方太連續(xù)5屆蟬聯(lián)公司人品牌調查第一名“金字招牌”已形成

日前， 2013年“金字招牌”公司人品牌調查結果新鮮出爐，在廚房電器領域，38.5%的公司人將方太列為首選的廚電品牌，統(tǒng)計數據遙遙領先于同行，創(chuàng)下了“五連冠”。去年排名第二的帥康被西門子取代，第三名仍為櫻花，但二三名統(tǒng)計數值疊加仍不能與方太抗衡。

誠如主辦方由《第一財經周刊》所言，每一年通過梳理各個行業(yè)最受公司人歡迎的品牌，查看它們的變動情況，便能總結出一份對商業(yè)世界最新趨勢的解讀。今年的調查結果清晰地顯示出，廚電行業(yè)方太“獨占鰲頭”的局面已經形成，38.5%的高數值不僅在廚電領域一枝獨秀，與汽車、家電或者快時尚領域的第一名相比也屬罕見。事實上，無論是公司人首選率還是市場占有率，方太都處于遙遙領先的位置，不久前的中怡康報告表明，今年1-6月份，方太在高端油煙機市場上的份額占比擴大至41.04%，幾近半壁江山。

此外，記者通過本次公司人調查報告還發(fā)現(xiàn)，當國內其他廚電企業(yè)發(fā)生戰(zhàn)略轉變導致品牌形象模糊的時候，西門子等洋品牌仍有機會“卷土重來”。比如說熱衷業(yè)務多元化的帥康，已被西門子趕超。

專注高端并擁有清晰的品牌形象，這已經成為方太在公司人中口碑長盛不衰的成功之法。研究方太18年的發(fā)展史可以發(fā)現(xiàn)，方太是少數的能夠堅持“定位”理念的品牌?！總€行業(yè)都有其高中低的市場定位，這種定位就好比一座金字塔。隨著社會整體生活水準的提高，高端市場的顧客會越來越多。方太成立之初便確立了“獨特、高檔、領先”的切入點，制定了高端品牌戰(zhàn)略，“不上市、不打價格戰(zhàn)、不欺騙”，追求高質量發(fā)展，在中國經濟水平和消費水平持續(xù)提升的歷史機遇下，取得了“高端油煙機2004-2012年連續(xù)9年銷量真正遙遙領先”的佳績。

一位參與研究的專家認為，在現(xiàn)代商業(yè)社會，大品牌的背后是消費者的消費方式、生活方式和行為習慣，它們彼此之間相互維系?！肮救恕钡南埠谜凵淞艘环N相對流行的生活方式，比如說綠色低碳、高效、高品質等，都是“公司人”的消費訴求，方太在本次公司人調查中能夠以較大優(yōu)勢勝出與其長期關注顧客需求不無關系。通過關注新型的顧客需求并潛心研發(fā)，方太不斷推出開創(chuàng)性產品。比如說，其2013年最新發(fā)布、五一期間創(chuàng)脫銷奇跡、十一期間創(chuàng)銷售新高的全新一代風魔方吸油煙機新品，便能夠滿足“暢行公用煙道”、敞開中式廚房、盡情享受爆炒、遠離微傷害等新的時代需求。而該產品提供的 “油煙不上臉”、“敞開中式廚房”、“讓廚房更低碳”等獨特體驗更是在公司人群體中廣受歡迎。

記者聯(lián)系上一位參與調查的公司人，他表示，方太連續(xù)五屆蟬聯(lián)中國公司人品牌調查第一名，說明其金字招牌效應已經形成，會在實際購買時予以首選。同時記者了解到，多年來方太幾乎囊括了所有第三方權威機構品牌調查的第一名，并連續(xù)兩屆蟬聯(lián)“中國第一理想品牌”，方太“抽油煙機”和“燃氣灶”在2012年還雙雙榮獲工信部“行業(yè)第一品牌”稱號。同時，作為中國吸油煙機標準化工作組組長單位，方太主導了國家“十一五”重點科研項目研究，并作為國內廚電行業(yè)唯一代表參加了國際電工委員會有關煙機行業(yè)國際標準的修訂，其行業(yè)領導地位一再獲得肯定。

記者還從主辦方獲悉，跟往年一樣，這一次所有的調查對象都是受雇于某家公司的公司人，并且所有調查對象均提供真實姓名、公司信息和職務，以及真實的聯(lián)系方式。這些公司人多數來自北上廣深等傳統(tǒng)一線城市的年輕人，是對于品牌認知最為敏感的一個人群。今年共有3150名公司人接受了調查，這一數字與去年相當。其中男性1681人，女性1469人。在他們中間，年齡在22歲至25歲之間的公司人有985人，占比31.27%，26歲至30歲的有1169人，占比37.11%，31歲至35歲的有627人，占比19.9%。

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