李厚霖：奢侈品網(wǎng)購何以難成正規(guī)軍

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)購物的爆發(fā)性普及和興起，奢侈品電子商務又成為了中國互聯(lián)網(wǎng)新的聚焦點。對于這種新形式的奢侈品銷售模式，會不會取代線下體驗成為下一個掘金點，還是只是曇花一現(xiàn)，泡沫隨時破滅？業(yè)內眾說紛紜。對此，恒信鉆石董事長李厚霖認為：“某種程度上說，奢侈品網(wǎng)購就等同于線上奧特萊斯，是市場供需結合的產物?！?br/>

　　李厚霖先生指出，從現(xiàn)有的競爭環(huán)境與經(jīng)營模式來看，奢侈品網(wǎng)購和現(xiàn)在的奧特萊斯就像出自低價奢侈品公社里的兩個不同大隊。相同的貨物來源，相同的都是品牌折扣低價模式。在歐美當代商業(yè)社會中，這是非常流行的一種零售模式，在中國，它同樣是擁有較大市場支撐的。

　　奢侈品電子商務的市場支撐首先來自日漸膨脹發(fā)展的奢侈品行業(yè)市場，據(jù)預計，中國的奢侈品市場將在2015年取代日本，成為全球最大的奢侈品市場。而同時，我國奢侈品消費者又呈現(xiàn)年輕化的特征：根據(jù)調查數(shù)據(jù)顯示，在我國，45%的奢侈品消費者年齡在35歲以下，73%的奢侈品消費者年齡在45歲以下，而我國大約51%的奢侈品消費者是月收入在5000元~50000元人民幣的中產階層。這部分人有較高的收入及較強的品牌觀念，對于頂級品牌雖有需求，但經(jīng)濟上難以承受，非常需要這一個名牌+低價的消費平臺。而奢侈品電子商務剛好可以彌補這一空缺，適應市場需求。此外，對于品牌來說，迫于競爭壓力、利潤壓力，也需要這樣一種形式來占有市場，所以說，不管是奧特萊斯，還是奢侈品網(wǎng)購，都是市場供需結合的產物。

　　“相比較奧特萊斯，目前國內奢侈品網(wǎng)購面臨最大的瓶頸就是信任問題?！崩詈窳卦诳春蒙莩奁冯娮由虅涨熬暗耐瑫r，也對其短期內將面臨的問題與考驗表示擔憂。比如網(wǎng)民最關注的關于貨源的真假、支付的安全、售后服務的保證等；再如奢侈品品牌為保證品牌高端及稀有性而對貨源的不定期限制……李厚霖先生表示：“如果解決了網(wǎng)絡信任問題，奢侈品電子商務的未來其實是有很大空間的。但同時，限于奢侈品品牌本身的保護，網(wǎng)購又很難成為正規(guī)軍，只能是奢侈品在線銷售的附屬品，是一種銷售模式的補充，難以脫離并代替線下體驗?！?br/>

　　從當下來看，奢侈品電子商務最激烈的競爭是貨源問題和價格問題；從長遠來看，發(fā)展“奧特萊斯”即“品牌+折扣”模式的品牌，與不發(fā)展“奧特萊斯”模式的品牌將會走上兩條完全不同的品牌之路。李厚霖先生預測，“品牌定位和價格的博弈戰(zhàn)，勢必改變將來整個奢侈品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢?！?/p>

來源： 新華報業(yè)網(wǎng)

　　版權及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀