不走尋常路 匯香坊化妝品品牌之崛起

　　在當今的中國化妝品市場，本土品牌一直以來都在遭受著外來品牌的沖擊，經(jīng)歷過行業(yè)的幾次洗牌，化妝品行業(yè)也取得了黃金十年的發(fā)展輝煌。中國正在成為世界的化妝品消費大國，國際品牌紛紛涌入中國，通過化妝品的主流銷售渠道，搶占化妝品市場的份額，國內(nèi)市場不斷上演本土品牌與國際品牌、國際品牌與國際品牌之間的競爭。在這場殊死的博弈之間，缺乏創(chuàng)新能力的本土品牌逐漸走向同質(zhì)化，導致許多本土品牌紛紛倒閉，不斷上演消亡的悲劇。

　　然而有這樣的一個品牌，不跟隨大多數(shù)品牌的發(fā)展趨勢，仍然維持自己的步調(diào)，堅持自己的風格，創(chuàng)造自己的品牌理念和產(chǎn)品特色，在國際品牌強勢布局中國市場的重重包圍之下，堅持著自己的品牌夢想。不走同質(zhì)化發(fā)展道路，從一開始，就已經(jīng)注定這就不是一條好走的道路，意味著品牌在發(fā)展的過程中要比其他品牌付出更多，解決發(fā)展過程中遇到的更多難題。在這一過程之中，也有不少品牌在這條路上站起又跌倒，興起又隕落。更多的時候，企業(yè)想要的，或許不是塑造一個深入人心的品牌，而是生產(chǎn)快速動銷的產(chǎn)品，在最短的時間內(nèi)獲取最大的利潤，而缺乏一種品牌長期發(fā)展的思維，導致很多企業(yè)即使有好的產(chǎn)品，卻沒有一個讓消費者印象深刻的品牌。

　　我們從來都不相信，這個世界上有不勞而獲的事情，更不可能有沒有付出就能獲得的成功。道理誰都知道，但能夠真正做到的人卻不多，品牌也是如此。于是一個品牌的可貴之處就在于，即便知道這條差異化發(fā)展道路會走得很艱辛，但還是堅持自己最初的夢想，一路向前，精心耕耘，留下一個有一個充滿艱辛但卻深刻的腳印，做香薰，不應該只是一種純粹的產(chǎn)品，是一種個人品味的追求和體現(xiàn)，更是對香薰文化的傳播，美的傳承，這就是作為一個化妝品企業(yè)應該呀擔負起的責任，而并非單單是品牌操作與營銷策略的技巧。

　　付出總會有回報，2013年化妝品行業(yè)頒發(fā)的一個年度獎項對匯香坊品牌這么多年來的努力給予了肯定，匯香坊獲頒年度最佳香薰護膚品牌大獎。當然，這只是匯香坊品牌六年來所獲得獎項的一個縮影。在其他品牌紛紛走向同一個趨勢的時候，匯香坊始終堅持自己的品牌特色，精油能量護膚配方，逐漸讓消費者體驗到匯香坊帶來的不一樣的護膚體驗，并且逐漸記住了匯香坊這個品牌。

　　化妝品行業(yè)不斷在向前發(fā)展，消費者的需求也在變化。一個品牌最大的成功不是短時間內(nèi)的成功，而是能夠堅持自己的特色和需求的變化，取得一個又一個的成功。化妝品行業(yè)的品類從最初的香水、護膚品，到后來的精油、原液、洗護，再到近幾年來興起的彩妝，品類的豐富就是對消費需求最好的反映。求真務實，與時俱進，這是匯香坊品牌一直堅持的發(fā)展理念，實力不斷增強，開始研發(fā)新的品類，堅持自己的品牌特色，這就是原則。

　　六年耕耘。今天匯香坊用自己品牌發(fā)展的實力贏得了行業(yè)的認可，消費者使用匯香坊的品類也越來越多。或許，匯香坊品牌現(xiàn)在還不是最好的，但這將成為激勵一個品牌繼續(xù)向前的最大動力，為品牌的下一個目標“成為香品行業(yè)NO.1”而努力。

來源：中國商業(yè)期刊網(wǎng)

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