在飲料行業(yè)的激烈角逐中,東鵬飲料憑借其前瞻性的市場布局和強大的品牌實力,正穩(wěn)步推進第二增長曲線的發(fā)展。2024年,東鵬飲料堅持以多元產(chǎn)品矩陣和“1+6”多品類戰(zhàn)略為核心,持續(xù)拓寬市場邊界,展現(xiàn)出強勁的增長潛力和向好的發(fā)展趨勢。
2024年東鵬飲料產(chǎn)品家族圖
東鵬飲料自實施“1+6”多品類戰(zhàn)略以來,即以東鵬特飲為核心,輔以電解質(zhì)飲料、咖啡飲料、無糖茶、雞尾酒、椰汁及大包裝飲料等六大品類,構(gòu)建了全方位、多層次的產(chǎn)品矩陣。這一戰(zhàn)略不僅豐富了產(chǎn)品線,更精準(zhǔn)地滿足了不同消費群體的多元化需求。
據(jù)最新業(yè)績預(yù)增公告顯示,東鵬飲料預(yù)計2024年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入78.6億元至80.8億元,同比增長43.95%至47.98%;凈利潤預(yù)計達到16億元至17.3億元,同比增長44.39%至56.12%。這一亮眼的業(yè)績預(yù)期,充分驗證了公司多品類戰(zhàn)略的成功實施和市場拓展的顯著成效。
在多元產(chǎn)品矩陣中,電解質(zhì)飲料“補水啦”成為推動?xùn)|鵬飲料第二增長曲線的重要力量。該產(chǎn)品自上市以來,憑借高質(zhì)價比和精準(zhǔn)的市場定位,迅速贏得了消費者的青睞。2024年上半年,“補水啦”銷量持續(xù)攀升,渠道補貨積極,成為公司新的增長極。此外,咖啡飲料“東鵬大咖”和無糖茶系列“鵬友上茶”等新品也表現(xiàn)不俗,為公司的業(yè)績增長注入了新的活力。
東鵬飲料旗下電解質(zhì)飲料“東鵬補水啦”
在渠道建設(shè)方面,東鵬飲料持續(xù)深化全國化戰(zhàn)略,通過精細(xì)化渠道管理和冰凍化建設(shè),不斷提升渠道運營能力和產(chǎn)品曝光率。公司在全國范圍內(nèi)大量投放冰柜,與超市、便利店等銷售終端合作,建立了覆蓋全國的冰柜網(wǎng)絡(luò)。目前,東鵬飲料在全國范圍內(nèi)的冰柜投放量已大幅增加,終端網(wǎng)點數(shù)顯著提升,預(yù)計2024年底將達到近400萬個。
東鵬飲料線下冰柜陳列圖
除了渠道拓展和產(chǎn)品創(chuàng)新外,東鵬飲料還注重品牌營銷和消費者互動。公司通過戶外廣告、體育賽事贊助、影視劇植入和社交平臺推廣等多種方式提升品牌影響力,并邀請青年演員于適作為補水啦品牌代言人進一步擴大市場影響力。這些舉措不僅增強了消費者對東鵬飲料品牌的認(rèn)知和記憶點,也促進了產(chǎn)品銷售的增長。
面對日新月異的快消行業(yè),東鵬飲料隨著全國化戰(zhàn)略的深入推進和渠道體系的不斷完善,以及新品類的持續(xù)拓展和創(chuàng)新,有望實現(xiàn)更加卓越的成就,向成為中國領(lǐng)先的綜合飲料集團邁進,引領(lǐng)飲料行業(yè)健康發(fā)展。
轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)
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