兩面針：深耕中藥牙膏領(lǐng)域打造民族品牌

　　兩面針（600249）率天下之先將中草藥融入口腔護(hù)理用品，打造成一個(gè)享有盛譽(yù)的民族品牌及擁有五大產(chǎn)業(yè)板塊的上市公司。然而近年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)歷史性下行的趨勢(shì)凸顯出來(lái)，企業(yè)界遭遇到轉(zhuǎn)型發(fā)展及產(chǎn)業(yè)升級(jí)等一系列難題，諸如牙膏這類傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)更是在邊緣化和激烈競(jìng)爭(zhēng)的雙重夾擊中尋覓著浴火重生的發(fā)展新路，兩面針以深度發(fā)掘中藥價(jià)值研發(fā)生產(chǎn)中藥消痛系列牙膏的開(kāi)拓創(chuàng)新和科技突破，并由此影響到企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的卓越作為，無(wú)疑具有富于共性的探索性價(jià)值與值得借鑒的啟迪性意義。

　 今年5月，兩面針公司面向市場(chǎng)正式推出藥品級(jí)中藥消痛牙膏系列新產(chǎn)品，又一次實(shí)現(xiàn)科研成果轉(zhuǎn)化為新產(chǎn)品的重大突破，填補(bǔ)了消痛牙膏的市場(chǎng)空白，在整個(gè)行業(yè)都具有開(kāi)創(chuàng)性意義，引發(fā)了市場(chǎng)的強(qiáng)烈反應(yīng)與兩面針股票的強(qiáng)勢(shì)上揚(yáng)。

　 有數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)中藥牙膏已占據(jù)超半數(shù)的市場(chǎng)份額。另?yè)?jù)調(diào)查，中國(guó)97%的成人有口腔健康問(wèn)題，90%以上的人正在或曾經(jīng)遭受過(guò)牙痛的困擾，但長(zhǎng)期以來(lái)，市面上沒(méi)有一款專門解決牙痛的牙膏。有關(guān)人士論稱：作為中藥牙膏30多年來(lái)最堅(jiān)定的扛旗者，兩面針中藥消痛牙膏的面世，不僅使廣大消費(fèi)者受惠，兩面針企業(yè)自身也完成了一次自主創(chuàng)新的大跨越?？梢灶A(yù)見(jiàn)，這次兩面針的高端發(fā)力，定會(huì)在行業(yè)內(nèi)激起一場(chǎng)新的變革，成為兩面針企業(yè)用實(shí)際行動(dòng)回歸牙膏主業(yè)的標(biāo)志，更將是該公司以持續(xù)創(chuàng)新支撐傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的開(kāi)端。

　 記者為此走訪了柳州兩面針股份有限公司。

　 在中藥牙膏領(lǐng)域深耕

　 起源于1941年的兩面針前身企業(yè)，1980年建成柳州市牙膏廠新廠，1994年改制為股份制公司，股票在行業(yè)內(nèi)首家上市。自獨(dú)立建廠及在國(guó)內(nèi)第一家開(kāi)發(fā)中藥牙膏以來(lái)，公司主導(dǎo)產(chǎn)品兩面針牙膏成為全國(guó)最負(fù)盛名、最早擁有臨床數(shù)據(jù)的中藥牙膏，連續(xù)二十多年在國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品中產(chǎn)銷量第一，成為榮獲“國(guó)家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)示范產(chǎn)品”“全國(guó)用戶滿意產(chǎn)品”諸多稱譽(yù)的中國(guó)馳名商標(biāo)，并獲評(píng)“中國(guó)最受公眾喜愛(ài)的十大民族品牌”。公司擁有高層次企業(yè)技術(shù)中心及兩面針GAP種植生產(chǎn)基地，在行業(yè)內(nèi)首家通過(guò)ISO9001國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證和首家獲準(zhǔn)設(shè)立博士后科研工作站，為中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)單位、國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)，曾兩次榮獲全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀。

　 兩面針公司建立33年來(lái)，中國(guó)發(fā)生了天翻覆地的巨變，曾經(jīng)走紅市場(chǎng)的日化產(chǎn)品難現(xiàn)昔日風(fēng)光，兩面針以與時(shí)俱進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，緊跟時(shí)代勇創(chuàng)新業(yè)，至今已發(fā)展成為擁有大日化、造紙、精細(xì)化工、醫(yī)藥、房地產(chǎn)等五個(gè)產(chǎn)業(yè)板塊，牙膏生產(chǎn)工藝處于世界先進(jìn)水平的現(xiàn)代企業(yè)。多年來(lái)，公司積極推動(dòng)并牽頭起草中藥牙膏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，致力于應(yīng)用天然、健康和安全的植物原料來(lái)改善和提高人們的生活品質(zhì)，成為了中國(guó)最大的、源于綠色植物的個(gè)人及家居護(hù)理用品制造商和銷售商，多種產(chǎn)品暢銷各省市自治區(qū)及港澳地區(qū)，并遠(yuǎn)銷北美、西歐、南亞、非洲等國(guó)家。

　 33年來(lái)，兩面針公司在中藥牙膏領(lǐng)域深耕，在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)上一直保持牙膏行業(yè)領(lǐng)先水平，并繼2008年推出“御方”高端牙膏系列后，兩面針博士后工作站科研人員在多名國(guó)內(nèi)外頂級(jí)專家主導(dǎo)下，從藥材、研發(fā)、配方、生產(chǎn)、質(zhì)量控制等五大環(huán)節(jié)全面提升制造標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)五年苦戰(zhàn)隆重推出消痛牙膏。其所選藥材均采用多年生道地藥材，經(jīng)八道工序，尋訪32省各地名藥、1000多種護(hù)齒中藥材和3000余種中華醫(yī)典古方精粹，開(kāi)創(chuàng)性地采用復(fù)方中藥配方，全程無(wú)菌化生產(chǎn)車間，行業(yè)唯一GMP標(biāo)制造，并進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的臨床和醫(yī)學(xué)驗(yàn)證，最終順利完成了“消痛牙膏”這一重大科研成果項(xiàng)目并轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品推向市場(chǎng)，不但全新奉獻(xiàn)于消費(fèi)者，而且兩面針企業(yè)也藉此向產(chǎn)業(yè)升級(jí)和發(fā)展轉(zhuǎn)型邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

　 革命性的創(chuàng)新和突破

　 33年前，剛剛成立的兩面針公司敢爭(zhēng)天下先，在技術(shù)上創(chuàng)新了民族醫(yī)藥兩面針?biāo)幉牡男鹿に嚭托掠猛?，在營(yíng)銷上成了吃電視廣告螃蟹的第一人，從而依靠一支小牙膏起家，成為中藥牙膏的領(lǐng)跑者，曾被譽(yù)為“國(guó)產(chǎn)第一牙膏品牌”，在90年代鼎盛時(shí)期，兩面針中藥牙膏占到全國(guó)中藥牙膏市場(chǎng)份額的70%以上。

　 當(dāng)代中國(guó)，一切生產(chǎn)力要素都在不斷變化的市場(chǎng)魔方中重新排列組合，兩面針公司通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新，將先進(jìn)技術(shù)轉(zhuǎn)化為知識(shí)產(chǎn)權(quán)和生產(chǎn)力，不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實(shí)施差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，使中藥牙膏走向高端，兩面針成為中藥牙膏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)第一起草者，至今已獲授權(quán)有效專利近60項(xiàng)，其中發(fā)明專利12項(xiàng)，且全部屬于中草藥方面。如今，兩面針又針對(duì)中藥牙膏市場(chǎng)高端品牌存在的巨大空缺，使第一支符合國(guó)家2G制藥標(biāo)準(zhǔn)的中藥消痛牙膏橫空出世。

　 據(jù)悉，和普通功效牙膏相比，兩面針中藥消痛牙膏在原料上和研發(fā)上都表現(xiàn)出無(wú)可比擬的優(yōu)越性：兩面針中藥消痛牙膏是目前國(guó)內(nèi)第一支采用100%純中藥的牙膏，絕未添加任何西藥，這為整個(gè)行業(yè)重新樹(shù)立了中藥牙膏的標(biāo)準(zhǔn)；兩面針中藥消痛牙膏首次將牙膏提升至藥品級(jí)功效，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越市場(chǎng)上普通功效牙膏所能達(dá)到的功效性。與老兩面針牙膏相比，此次新品又實(shí)現(xiàn)了一次全面升級(jí)，配方更科學(xué)、選材更完美、效力更強(qiáng)大，不僅得到了臨床醫(yī)學(xué)驗(yàn)證，還被列為重大科研成果項(xiàng)目；并視牙痛程度和癥狀不同，特別推出全面預(yù)防型、快速消止型以及深效修復(fù)型三款新品以滿足不同的需求。

　 “牙痛不是病，痛起來(lái)要命?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，兩面針在國(guó)內(nèi)率先研發(fā)生產(chǎn)消痛牙膏，很可能“是一場(chǎng)改變牙膏市場(chǎng)的革命”。近年來(lái)，中藥功效牙膏一直是市場(chǎng)需求的熱點(diǎn)，但并沒(méi)有一款系統(tǒng)解決口腔問(wèn)題的牙膏，且大部分標(biāo)榜中藥的功效牙膏，實(shí)際上都加入了西藥成分。兩面針公司卻迎難而上，采用100%純中藥材，突破性地解決了若干難題，以快速治療和深效調(diào)理相結(jié)合，并運(yùn)用傳統(tǒng)中醫(yī)理論結(jié)合現(xiàn)代口腔醫(yī)學(xué)，革命性地提出及實(shí)施了系統(tǒng)解決牙痛相關(guān)問(wèn)題的“五步消痛原理”——消：以植物抑菌因子消除有害細(xì)菌；修：以再生因子修復(fù)出血?jiǎng)?chuàng)血；通：以中藥成分通淤舒血；固：以中藥活性保護(hù)膜養(yǎng)齦固齒；衡：全面平衡口腔PH值，保持口腔良好微生態(tài)。

　 “中藥牙膏要走向高端，功效是關(guān)鍵?！睒I(yè)內(nèi)行家曾如此解析中藥牙膏前景。兩面針避開(kāi)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的“紅?！?，以消痛牙膏的推出開(kāi)創(chuàng)差異化的新“藍(lán)?！?，預(yù)示著兩面針在醞釀一場(chǎng)雄心勃勃的“復(fù)興計(jì)劃”：兩面針將重新聚焦中藥牙膏品牌，從高端發(fā)力打好深度發(fā)掘中藥價(jià)值的攻堅(jiān)戰(zhàn)。

　 在結(jié)構(gòu)調(diào)整中升級(jí)產(chǎn)業(yè)

　 從一支牙膏到一個(gè)民族品牌，再到五大產(chǎn)業(yè)板塊，兩面針率先將中草藥融入口腔護(hù)理用品，打造了一個(gè)享有卓越名牌、擁有五大產(chǎn)業(yè)板塊的上市公司。然而近年來(lái)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生巨大而深刻的變化，企業(yè)界結(jié)構(gòu)調(diào)整難以到位，產(chǎn)業(yè)升級(jí)難見(jiàn)實(shí)效，發(fā)展轉(zhuǎn)型極其艱難，內(nèi)需市場(chǎng)難以洞開(kāi)，加上通貨膨脹和產(chǎn)能過(guò)剩形成的嚴(yán)重制約，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在高速發(fā)展30余年后嘎然降溫，歷史性下行的趨勢(shì)凸顯出來(lái)，各類企業(yè)更是進(jìn)入苦苦求生的艱難境地，諸如牙膏這類傳統(tǒng)的日化企業(yè)，更是在邊緣化和激烈競(jìng)爭(zhēng)的雙重夾擊中，苦苦尋覓著在結(jié)構(gòu)調(diào)整中浴火重生的發(fā)展新路。

　　直至去年，兩面針的市場(chǎng)份額還一再縮水，甚至有人戲稱這位民族品牌大哥被洋品牌日益蠶食，已經(jīng)風(fēng)光難再。然而業(yè)內(nèi)行家指出，從日化產(chǎn)品永恒的需要來(lái)說(shuō)，究其原因還是未找到準(zhǔn)確的自身定位。今年5月開(kāi)始上市的兩面針消痛牙膏，猶如一股清新之風(fēng)拂動(dòng)市場(chǎng)，給人耳目一新的感受。金融分析人士認(rèn)為，中藥牙膏是兩面針一直以來(lái)的深耕領(lǐng)域，無(wú)論是研發(fā)還是功效都始終處在行業(yè)領(lǐng)先水平，此次新品牙膏的全面升級(jí)，經(jīng)過(guò)產(chǎn)品、渠道和傳播的三方整合，正在創(chuàng)造新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，兩面針整體業(yè)績(jī)必受其益。

　 33年來(lái)，兩面針牙膏已成為中藥牙膏的代名詞，烙下了民族品牌的深刻印記。如今在世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力、中國(guó)出口受阻和依靠資源消耗、投資拉動(dòng)、人口紅利的粗放式增長(zhǎng)難以為繼的大趨勢(shì)下，有評(píng)論人士指出，當(dāng)前最有潛力上演翻盤好戲、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和發(fā)展轉(zhuǎn)型的民族品牌，正是兩面針這類極具創(chuàng)新基因的企業(yè)和產(chǎn)品。這個(gè)曾經(jīng)的“國(guó)產(chǎn)第一牙膏品牌”“十大民族品牌”，各方面條件在本土牙膏企業(yè)中依然難以匹敵，完全具備上演改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)及提升發(fā)展層次的“翻盤”條件：兩面針牙膏自問(wèn)世以來(lái)從未出現(xiàn)質(zhì)量方面的負(fù)面新聞，形成了堅(jiān)挺的品牌資產(chǎn)；多年來(lái)已形成強(qiáng)大的研發(fā)能力，其研發(fā)實(shí)力一直處于行業(yè)領(lǐng)先水平；形成了一流的生產(chǎn)能力，擁有先進(jìn)的軟硬件設(shè)備和強(qiáng)勁的生產(chǎn)能力；留存有最深刻的品牌印記，能夠準(zhǔn)確、全面而突出地詮釋和傳達(dá)100%純正中藥牙膏的概念……我們有理由相信，兩面針在企業(yè)界普遍困難的形勢(shì)下，以銳意創(chuàng)新迎來(lái)了實(shí)現(xiàn)復(fù)興的新機(jī)遇，一定能書寫出產(chǎn)業(yè)升級(jí)、轉(zhuǎn)型發(fā)展的最新篇章。

來(lái)源：企業(yè)家日?qǐng)?bào)

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