烏鎮(zhèn)“鮮”面孔 孫伊萍談蒙牛的互聯(lián)網(wǎng)跨界創(chuàng)新

12月16日至18日，全球互聯(lián)網(wǎng)都調(diào)成了“烏鎮(zhèn)時間”。2000多名國際組織負(fù)責(zé)人、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)領(lǐng)軍人物、專家學(xué)者的水鄉(xiāng)聚會，映照出世界互聯(lián)網(wǎng)的熱潮。當(dāng)馬云、雷軍、李彥宏、張朝陽、柳傳志等互聯(lián)網(wǎng)大咖們西裝革履地出現(xiàn)在媒體鏡頭中，我們卻發(fā)現(xiàn)了不一樣的風(fēng)景。

這一抹清新藍(lán)色掠過鏡頭時，很多人眼前一亮——蒙牛乳業(yè)總裁孫伊萍，本次互聯(lián)網(wǎng)大會中，來自乳品行業(yè)第一陣營中唯一一位女掌門。

一個有16年歷史的傳統(tǒng)乳制品公司，一場分量更重、規(guī)格更高的世界性的互聯(lián)網(wǎng)盛宴，他們之間的交集有多大？將碰撞出怎樣的火花？

孫伊萍認(rèn)為：“希望互聯(lián)網(wǎng)大會不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)公司的大會，而是為了不斷創(chuàng)新給互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈下的、應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)與消費者連接的公司更多的機會?！?/p>

17日下午，作為本屆大會唯一被推選的乳制品企業(yè)代表，孫伊萍出席了“烏鎮(zhèn)論道?數(shù)字中國”論壇，并發(fā)表了《快消品的互聯(lián)網(wǎng)跨界創(chuàng)新》的演講，分享了蒙牛的數(shù)字化管理和運營模式，以及新產(chǎn)品研發(fā)和鏈接消費者下的生態(tài)圈創(chuàng)新和發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新。在這個非常專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)大會上，蒙牛這個傳統(tǒng)乳品企業(yè)的國際化和數(shù)據(jù)化雙輪驅(qū)動創(chuàng)新戰(zhàn)略以及“互聯(lián)網(wǎng)＋”的探索，受到大會平臺以及新聞界的極大關(guān)注。

“互聯(lián)網(wǎng)＋牛奶”的空間有多大？孫伊萍介紹了蒙牛在產(chǎn)品、渠道、營銷等多個領(lǐng)域的數(shù)字化實驗。例如，消費者熟知的蒙牛精選牧場純牛奶與百度合作的云端牧場、新養(yǎng)道與京東合作的一鍵購業(yè)務(wù)、M-PLUS與時云科技合作為健身族群定制精準(zhǔn)的健身方案、嗨Milk在微信搭建的微商平臺，還有雙十一期間引入進口品牌“鮮語牧場MouMilk”入駐天貓……踏著時代的節(jié)奏，蒙牛在近兩年內(nèi)組建的“互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈”伙伴不下十個。

在孫伊萍分享的案例中，蒙牛聯(lián)合明星合伙人羽泉打造的互聯(lián)網(wǎng)高品質(zhì)牛奶品牌嗨Milk，在品質(zhì)、商業(yè)模式、消費者溝通等層面，與互聯(lián)網(wǎng)的嵌入融合最為緊密、直接：專屬牧場可視化，微商年度定期購，最快48小時從牧場直達(dá)餐桌等等。通過顛覆傳統(tǒng)的商業(yè)模式和數(shù)字化溝通體驗，成功將消費者轉(zhuǎn)化成忠實用戶。

孫伊萍說，“互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是給互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來發(fā)展機遇，對傳統(tǒng)的乳業(yè)來說有挑戰(zhàn)，但創(chuàng)新的空間和機遇更大。蒙牛未來要做‘最具中國活力的國際化公司’，將牢牢抓住國際化和數(shù)字化核心，以互聯(lián)網(wǎng)的系統(tǒng)化的創(chuàng)新思維，推動品牌與技術(shù)創(chuàng)新路徑向橫向與縱深發(fā)展?！?/p>

當(dāng)千年古鎮(zhèn)遇上新興互聯(lián)網(wǎng)，當(dāng)傳統(tǒng)企業(yè)登上世界互聯(lián)網(wǎng)大會的講臺，我們有理由相信，如蒙牛一樣的很多傳統(tǒng)企業(yè)正在破舊立新，成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中不可忽視的一股新生力量。正如我們從那張被熱議的價值過百萬億的互聯(lián)網(wǎng)大咖合影中窺見到的那樣，未來，在這場世界性的、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主導(dǎo)、男性占據(jù)主流的大會上，還能看到更多“新鮮”面孔。

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