品牌的力量：“馳耐廚電”的維權(quán)之路

2013年，廚電行業(yè)正式邁入高速洗牌一年，品牌的加速成長(zhǎng)，促使這個(gè)行業(yè)大魚(yú)吃小魚(yú)最終形成“紅海”競(jìng)爭(zhēng)格局。10月18日，對(duì)于絕大多數(shù)的人來(lái)說(shuō)，是平凡且普通的一天，可是在品牌廚電掌舵人成直夫看來(lái)，卻是開(kāi)啟馳耐廚電維權(quán)之路的特殊一天。

這一天，四川省自貢市一對(duì)山工商所正式受理中山市馳耐電器有限公司關(guān)于申請(qǐng)打假投訴書(shū)，成功查扣假冒偽劣產(chǎn)品。一對(duì)山工商所工作人員介紹，在新商標(biāo)法已定的環(huán)境下，國(guó)家進(jìn)一步加強(qiáng)的商標(biāo)注冊(cè)權(quán)的保護(hù)，許多企業(yè)在銷售旺季來(lái)臨加強(qiáng)查假冒偽劣產(chǎn)品，保護(hù)企業(yè)利益和消費(fèi)者權(quán)益，一對(duì)山工商所工作人員已經(jīng)扣押了經(jīng)營(yíng)者銷售假冒“馳耐”商標(biāo)抽煙煙機(jī)侵權(quán)產(chǎn)品。

廚衛(wèi)品牌成長(zhǎng)加速行業(yè)洗牌

廚衛(wèi)電器的春天最早出現(xiàn)在2000年左右，以油煙機(jī)單品為例，2003年抽油煙機(jī)均價(jià)為844.6元/臺(tái)，到2007年價(jià)格上升至943.8元/臺(tái)，實(shí)現(xiàn)1.7%的增長(zhǎng)率，尤其是中高端廚衛(wèi)實(shí)現(xiàn)更高利潤(rùn)率。受高額利潤(rùn)誘惑，仿佛一夜間，企業(yè)紛紛撤資投入廚電產(chǎn)品生產(chǎn)制造，而高達(dá)20%以上的營(yíng)銷利潤(rùn)，更是吸引了一批又一批的經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型加入。短短十幾年時(shí)間，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的不斷攀升加溫，廚衛(wèi)電器從產(chǎn)品性能到品牌格局發(fā)生了翻天覆地變化。

從最開(kāi)始的百花齊放，到“方老帥”的崛起，再到現(xiàn)如今的多品牌相互同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，日益成熟的廚衛(wèi)電器行業(yè)變得越來(lái)越規(guī)范。而品牌，則成了加速?gòu)N衛(wèi)產(chǎn)業(yè)洗牌的助推器，讓這個(gè)行業(yè)迅速優(yōu)勝劣汰，強(qiáng)者更強(qiáng)。這期間，便有了不良廠家商家為謀求私利，犧牲品牌廠家的品牌為代價(jià)，干起“洗刷刷”、傍品牌等違法行為。

越是知名的品牌被侵權(quán)的機(jī)會(huì)就越大，因此，廚衛(wèi)行業(yè)的品牌維權(quán)行為一直未曾停止，特別是后起之秀。

馳耐廚衛(wèi)行業(yè)黑馬

馳耐廚電，成立于2011年，短短二年時(shí)間，憑借雄厚的企業(yè)實(shí)力，過(guò)硬的技術(shù)支持，及先進(jìn)的品牌管理理念，迅速成為廚衛(wèi)行業(yè)一匹“黑馬”，在逆市中全線飄紅。特別是不惜重本邀請(qǐng)梁朝偉作為品牌代言人，且在央視等媒體投放創(chuàng)意廣告，更讓象征著中國(guó)文化廚電制造者的馳耐廚電迅速被消費(fèi)者接納，銷售網(wǎng)絡(luò)全面鋪開(kāi)。

在馳耐的經(jīng)營(yíng)理想中，有一項(xiàng)被頻繁提及的內(nèi)部管理準(zhǔn)則“對(duì)于品牌的命運(yùn)而言，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)到一定程度，有二種趨勢(shì)：一，在價(jià)格戰(zhàn)中死亡；二，在創(chuàng)新文化中提升競(jìng)爭(zhēng)力?！保?yàn)檫@樣的創(chuàng)新理念，鑄就了馳耐中國(guó)文化制造者的高端廚電形象。

而剛好從2011年起，廚電經(jīng)銷商已經(jīng)逐步在轉(zhuǎn)型，開(kāi)始慢慢放棄原來(lái)山寨或者低端品牌的銷售理念，轉(zhuǎn)而尋找有實(shí)力的自主品牌廠家長(zhǎng)期合作，馳耐剛好在這樣的時(shí)機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)每年翻倍高速增長(zhǎng)。

馳耐廚衛(wèi)目前在每個(gè)區(qū)域的專賣(mài)店都是豪華大氣的，從店面形象而言，甚至超過(guò)某些大品牌。也正因此，馳耐成為不法分子賺取不正當(dāng)利益的模仿對(duì)象。

品牌維權(quán)將繼續(xù)

“一直被模仿，從未被超越”，這句經(jīng)典的總結(jié)經(jīng)常被一些優(yōu)秀的企業(yè)作為前進(jìn)路上的自勵(lì)。盡管品牌企業(yè)注重內(nèi)身修煉并不斷自我超越，但在前進(jìn)的路上，還是會(huì)受到種種障礙。10月18日，馳耐市場(chǎng)人員在四川自貢發(fā)現(xiàn)有不法經(jīng)銷商制作并銷售假“馳耐”油煙機(jī)產(chǎn)品行為后，公司果斷采取法律手段，聯(lián)手全國(guó)工商聯(lián)查出假冒偽劣馳耐產(chǎn)品，堅(jiān)決抵制不良行為保護(hù)消費(fèi)者最終利益。

在百度以關(guān)鍵字“廚衛(wèi)電器制假售假”輸入，發(fā)現(xiàn)廚電企業(yè)的維權(quán)之路一直不平坦，“李鬼”現(xiàn)象始終存在。其中隱蔽性是帶給維權(quán)工作最盲點(diǎn)的一部分，制假售假分子往往選擇山寨廠家，利用“洗刷刷”手法進(jìn)行掩蓋，從外觀神似糊弄消費(fèi)者。

無(wú)論是品牌廠家的“三大兩建”還是“重拳出擊”，最終目的是將品牌維權(quán)進(jìn)行到底。對(duì)待這種侵權(quán)行為，究竟有沒(méi)最有效的方法？

“單靠揮劍斬李鬼，有效，且能震懾，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，靠的還是技術(shù)與品牌。”馳耐董事長(zhǎng)成直夫談起這次的維權(quán)行動(dòng)，認(rèn)為運(yùn)用法律手段與技術(shù)力量武裝起來(lái)的品牌，不僅能有效打擊違法制假售假行為，最重要是從根本上簡(jiǎn)化流程保護(hù)經(jīng)銷商及消費(fèi)者最終權(quán)益。

中山市馳耐電器有限公司注冊(cè)的“馳耐”牌廚房電器屬于經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局批準(zhǔn)的商標(biāo)，而且獲得司法認(rèn)定的馳名商標(biāo)榮譽(yù)。新《商標(biāo)法》的發(fā)布與實(shí)施將對(duì)品牌發(fā)展起到一定積極作用。對(duì)馳耐廚電而言，是福音，或者在品牌維權(quán)路上，它們會(huì)因此減少前進(jìn)阻力。而馳耐方面也表示，將繼續(xù)加大在全國(guó)范圍內(nèi)大力開(kāi)展打假工作，對(duì)售假者進(jìn)行制止，對(duì)造假者進(jìn)行索賠，情節(jié)嚴(yán)重者將上報(bào)司法機(jī)關(guān)進(jìn)行依法律法規(guī)處理，堅(jiān)決打擊，絕不容忍。

來(lái)源：慧聰家電網(wǎng)

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