不夠，文化內(nèi)涵不足，創(chuàng)新文化不濃，均掣肘企業(yè)品牌發(fā)展，在品牌建設(shè)政策環(huán)境日益完善背景下，借助經(jīng)濟(jì)升級(jí)契機(jī)，真正依靠質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力鑄造品牌價(jià)值，通過(guò)“黏”住消費(fèi)者搶占市場(chǎng)。

品牌價(jià)值占比不及美1/3

“2012年美國(guó)經(jīng)濟(jì)不管是衰退還是有回升，但是它的總體實(shí)力我們看到，品牌產(chǎn)品所創(chuàng)造的價(jià)值占GDP的比重達(dá)到60%。而我國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛，在去年快速發(fā)展，中國(guó)品牌占GDP的比重不足20%。”中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院教授王亞星以這樣一個(gè)例子，說(shuō)明了中美品牌產(chǎn)品價(jià)值間的差距，以及品牌的重要性。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家成思危在論壇作主旨發(fā)言時(shí)，從理論角度闡釋品牌價(jià)值：知名品牌和一般品牌，從管理學(xué)來(lái)說(shuō)，最大差別是其定價(jià)，一般產(chǎn)品定價(jià)是成本加利潤(rùn)，知名品牌定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是成本加品牌價(jià)值，而且其品牌價(jià)值有可能超過(guò)成本。

“長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)品牌建設(shè)發(fā)展進(jìn)程遲緩，難以取得令人滿意的突破，究其原因是技術(shù)創(chuàng)新不夠和文化內(nèi)涵不足?！遍L(zhǎng)期關(guān)注品牌建設(shè)的中國(guó)科協(xié)新技術(shù)開(kāi)發(fā)中心主任王軍表示，這也是制約中國(guó)品牌持續(xù)發(fā)展走向國(guó)際，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的主要原因?！耙胱屩袊?guó)自主品牌走出國(guó)門，成為國(guó)際品牌，最根本的問(wèn)題在于，品牌內(nèi)涵的文化價(jià)值觀和倡導(dǎo)的行為方式，為世界消費(fèi)大眾所認(rèn)可、贊許，成為普遍推廣和認(rèn)同的行為準(zhǔn)則?！?

貼牌冒牌緣于品牌“挨擠”

論壇上，一位業(yè)內(nèi)人士講述了親身經(jīng)歷的品牌故事：前不久去號(hào)稱“領(lǐng)帶之鄉(xiāng)”的浙江嵊州參觀學(xué)習(xí)，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)仡I(lǐng)帶不少都是“貼牌”國(guó)外名牌生產(chǎn)，國(guó)內(nèi)品牌一般賣288～588元，國(guó)外一般的名牌賣588～888元，頂級(jí)品牌可以賣到1288元?！皟?nèi)在的成本有那么大差別嗎”“沒(méi)有，主要問(wèn)題在于品牌價(jià)值。”該人士自問(wèn)自答道。

品牌理念逐漸滲入消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，間接影響著市場(chǎng)賣方的一舉一動(dòng)?！爱?dāng)然會(huì)買品牌的東西，買知名度比較高的，質(zhì)量比較好?！北本┙诸^一位市民接受采訪時(shí)如此表示。

發(fā)展是硬道理；品牌，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也是硬道理?！熬褪悄懵浜缶鸵D’，你在國(guó)內(nèi)外都‘挨擠’，為什么出現(xiàn)那么多貼牌呢？就是因?yàn)槟愕钠放茢D不上去，你只好跟著人走。為什么出現(xiàn)那么多的冒牌貨呢？就是因?yàn)槟阕约簲D不上去，如果你不擠一擠的話，連湯也喝不著?！薄督?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》原總編輯馮并形象比喻道，品牌注定成為企業(yè)和企業(yè)家們的一大追求，成為占領(lǐng)市場(chǎng)的法寶。

品牌升級(jí)已到最佳啟動(dòng)點(diǎn)

回顧品牌發(fā)展軌跡，品牌起初主要用于產(chǎn)品之間的區(qū)別，跟人起個(gè)名字一樣，借助產(chǎn)品的名字區(qū)別于其他產(chǎn)品。但在現(xiàn)代社會(huì)就不是這樣了，通過(guò)對(duì)于品牌的建設(shè)，將其內(nèi)涵，外延注入大量資源，讓品牌作用成為一個(gè)綜合體?！耙簿褪钦f(shuō)，品牌本身不僅僅是一個(gè)名字，它是一種文化?！蓖鮼喰钦f(shuō)。

至于品牌與文化、品牌與市場(chǎng)的關(guān)系，業(yè)內(nèi)人士的論斷幾乎一致：品牌不一定有文化，有文化的品牌一定有市場(chǎng)。當(dāng)下講經(jīng)濟(jì)升級(jí)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，另一方面，必然就是品牌的突破升級(jí)。

“從這個(gè)意義上講，我們的品牌事業(yè)，應(yīng)該說(shuō)是真正到了最佳的啟動(dòng)點(diǎn)上了?！瘪T并說(shuō)，品牌升級(jí)不僅需要技術(shù)、也需要文化含量，但是目前來(lái)說(shuō)更重要的是創(chuàng)新精神?！爸挥袆?chuàng)新文化成為主要文化，創(chuàng)新為靈魂，我們的品牌就會(huì)不斷地涌現(xiàn)。我想再經(jīng)過(guò)30年，中國(guó)的優(yōu)秀品牌肯定能夠進(jìn)入世界品牌之林?！?

在成思危看來(lái)，品牌價(jià)值打造，最重要的是質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力，這里的“質(zhì)量”一詞屬于廣義質(zhì)量，包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)、質(zhì)量保證、售后服務(wù)、外觀設(shè)計(jì)等。品牌文化最重要的體現(xiàn)是價(jià)值觀，包括企業(yè)誠(chéng)信、產(chǎn)品或服務(wù)綠色、給予職工與消費(fèi)者人性化愛(ài)護(hù)、社會(huì)責(zé)任等內(nèi)涵。“消費(fèi)者手里的錢就相當(dāng)于一張選票，他愿意買你的產(chǎn)品，才投你的票。” （本報(bào)記者 朱祝何）

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