美的環(huán)境電器助力，美的653億元蟬聯(lián)中國最有價值品牌第五位

2013（第19屆）中國最有價值品牌研究結(jié)果日前在法國巴黎揭曉。以美的環(huán)境電器為代表的美的集團(tuán)以653.36億蟬聯(lián)中國最有價值品牌排行榜第五位，品牌價值較上一年增長了42億。同時，與全球金融危機(jī)下的經(jīng)濟(jì)衰退相反，研究中的百個中國品牌以年均21%的速度增長，顯示中國品牌依然處在強(qiáng)者恒強(qiáng)的整合發(fā)展中。

（圖）“美的”品牌2013年品牌價值為653億

近年來，作為中國家電行業(yè)的領(lǐng)軍者，美的環(huán)境電器一直穩(wěn)步開拓，一方面通過提升品牌影響力、品牌內(nèi)涵與品牌軟實力，進(jìn)行企業(yè)品牌的培育與塑造；另一方面，助力美的集團(tuán)一直在深入推動戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)“三個轉(zhuǎn)變”——從注重數(shù)量增長向追求質(zhì)量增長轉(zhuǎn)變；從產(chǎn)品低附加值向產(chǎn)品高附加值轉(zhuǎn)變；從粗放式管理向精益管理轉(zhuǎn)變。以創(chuàng)新技術(shù)為根本、以提升品質(zhì)為基礎(chǔ)，美的環(huán)境電器引領(lǐng)美的集團(tuán)，不斷研發(fā)符合消費需求的各種最新、品質(zhì)更優(yōu)的產(chǎn)品，進(jìn)而帶領(lǐng)和推動行業(yè)整體技術(shù)水平的提升。

作為集團(tuán)最具競爭優(yōu)勢之一的美的環(huán)境電器事業(yè)部，通過技術(shù)攻關(guān)凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢，不僅實現(xiàn)銷售量銷售額的快速增長，更是實現(xiàn)了同類產(chǎn)品的領(lǐng)先發(fā)展。同時，美的環(huán)境電器事業(yè)部還著力推進(jìn)“中國善接力”等多項公益行動，促進(jìn)了品牌建設(shè)的提升。如今，以美的環(huán)境電器事業(yè)部為典型模范，美的的管理架構(gòu)已精簡為“集團(tuán)-事業(yè)部”兩級，旗下9個產(chǎn)品事業(yè)部、2個核心零部件事業(yè)部、1個是國際化運(yùn)營平臺及1個全國布局的物流公司共13個經(jīng)營單位。整個組織結(jié)構(gòu)以消費者、市場為導(dǎo)向，變得更加敏捷、高效。

相關(guān)資料顯示，2012年美的集團(tuán)實現(xiàn)營業(yè)總收入1027億元，其中環(huán)境電器的銷售也可圈可點。2013年9月，美的集團(tuán)整體上市完成，美的實現(xiàn)主業(yè)大家電、小家電、電機(jī)、物流全部業(yè)務(wù)的上市，我國A股也迎來了最大白色家電公司的上市。未來，美的集團(tuán)還將加強(qiáng)自主創(chuàng)新力度，積極推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，構(gòu)建顧客導(dǎo)向的敏捷型企業(yè)，成為世界級的、具有全球競爭力的白色家電企業(yè)。

據(jù)介紹，中國最有價值品牌研究始于1995年，主要研究對象是在中國創(chuàng)建的競爭行業(yè)百個消費類市場主導(dǎo)品牌。這是中國最早也是持續(xù)時間最長的關(guān)于品牌價值比較的專業(yè)研究，由睿富全球排行榜資訊集團(tuán)與北京名牌資產(chǎn)評估有限公司共同進(jìn)行。目的是研究品牌價值內(nèi)涵及發(fā)展規(guī)律，推進(jìn)中國企業(yè)創(chuàng)建自主品牌。

這項關(guān)于品牌價值的比較研究，已成為海內(nèi)外了解中國品牌的重要參考。

來源：中華網(wǎng)

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