解密正宗紅罐涼茶加多寶

加多寶，10 年時間，產(chǎn)品年銷量從2002 年的1.8 億元增長到2012 年的200 億元，成為全國罐裝飲料市場的佼佼者。動力源自哪里？記者帶您探秘加多寶。

這是一款飲料產(chǎn)品，10 年時間，產(chǎn)品年銷量從2002 年的1.8 億元增長到2012 年的200 億元，成為全國罐裝飲料市場的佼佼者。

這是一個品牌，17 年時間，一個嶺南當(dāng)?shù)仫嬈芬卉S成為全國品牌，并且銷量超越可口可樂，其品牌故事更被列入哈佛教材。

這是一個新飲料品類代表，6 年時間，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展帶動整個涼茶市場從2005 年不足100 萬噸增長到如今的千萬噸。

這就是加多寶涼茶。

短短的17 年內(nèi)，就做出如此成績，這樣的企業(yè)在中國飲料行業(yè)并不多見，加多寶涼茶的成功值得業(yè)界學(xué)習(xí)和分析。

特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司總裁鄧德隆曾指出，“預(yù)防上火的飲料”定位推動了加多寶的全國布局和銷量提升；正見品牌顧問創(chuàng)始合伙人，零售品牌觀察評論人林一凡認為“推出差異化的好產(chǎn)品、重復(fù)品牌形象和口號、掌握優(yōu)勢經(jīng)銷商資源，以及成熟的營銷團隊的合力”奠定了加多寶涼茶的成功；中國市場學(xué)會品牌委常務(wù)理事吳之認為加多寶良好的團隊體系和快消經(jīng)驗是其成功的內(nèi)因；而在加多寶涼茶員工的眼中，成功的關(guān)鍵其實在于產(chǎn)品品質(zhì)本身。

這樣一個品牌的成功值得被探究和解答，因此《中國名牌》記者兵分三路，去往三地，全面深入紅罐加多寶涼茶生產(chǎn)、銷售、管理一線，甚至進入最為機密的濃縮汁工廠，了解最真實的正宗紅罐涼茶加多寶，進行全景式解密。（作者：謝昕）

《中國名牌》雜志原標題：《解密加多寶涼茶》

來源：中國名牌

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