攜手“薇”來 萬和簽約趙薇掀開品牌戰(zhàn)略新篇章

8月28日，時值萬和成立20周年慶典，國際知名影視藝人趙薇優(yōu)雅亮相慶典晚會現(xiàn)場，早先風傳的“萬和簽約某明星代言”的傳聞終于塵埃落定。同一天，第29屆中國電影金雞獎評委會提名名單在京揭曉，趙薇執(zhí)導的《致青春》獲得最佳導演處女作獎、最佳女主角獎等六項提名。

　　作為國內(nèi)熱水器行業(yè)龍頭和廚房電器領軍品牌，萬和一直以穩(wěn)健、創(chuàng)新和專注著稱，在業(yè)內(nèi)和消費者心中贏得良好口碑。而此次借助20周年慶之機簽約趙薇，是萬和啟用品牌代言人，掀開品牌戰(zhàn)略新篇章，由渠道驅(qū)動型企業(yè)向品牌驅(qū)動型企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，全面推動品牌升級的重要舉措。

圖1：萬和電氣四位創(chuàng)始人與趙薇慶祝萬和20周年

　　萬和品牌代言人優(yōu)雅亮相

　　正當萬和20周慶典晚會進行到高潮，伴隨著熱烈的掌聲，趙薇在鎂光燈聚焦下優(yōu)雅亮相舞臺，與臺下觀眾頻頻微笑揮手致意，迎來一片沸騰的尖叫聲。至此，萬和風傳已久的品牌代言人終于揭曉。

　　作為一名國際知名影視藝人，趙薇更是事業(yè)和家庭雙豐收的成功女性代表，無論在工作中還是生活中一直保持著領先姿態(tài)。自最初略顯青澀的小燕子到現(xiàn)在首位憑處女作《致青春》躋身億元俱樂部的女導演，從最初青春靚麗的屏幕玉女到現(xiàn)在兼顧事業(yè)家庭的成功女性。多部知名影視劇的主角，首位處女作破億的女導演，生活中相夫教女的好妻子，從家喻戶曉的影視明星到幸福溫馨的家庭主婦，趙薇在工作舞臺和生活舞臺中華麗轉(zhuǎn)身，留下始終保持領先的身影。

　　發(fā)布會現(xiàn)場，趙薇言笑輕松愉快，坦言牽手萬和的背后秘密。她表示，萬和是深受大家喜愛的熱水器和廚房電器品牌，一直在自己的相關領域保持著領先性，是所屬領域的成功企業(yè)代表，這與自己在工作和生活中都力求成功完美的人生態(tài)度和價值追求是一致的。還有萬和秉承科技溫暖生活的創(chuàng)新理念，在低碳環(huán)保方面一直做得很好，而“讓家更溫暖”的品牌理念蘊含的人性關懷更讓我認同。萬和基于專注、創(chuàng)新而來的領先性值得大家信賴，領先的，我喜歡。

圖2：趙薇出席萬和品牌代言媒體見面會

　　保持領先 萬和與趙薇的共同內(nèi)涵

　　萬和營銷中心負責人表示，選擇品牌形象代言人除了要考慮其知名度和影響力外，最重要的是，代言人與品牌的相關契合性。而趙薇身上散發(fā)的個性特質(zhì)正與萬和的品牌內(nèi)涵不謀而合，即兩者都保持著在各自領域的領先性。創(chuàng)立于1993年的萬和迎來了20周年慶，這20年來，作為民營企業(yè)代表，萬和憑著堅持技術創(chuàng)新和穩(wěn)健的卓越經(jīng)營，始終保持著在生活熱水系統(tǒng)和廚房電器領域的領先性。

　　據(jù)了解，萬和多次填補行業(yè)國內(nèi)技術空白，主導或參與行業(yè)國家標準、地方標準的起草和修訂，擁有燃氣具行業(yè)最多專利儲備，不斷引領行業(yè)的技術升級和產(chǎn)品更新?lián)Q代，保持技術領先；堅持規(guī)模生產(chǎn)，以航天歸零法則嚴把產(chǎn)品品質(zhì)關，多年獲得相關質(zhì)量檢測機構(gòu)和廣大消費者的肯定，保持品質(zhì)領先；燃氣熱水器已連續(xù)九年國內(nèi)銷量第一，消毒碗柜多年來穩(wěn)居行業(yè)前二，燃氣灶具、電熱水器、吸油煙機等主打品類銷量均進入行業(yè)前五，保持銷售領先。

　　可以說，萬和在技術、品質(zhì)和銷量三大方面的領先性得到了謹慎選擇代言品牌的趙薇的肯定；而趙薇兼顧事業(yè)和家庭的成功女性形象也完美契合了萬和的品牌內(nèi)涵，二者相得益彰。

圖3：趙薇與媒體微笑互動

　　明星代言 釋放萬和品牌增長的新動力

　　過去幾年，萬和抓住行業(yè)節(jié)能和智能的發(fā)展趨勢，深刻洞悉消費者需求，進行重大戰(zhàn)略布局，相繼推出劃時代意義的產(chǎn)品，為萬和品牌戰(zhàn)略升級打下了堅實的基礎。如上市多能互補能源集成熱水系統(tǒng)、建成國內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模最大的新能源熱水器生產(chǎn)基地、發(fā)布S級系列高端智能熱水器、以超四成的銷售占比成為國家燃氣熱水器節(jié)能補貼銷量最大的品牌、推出21m3/分鐘超大排風量的第Ⅱ代雙渦輪大吸力煙機等。

　　未來，隨著消費者由溫飽型向品質(zhì)型轉(zhuǎn)變，市場將進入消費者主導時代。萬和牽手擁有廣泛知名度和影響力的趙薇作為品牌形象代言人，使萬和抽象的品牌符號有了具象化的人物形象，借勢趙薇風靡萬千消費者的影響力可以拉近萬和品牌與廣大消費者的距離，建立萬和與廣大消費者之間牢固的情感紐帶，為萬和品牌升級增添新動力。

圖4：萬和電氣成立20周年慶典晚會

　　20周年慶之際，萬和一方面發(fā)布《品牌戰(zhàn)略白皮書》，一方面簽約趙薇啟用品牌代言人，掀開品牌戰(zhàn)略新篇章。20年筑基歷程為萬和品牌大廈打下了堅實的根基，此時借用明星代言釋放品牌增長新動力正當時，未來的品牌宏圖萬和已成竹在胸，萬和將由渠道驅(qū)動型企業(yè)向品牌驅(qū)動型企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，全面推動品牌升級。

來源：搜狐焦點家居網(wǎng)

　　版權(quán)及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀