2013中國(guó)品牌文化影響力500強(qiáng)報(bào)告揭曉

由中國(guó)人民大學(xué)與對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)聯(lián)合有關(guān)權(quán)威專家機(jī)構(gòu)編制和發(fā)布的《2013中國(guó)品牌文化影響力500強(qiáng)》報(bào)告，于11月6日在第八屆北京文博會(huì)中國(guó)影響力企業(yè)品牌文化論壇活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)揭曉，報(bào)告中共有北京、上海、浙江、廣東、香港、臺(tái)灣等34個(gè)地區(qū)500個(gè)品牌組成，海爾、國(guó)家電網(wǎng)、聯(lián)想、寶鋼、中國(guó)平安、工行、同仁堂、阿里巴巴、貴州茅臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視位列報(bào)告前十強(qiáng)。該報(bào)告是在貫徹落實(shí)黨的十七屆六中全會(huì)和黨的十八大關(guān)于大力發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的決策部署，將文化融入到社會(huì)方方面面，結(jié)合我國(guó)企業(yè)“需要通過(guò)加強(qiáng)加快品牌建設(shè)，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，加快培育并形成一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力、具有文化內(nèi)涵知名品牌”的實(shí)際要求，為促進(jìn)我國(guó)企業(yè)品牌文化建設(shè)的背景下應(yīng)運(yùn)而生。

報(bào)告指出，2012年，作為世界經(jīng)濟(jì)第一的美國(guó)，品牌產(chǎn)品所創(chuàng)造的價(jià)值占GDP的比重達(dá)到了60%，同期的中國(guó)品牌占GDP的比重不足20%。中國(guó)要想實(shí)現(xiàn)更高水平的發(fā)展，離不開(kāi)品牌企業(yè)與品牌產(chǎn)品的發(fā)展和貢獻(xiàn)。因此，把品牌文化上升到戰(zhàn)略高度對(duì)我國(guó)企業(yè)適應(yīng)國(guó)內(nèi)外激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境具有重要意義。

報(bào)告涵蓋了我國(guó)IT通訊、金融保險(xiǎn)、食品飲料、醫(yī)藥保健、煙酒糖茶、家具家電等21個(gè)主營(yíng)行業(yè)，500強(qiáng)品牌主要分布在東部與東南部，而西北、西南、東北等地的品牌數(shù)目較少。說(shuō)明我國(guó)品牌的文化影響力出現(xiàn)了較大的地區(qū)差異。出現(xiàn)這種情況的原因，一方面是由我國(guó)地區(qū)經(jīng)濟(jì)差異造成的，比如我國(guó)存在的較為嚴(yán)重的東西部差異和南北差異，相對(duì)來(lái)說(shuō)，東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)更發(fā)達(dá)，而西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)落后一些；另一方面也與不同地區(qū)人們思想觀念差異有關(guān)，相對(duì)來(lái)說(shuō)，我國(guó)東部和南部地區(qū)的人思想更為開(kāi)放，開(kāi)拓創(chuàng)新意識(shí)更強(qiáng)，而西部和北部地區(qū)相對(duì)封閉，創(chuàng)新意識(shí)稍弱。報(bào)告建議國(guó)家加大實(shí)施區(qū)域政策力度，促進(jìn)我國(guó)西部地區(qū)和東北地區(qū)等老工業(yè)基地迎頭趕上，縮少東西部地區(qū)、南北部地區(qū)的差距。

報(bào)告特別提到，品牌文化作為品牌的核心價(jià)值，是品牌的根，是品牌長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)過(guò)程中形成的文化積淀和品牌個(gè)性，常被譽(yù)為“凝結(jié)在品牌上的企業(yè)精華”。通過(guò)該報(bào)告的發(fā)布，希望能夠激勵(lì)我國(guó)所有的企業(yè)都能夠重視品牌文化的建設(shè)，品牌文化與企業(yè)規(guī)模并不等同，任何企業(yè)都有成為明星的可能。相信不遠(yuǎn)的未來(lái)，隨著我國(guó)市場(chǎng)化程度的不斷提高，將會(huì)迎來(lái)更多豐富絢麗的品牌文化建設(shè)成果，品牌與文化、品牌與市場(chǎng)將會(huì)結(jié)合的更加緊密，企業(yè)的文化素質(zhì)、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)能力也將會(huì)隨之提升的更高。

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