方太茅忠群：彎道超車獲發(fā)展良機(jī)堅(jiān)守高端致全面領(lǐng)先

　　日前，第三方權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)公司和中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)吸油煙機(jī)分會(huì)相繼發(fā)布了油煙機(jī)市場(chǎng)2013年上半年數(shù)據(jù)報(bào)告。兩份數(shù)據(jù)均顯示，方太在高端市場(chǎng)的行業(yè)龍頭優(yōu)勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)大。中怡康數(shù)據(jù)顯示，方太在高端油煙機(jī)市場(chǎng)的份額占比擴(kuò)大至41.04%，領(lǐng)先第二名近1.5倍。從2004年到現(xiàn)在，方太已經(jīng)連續(xù)9年穩(wěn)居行業(yè)第一，高端占有率平均保持在40%左右。

　　作為高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者的掌舵人，方太集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁茅忠群接受了記者的采訪，并首次披露高端廚電產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有、從小到大的秘密。

　　彎道超車告別粗放時(shí)代

　　在茅忠群看來(lái)，方太之所以能夠笑傲高端廚電市場(chǎng)，其中一個(gè)重要原因是，自創(chuàng)辦以來(lái)，方太一直堅(jiān)持只做高端廚電產(chǎn)品，18年來(lái)未曾動(dòng)搖。博而不精、雜而不純，只有專注到極致，才能成就最好的產(chǎn)品。

　　1996年，從上海交大研究生畢業(yè)的茅忠群回到家鄉(xiāng)浙江慈溪，遵循父親的意愿，接管了家族企業(yè)，并創(chuàng)辦了一個(gè)新的抽油煙機(jī)品牌“方太”。彼時(shí)，他似乎便已具備穿透歷史迷霧的眼光，早已規(guī)劃好公司的發(fā)展路徑，認(rèn)定“方太”必將成為國(guó)內(nèi)最好的高端油煙機(jī)品牌，并沿著這條路堅(jiān)定走下去。

　　時(shí)至今日，我們很難完整地知曉茅忠群父子二人決定進(jìn)入高端廚電市場(chǎng)的具體細(xì)節(jié)，但毫無(wú)疑問(wèn)的是，他們?yōu)榉教x擇了一條正確的發(fā)展方向。

　　當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)抽油煙機(jī)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)已然無(wú)比激烈--國(guó)內(nèi)的油煙機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)擁有了約250家制造商，浙江地區(qū)更是云集著許多國(guó)內(nèi)知名油煙機(jī)品牌。但茅忠群通過(guò)扎實(shí)的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)售油煙機(jī)存在“六個(gè)不滿意”：漏油、噪音大、吸力小、外觀效果差、安全有隱患、拆洗不方便，這也為方太自身的彎道超車找到了突破口。

　　1996年，方太推出了自己的第一款油煙機(jī)。這款產(chǎn)品是國(guó)內(nèi)第一款加入工業(yè)設(shè)計(jì)的油煙機(jī)產(chǎn)品，新型的設(shè)計(jì)使其具有更加獨(dú)特漂亮的外觀，并在消費(fèi)者六個(gè)不滿意的地方做出改進(jìn)，以更好的適應(yīng)中國(guó)的廚房。

　　實(shí)事求是地說(shuō)，深諳國(guó)內(nèi)消費(fèi)者烹飪習(xí)慣和中國(guó)家庭廚房環(huán)境的方太，擁有擊敗國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的天然優(yōu)勢(shì)：中西烹飪文化存在差異，中國(guó)的廚房油煙成分大很多，強(qiáng)勢(shì)的外資品牌無(wú)法將成熟的產(chǎn)品系列直接導(dǎo)入，本土品牌天然為這種環(huán)境而生。此外，由于廚電產(chǎn)品需要長(zhǎng)期使用，拆裝費(fèi)事，錯(cuò)誤選擇的成本高，具有“準(zhǔn)建材類”的屬性，有利于品牌創(chuàng)造溢價(jià)。

　　完整定義高端市場(chǎng)

　　然而，一個(gè)品牌能夠長(zhǎng)期雄踞產(chǎn)業(yè)頂端，絕非寄望于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“弱”，而是自身有著寬廣的“護(hù)城河”，包括核心技術(shù)、工業(yè)設(shè)計(jì)、服務(wù)體系、管理模式等方方面面的優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過(guò)18年的發(fā)展，方太始終堅(jiān)持自己入場(chǎng)之時(shí)的高端格調(diào)與定位。他們也成為廚電行業(yè)的高端市場(chǎng)定義者。

　　方太集團(tuán)副總裁孫利明從產(chǎn)業(yè)鏈高度表達(dá)完善廚電行業(yè)高端標(biāo)準(zhǔn)的意愿：“擁有最核心前沿的技術(shù)，提供最好的產(chǎn)品和工藝，使產(chǎn)品具有前瞻性和設(shè)計(jì)感，配合最佳的服務(wù)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)物超所值，這就是我們定義的高端廚電標(biāo)準(zhǔn)。”

　　方太的堅(jiān)持不僅獲得了消費(fèi)者和市場(chǎng)的認(rèn)可，其在行業(yè)內(nèi)也擔(dān)任重要角色，成為高端廚電行業(yè)有力的規(guī)則影響者。

　　方太在吸油煙機(jī)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)中，曾于2009年組織行業(yè)對(duì)與吸油煙機(jī)相關(guān)的兩大IEC標(biāo)準(zhǔn)的修訂提案--“IEC61／3692／FDIS” 和“IEC59K／171／CD”進(jìn)行研討并向IEC國(guó)際委員會(huì)整合、提交了中國(guó)區(qū)意見，代表我國(guó)廚電行業(yè)在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制訂過(guò)程中發(fā)出“中國(guó)”的聲音。

　　在國(guó)內(nèi)，方太曾參與了吸油煙機(jī)、消毒柜、燃?xì)庠?、燃?xì)鉄崴?、電熱水器等重要?guó)家標(biāo)準(zhǔn)的修制訂工作。目前作為起草小組組長(zhǎng)、第一起草單位承擔(dān)著GB17713《吸油煙機(jī)》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的修訂任務(wù)。2010年，方太成為中國(guó)吸油煙機(jī)標(biāo)準(zhǔn)化工作組組長(zhǎng)單位。作為吸油煙機(jī)組長(zhǎng)單位的方太，主要負(fù)責(zé)牽頭修制訂吸油煙機(jī)領(lǐng)域的系列相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。在此之前，方太是“中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)”理事單位、“標(biāo)準(zhǔn)化工作先進(jìn)企業(yè)”、“標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新型企業(yè)”，承擔(dān)過(guò)多個(gè)家用電器分技術(shù)委員會(huì)的副組長(zhǎng)、委員工作。此外，2012年，由方太提出的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)修訂案獲得了寫入國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的“綠卡”，為整個(gè)中國(guó)廚電產(chǎn)業(yè)在全球贏得更多的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。

　　方太集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁茅忠群更是強(qiáng)調(diào)：“對(duì)于高端廚電需要有正確的理解，它絕不是單純的高價(jià)格，而是回歸消費(fèi)者需求這一原點(diǎn)，能為顧客提供高價(jià)值的高品質(zhì)產(chǎn)品和高增值服務(wù)?！?br/>

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