屠紅燕：跨界合作給絲綢業(yè)無限想象

跨界合作給絲綢業(yè)無限想象——訪萬事利集團董事局主席屠紅燕

不久前，萬事利集團有限公司技術(shù)中心負(fù)責(zé)人馬廷方、浙江理工大學(xué)材料與紡織學(xué)院院長姚菊明一行前往露絲貝兒美容用品杭州有限公司，就 “絲綢面膜”項目進行對接，自此萬事利開啟了新一次的跨界合作。

　　萬事利作為絲綢行業(yè)中的龍頭企業(yè)，怎樣引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展?在打造絲綢國際品牌和創(chuàng)新產(chǎn)品方面又為何能夠一直走在行業(yè)的前列?帶著這些問題，記者采訪了萬事利集團董事局主席屠紅燕。

　　跨界合作　文化融合是關(guān)鍵

　　記者：用絲綢來制作面膜的創(chuàng)意因何而來，絲綢面膜的優(yōu)勢體現(xiàn)在哪些方面?目前，項目還存在哪些技術(shù)難點?

　　屠紅燕：今年4月初，18創(chuàng)業(yè)匯·夢想家活動啟動，在活動中，我們在思路碰撞中達成了“絲綢面膜”項目對接意向。眾所周知，絲綢是最接近人體肌膚的產(chǎn)品，其主要成分為低分子的氨基酸，內(nèi)含絲蛋白，其分子結(jié)構(gòu)與人體皮膚的膠原蛋白相似，其中絲氨酸、蘇氨酸等還有美膚和健膚作用。因此，當(dāng)面膜所用的精華液里加入絲綢——絲素肽，會對皮膚有更好的吸收和保護作用。

　　對于該項目，從可行性到技術(shù)細(xì)節(jié)，我們都與對方一一作了交流，最后一致認(rèn)為，絲綢面膜從實驗室到市場的這個過程中，由于大家都具備技術(shù)實力，因此不存在技術(shù)壁壘，只是需要一定的驗證時間。

　　記者：像絲綢面膜這樣的跨界合作給企業(yè)帶來了怎樣的發(fā)展機遇?跨界合作是否會成為萬事利今后一個重要的發(fā)展方向?

　　屠紅燕：隨著國內(nèi)外經(jīng)濟形勢的不穩(wěn)定性以及互聯(lián)網(wǎng)、移動終端技術(shù)等對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的沖擊，絲綢行業(yè)也正在面臨一場產(chǎn)業(yè)變革。如何才能讓傳統(tǒng)絲綢產(chǎn)品更時尚化，為更多年輕人所接受，一直是我們思索的問題。

　　近年來，萬事利與敦煌研究院、臺灣法蘭瓷、靜博士美容連鎖機構(gòu)進行合作，探索絲綢與中國特色絲綢畫、絲綢裝潢藝術(shù)、瓷器、美容等產(chǎn)業(yè)跨界合作，讓絲綢產(chǎn)品空間得以延伸，并不斷催生出全新的產(chǎn)業(yè)門類。這樣的跨界合作不僅增加了絲綢產(chǎn)品的附加值，并贏得了很多年輕人的喜愛，同時也讓傳統(tǒng)絲綢以多種形態(tài)走入廣大消費者的日常生活。另外，這樣的擴界合作，也為我們與合作方帶來了共贏的局面。

　　在今后的發(fā)展中，絲綢企業(yè)必將面臨一次商業(yè)模式與產(chǎn)品形態(tài)的再創(chuàng)新，跨界合作則給了絲綢業(yè)無限想象。因此，萬事利將會把與各方的跨界合作，作為我們今后重要的發(fā)展方向，以“文化+科技”的合作方式給絲綢產(chǎn)業(yè)注入新的活力。

　　打造品牌　探索嘗試是途徑

　　記者：眾所周知，我國在絲綢品牌發(fā)展方面一直處于弱勢，萬事利是怎樣開拓絲綢品牌的?今年又有怎樣的計劃?

　　屠紅燕：提起絲綢，我們業(yè)內(nèi)人士往往有著矛盾的情緒。一方面，作為中華文明的重要象征之一，它確實是中國紡織領(lǐng)域內(nèi)值得驕傲的亮點;另一方面，它所有的輝煌似乎都屬于歷史。由于受紡織工藝技術(shù)、設(shè)計研發(fā)能力以及對世界尖端時尚的把握能力所限，一直以來，我們國家的絲綢企業(yè)始終沒能實現(xiàn)品牌突圍，也很難掙脫為海外市場提供簡單生產(chǎn)、加工、代工服務(wù)的命運。

　　近年來，在文創(chuàng)轉(zhuǎn)型方面有了成功經(jīng)驗之后，我們主動出擊，將自己的品牌觸角延伸到了國際市場，開始了全新的探索與嘗試。去年，集團與法國一家有著120年歷史、專為世界一線奢侈大牌設(shè)計生產(chǎn)絲巾的絲綢企業(yè)MARC ROZIER簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。至此，這家世界級絲綢企業(yè)將為我們集團提供高品質(zhì)絲綢產(chǎn)品“代工”服務(wù)，“中國絲綢法國制造”的夢想終于實現(xiàn)了。

　　因為深知品牌發(fā)展的重要性，因此我們將2014年定位為品牌塑造年。除了正式推出萬事利“法國制造”高端系列產(chǎn)品外，為了讓萬事利的品牌國際化走的更加穩(wěn)健，引進了愛馬仕集團核心管理層成員、愛馬仕絲綢控股集團CEO，全面負(fù)責(zé)萬事利集團絲綢的人才培養(yǎng)、品牌構(gòu)架及絲綢品牌國際化發(fā)展戰(zhàn)略的研究與實施，全面推進萬事利“法國制造”高端絲綢品牌以及旗下法國百年絲綢品牌MARC ROZIER在中國市場以及歐洲市場的重點布局。

　　產(chǎn)業(yè)拓展　產(chǎn)品創(chuàng)新是手段

　　記者：“跳出絲綢做絲綢”一直是萬事利人的口號，跳出傳統(tǒng)的絲綢層面，集團在新產(chǎn)品研發(fā)方面做了哪些工作?又開拓哪些新的領(lǐng)域?

　　屠紅燕：集團一直在挖掘、傳承及弘揚中國的絲綢文化，將傳統(tǒng)絲綢與文化創(chuàng)意、高科技相結(jié)合。在傳統(tǒng)絲綢面料、絲綢服飾的基礎(chǔ)上，拓展開發(fā)出了絲綢文化產(chǎn)品、高端絲綢裝飾品及絲綢藝術(shù)品三大創(chuàng)新領(lǐng)域，并通過品牌化和信息化建立新的商業(yè)模式，從產(chǎn)品制造走向文化創(chuàng)造。

　　在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，一方面，注重絲綢的文化屬性，將絲綢作為文化禮品經(jīng)營。為此，集團全方位地開拓中國絲綢文化禮品市場，以絲綢文化為導(dǎo)向，統(tǒng)領(lǐng)設(shè)計、材料、營銷等各個環(huán)節(jié)，締造一個全新的產(chǎn)品品類。例如，集團開發(fā)出絲綢版《孫子兵法》、《論語》等，將名著與絲綢相融合，實現(xiàn)了文化載體的作用。

　　另一方面，開發(fā)絲綢的環(huán)保屬性，將絲綢作為裝飾材料經(jīng)營。通過對“絲綢就是新材料”的再定義，開創(chuàng)性的開拓了絲綢藝術(shù)軟裝產(chǎn)品領(lǐng)域。絲綢藝術(shù)軟裝關(guān)注的是絲綢的環(huán)保和生活屬性，絲綢是天然的可循環(huán)的蛋白纖維，裝飾房間用絲綢纖維，會大大減少化學(xué)污染，環(huán)保又奢華，很符合當(dāng)前高端客戶群體的消費理念。

　　目前，公司已開發(fā)出一系列家居裝潢用的絲織品，并正與清華大學(xué)開展相關(guān)專業(yè)合作。在這個項目的實際運作過程中，我們會利用萬事利在行業(yè)中的強大號召力將國內(nèi)做面料、桌旗、絲毯、窗簾、手繪絲綢、絲綢設(shè)計等10個類別業(yè)績出色的企業(yè)召集起來，共同研發(fā)一些如汽車和飛機座椅及其他裝飾材料等概念性絲綢產(chǎn)品。

　　傳承技藝　挖掘藝術(shù)價值是重點

　　記者：如今社會大力提倡保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，絲綢技藝如此珍貴，您認(rèn)為怎樣才能得到更好的傳承與發(fā)展?

　　屠紅燕：絲綢技藝包含著中華民族五千年的智慧結(jié)晶，在中華文明中有著重要的作用。然而，就是這些珍貴的手工技藝，卻因社會、經(jīng)濟的變遷而面臨失傳的危險。例如，制作“青花瓷”奧運頒禮服的蘇式革針刺繡的純手工技法已近乎失傳。雖然，政府對文化遺產(chǎn)保護事業(yè)的關(guān)注增加，但是，在傳承這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的過程中卻仍然面臨著資金嚴(yán)重不足的尷尬局面。因此，如何更好地傳承千年絲織技藝已經(jīng)成為我們絲綢人共同的心愿。

　　經(jīng)走訪很多非遺文化絲織傳人，我們發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)代商品經(jīng)濟條件下，傳統(tǒng)絲織技藝一直以來都沒有得到政府的特殊保護，其傳承人也沒有享受國家的特殊補貼。由于絲綢傳統(tǒng)技藝產(chǎn)品的歷史性、文化性、藝術(shù)性等沒有被發(fā)掘和發(fā)揚，其社會價值、經(jīng)濟價值也就沒有顯現(xiàn)，非遺產(chǎn)品面臨無價無市的局面。因此我認(rèn)為，要充分挖掘絲綢藝術(shù)品的價值，將千年絲織技藝發(fā)揚光大。

　　與禮品和裝潢材料相比，絲綢藝術(shù)品無疑站在了一個更高的視角，即挖掘絲綢的藝術(shù)價值?，F(xiàn)在集團花巨資建立國內(nèi)首家民營絲綢文化博物館，單獨開辟出一個分支做絲綢藝術(shù)品，跟眾多文化遺產(chǎn)傳承人簽約，與各藝術(shù)院校合作，著手成立中國絲綢藝術(shù)研究所，把各地的絲綢文化博物館整合進來。使絲綢藝術(shù)收藏品市場得以開發(fā)，絲綢藏品的價格能夠得到公正的認(rèn)定，會有更多的人愿意學(xué)習(xí)絲綢繡法，這些繡法也就不致失傳。這樣不僅絲綢文化得到了弘揚，一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也可以得到保護。

　　記者：目前，建設(shè)“絲綢之路”經(jīng)濟帶成為業(yè)內(nèi)人士共同關(guān)注的重大事件，您認(rèn)為這將為企業(yè)和絲綢行業(yè)帶來怎樣的發(fā)展機遇?

　　屠紅燕：我認(rèn)為隨著“絲綢之路經(jīng)濟帶”構(gòu)想的提出，絲綢作為“古絲綢之路”上中國輸出世界的第一件商品和連接歐亞大陸各民族的情感紐帶，再一次迎來了前所未有的發(fā)展機遇。

　　作為杭州市絲綢協(xié)會的新任會長，未來協(xié)會將堅持“文化、引領(lǐng)、科技、創(chuàng)新”的八字工作方針，抓住“新絲綢之路經(jīng)濟帶”的戰(zhàn)略機遇，尋求產(chǎn)業(yè)發(fā)展機會;借助移動互聯(lián)新技術(shù)，創(chuàng)新絲綢傳統(tǒng)商業(yè)模式;樹立品牌制勝理念，推進絲綢民族品牌跨出國門走向世界等方面尋求新的突破，為杭州絲綢謀得更為廣闊的發(fā)展空間。（本報記者信義王翔）

來源：中國紡織報

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀