轉(zhuǎn)型升級闖新路，知名品牌樹領(lǐng)軍

由中國五金制品協(xié)會主辦的“中國拉鏈知名品牌”發(fā)布會于10月15日下午三時(shí)在北京國際會議中心舉行。行業(yè)主管部門、業(yè)內(nèi)知名品牌企業(yè)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)會及新聞單位等各方面的代表參加了本次品牌推廣活動(dòng)。

推動(dòng)中國拉鏈產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，樹立行業(yè)知名品牌，打造拉鏈企業(yè)新的競爭力，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、時(shí)尚產(chǎn)品成為本次會議的核心主題。經(jīng)過前期專家審查和評議，代表中國拉鏈產(chǎn)業(yè)先進(jìn)的十二家拉鏈企業(yè)獲得“中國拉鏈知名品牌”的稱號，這是中國拉鏈產(chǎn)業(yè)的一大幸事，它意味著中國拉鏈產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)又達(dá)到一個(gè)新的高度，同時(shí)，也將會帶來一次拉鏈產(chǎn)業(yè)向品質(zhì)優(yōu)化、品牌拓展方向的推進(jìn)，一批骨干企業(yè)向高品質(zhì)的中、高端市場沖刺。

中國拉鏈產(chǎn)業(yè)知名品牌企業(yè)（排名不分先后）

福建潯興科技股份有限公司

浙江偉星股份有限公司

上海東龍服飾有限公司

溫州長城集團(tuán)股份有限公司

溫州和合實(shí)業(yè)有限公司

馳馬拉鏈（無錫）有限公司

深圳華圣達(dá)拉鏈有限公司

福建福興股份有限公司

福建三力拉鏈有限公司

廣東輝豐科技股份有限公司

義烏華靈拉鏈有限公司

廣東新麗寶有限公司

知名品牌效應(yīng)彰顯，行業(yè)內(nèi)形成比學(xué)趕超新局面

早在2005年，中國拉鏈行業(yè)主管部門——中國五金制品協(xié)會就根據(jù)拉鏈行業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，提出開展評選“中國拉鏈?zhǔn)笾放啤钡幕顒?dòng)，并由此拉開了在中國拉鏈行業(yè)中提高產(chǎn)品質(zhì)量，樹立品牌意識，強(qiáng)化企業(yè)管理，向中、高端國際市場進(jìn)軍的序幕。八年來，這一活動(dòng)在行業(yè)內(nèi)取得了顯著成果，給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了深刻的變化。入選企業(yè)借助品牌帶來的強(qiáng)大推動(dòng)力和影響力，視品牌為企業(yè)發(fā)展帶來的新機(jī)遇，以新的標(biāo)準(zhǔn)和更高的要求來鑄造企業(yè)的核心競爭力，加快了企業(yè)自身建設(shè)的步伐，不斷成熟和壯大，使企業(yè)發(fā)展進(jìn)入佳境，蛻變成為中國拉鏈行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)的領(lǐng)軍力量。他們的經(jīng)營業(yè)績和品牌影響力，包括創(chuàng)新意識和改革能力都在行業(yè)內(nèi)名列前茅，成為拉鏈行業(yè)正能量的重要源頭和優(yōu)秀典范。而業(yè)內(nèi)當(dāng)時(shí)還未納入知名品牌的企業(yè)也以入選知名品牌企業(yè)為標(biāo)桿，不斷學(xué)習(xí)和趕超，使得中國拉鏈產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出樹標(biāo)桿，立新風(fēng)，學(xué)先進(jìn)，創(chuàng)一流，在品質(zhì)、市場競爭力和創(chuàng)新能力上，你追我趕的局面，主流企業(yè)的示范效應(yīng)也帶動(dòng)和促進(jìn)了整個(gè)拉鏈行業(yè)在產(chǎn)品、市場、企業(yè)管理和技術(shù)進(jìn)步上的很大變化。目前，中國拉鏈都已進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段，無論是在國內(nèi)還是國際上一些品牌企業(yè)都接納了中國拉鏈為之產(chǎn)品配套，并且配套份額正在逐年上升，配套產(chǎn)品的范圍在不斷的擴(kuò)大。

創(chuàng)中國拉鏈知名品牌，引中國拉鏈轉(zhuǎn)型升級

在過往的八年光陰里，中國拉鏈行業(yè)步入了一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)期，由過去依靠規(guī)模和總量的擴(kuò)張進(jìn)入產(chǎn)業(yè)高速增長期，轉(zhuǎn)變成以結(jié)構(gòu)調(diào)整和質(zhì)量效益為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長期，行業(yè)的核心競爭力和產(chǎn)品的整體質(zhì)量都發(fā)生了根本性變化。雖然在此期間，拉鏈行業(yè)同國內(nèi)其他制造業(yè)一樣，經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的陣痛，也經(jīng)受了世界金融危機(jī)帶來的嚴(yán)重沖擊。面對國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)增長勢頭的趨緩，傳統(tǒng)制造業(yè)的內(nèi)生性、結(jié)構(gòu)性矛盾，諸多因素錯(cuò)綜復(fù)雜，使得行業(yè)的發(fā)展之路變得異常的艱辛曲折。但中國拉鏈企業(yè)認(rèn)識到質(zhì)量、價(jià)值和品牌是企業(yè)轉(zhuǎn)型的核心，傳統(tǒng)的低成本、低價(jià)格、低效益的規(guī)模擴(kuò)張已經(jīng)不能適應(yīng)新的市場進(jìn)步和需求，企業(yè)和產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)調(diào)整勢在必行。盡管外部經(jīng)濟(jì)和內(nèi)部矛盾帶來的經(jīng)營困難重重，但絕大多數(shù)企業(yè)還是把握了行業(yè)發(fā)展的節(jié)奏，通過企業(yè)內(nèi)部深化管理改革和技術(shù)創(chuàng)新，從而保持了企業(yè)的發(fā)展和行業(yè)整體發(fā)展趨勢的平穩(wěn)增長。我們在全球的產(chǎn)品銷售份額，特別是在中、高端市場中所占比例逐年增大，產(chǎn)品的質(zhì)量水平節(jié)節(jié)攀升，品牌的影響力初步形成，企業(yè)的競爭能力更是不斷增強(qiáng)。全行業(yè)年銷售額從2005年的250億元增加到2012年的400億元，增長率達(dá)60%，最重要的是，一大批在行業(yè)內(nèi)外產(chǎn)生影響的拉鏈品牌企業(yè)已經(jīng)形成行業(yè)發(fā)展的主要力量，這大大促進(jìn)了中國拉鏈行業(yè)向國際化、高附加值的中、高端市場的發(fā)展。

品牌的高度決定行業(yè)的高度，品牌的質(zhì)量決定產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量

品牌是一個(gè)行業(yè)的旗幟，代表著一個(gè)產(chǎn)業(yè)的高度。品牌也是消費(fèi)者和社會公眾心中認(rèn)知與判斷的總和。顯然，今天當(dāng)我們回顧和檢閱這些成長中的知名品牌企業(yè)，巡視正在不斷壯大的拉鏈產(chǎn)業(yè)品牌隊(duì)伍時(shí)，便能從中看到中國拉鏈產(chǎn)業(yè)令人欣喜的現(xiàn)狀和充滿希望的未來，更增強(qiáng)了對產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的信心。品牌的力量是產(chǎn)業(yè)的正能量。在世界拉鏈產(chǎn)業(yè)中，創(chuàng)造屬于中國拉鏈產(chǎn)業(yè)的知名品牌，讓世界知道中國的拉鏈企業(yè)，這是幾代中國拉鏈人的追求和夢想，無數(shù)拉鏈人為之付出了不懈的努力。雖然中國已經(jīng)是世界上最大的拉鏈生產(chǎn)國和出口國，總量可以繞地球1050圈，產(chǎn)量占全世界拉鏈生產(chǎn)份額的60%，但是，中國拉鏈的品牌效應(yīng)在名牌服裝配套方面的影響力甚微。如今，中國拉鏈企業(yè)已擁有品質(zhì)優(yōu)良、質(zhì)量可靠的拉鏈產(chǎn)品，代表著目前最先進(jìn)拉鏈生產(chǎn)水準(zhǔn)，我們用實(shí)際行動(dòng)和優(yōu)良業(yè)績創(chuàng)造出了“好拉鏈”中國制造的精品概念。正是這些被評為中國拉鏈知名品牌的企業(yè)，他們用令人敬佩的產(chǎn)品和業(yè)績，用承諾和責(zé)任心打動(dòng)了萬千高端用戶。我們希望通過向典型優(yōu)質(zhì)企業(yè)的學(xué)習(xí)，促使中國拉鏈行業(yè)絕大多數(shù)企業(yè)都能步入優(yōu)品質(zhì)、高效率、好服務(wù)的行列，向品牌、創(chuàng)新方向發(fā)展，更加適合產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的時(shí)代潮流。

品牌的背后靠過硬的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和客戶的信任建立起來的，從某種意義上說，品牌是對客戶的一種可靠的承諾。建立品牌需要有一支優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，只有通過團(tuán)隊(duì)的努力和堅(jiān)持，才能充分彰顯產(chǎn)品質(zhì)量和性能的優(yōu)越特性，并長期保持該優(yōu)越特性。因此，建立品牌的道路是漫長的，需要我們持之以恒、嚴(yán)謹(jǐn)不懈的努力。今天，十二家知名品牌企業(yè)光榮的登上了獲獎(jiǎng)臺，領(lǐng)取名譽(yù)證書和獎(jiǎng)牌的同時(shí)，實(shí)際上，也是將自己責(zé)任的承諾公之于眾，愿意接受行業(yè)內(nèi)外的監(jiān)督。

中國拉鏈正在進(jìn)入一個(gè)新的品牌時(shí)代，產(chǎn)業(yè)文化將引領(lǐng)企業(yè)品牌內(nèi)涵的深化

一個(gè)品牌的建立必須具備一定的品牌內(nèi)涵，需要品牌文化的支撐。今天，被授予知名品牌的十二家企業(yè)都有自己鮮明的文化特色。用一句話來概括：福建潯興科技股份有限公司的“速度，超越，服務(wù)”，浙江偉星股份有限公司的“可持續(xù)發(fā)展，誠信雙贏，建百年企業(yè)”，上海東龍服飾有限公司的“創(chuàng)造亞洲拉鏈行業(yè)一流品牌”，溫州長城集團(tuán)股份有限公司的“做長城拉鏈，筑拉鏈長城”，溫州和合實(shí)業(yè)有限公司的“打造百年和合，服務(wù)社會大眾”，馳馬拉鏈（無錫）有限公司的“以不斷變革之心，創(chuàng)拉鏈產(chǎn)業(yè)之高度；以真摯感恩之誠，成就服務(wù)之新標(biāo)準(zhǔn)”，深圳華圣達(dá)拉鏈有限公司的“用心感動(dòng)客戶”，廣東輝豐科技股份有限公司的“環(huán)保、領(lǐng)先、穩(wěn)定”，福建福興股份有限公司的“客戶滿意是我們努力的目標(biāo)”，福建三力拉鏈有限公司的“凝聚智慧，服務(wù)團(tuán)隊(duì)”，義烏華靈拉鏈有限公司的“以質(zhì)求勝、以誠取信、以人為本、以管增效”，廣東新麗寶有限公司的“精益求精，誠實(shí)守信”。這些企業(yè)理念成為建立企業(yè)品牌、支撐企業(yè)發(fā)展的文化基石，也成為中國拉鏈企業(yè)的先進(jìn)理念代表。

拉鏈作為一個(gè)輔料一直被定位為一個(gè)配角，由于拉鏈價(jià)值不高，所以，它的地位和影響常常會被采購者或使用者所忽略。樹立拉鏈品牌是一件不容易的事，但隨著市場的成熟，人們對輔料逐漸重視，特別是拉鏈的功能正在發(fā)生變化，不僅在配套產(chǎn)品中起到拉合和開啟的作用，更成為服裝或配套產(chǎn)品的一種裝飾、一種流行，此時(shí)的拉鏈功能和含義已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化，拉鏈的文化內(nèi)涵被充分的挖掘和彰顯了。知名品牌企業(yè)做出的拉鏈就是應(yīng)該有別于一般拉鏈，它呈現(xiàn)給用戶更多的應(yīng)該是一種精致、華麗、輕巧、穩(wěn)定，是一種流行和時(shí)尚。這種在文化層面上的張力成為拉鏈品牌的吸引力、影響力，將在消費(fèi)大眾心目中留下美好的印象。拉鏈1851年發(fā)明至今已成為對人類最有影響的十大發(fā)明之一，今天在市場上得以廣泛的應(yīng)用，并且還在不斷的擴(kuò)展范圍。作為當(dāng)今世界拉鏈的制造中心，中國的拉鏈制造者應(yīng)該發(fā)揚(yáng)前輩們不斷創(chuàng)新的精神，為拉鏈注入更多更美好的元素，使拉鏈賦予新的生命力和想象力，這也是我們對中國知名品牌企業(yè)的期望和要求。

我們正處在一個(gè)偉大的時(shí)代，我們的行動(dòng)應(yīng)該符合這個(gè)值得期待的時(shí)代。

我們期待著在中國拉鏈知名品牌企業(yè)群體的帶動(dòng)下，一個(gè)青春勃發(fā)，蒸蒸向上，繁榮昌盛的中國拉鏈新時(shí)代的到來。

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