海爾周云杰：家電品牌國際化必須堅持品牌內(nèi)涵

近日，全國人大代表、海爾集團(tuán)執(zhí)行副總裁周云杰做客人民網(wǎng)，就產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新政策體系以及家電產(chǎn)業(yè)熱點話題與網(wǎng)友對話。

海爾多年前已經(jīng)開始進(jìn)行海外拓展，成功了打入了包括北美、歐洲在內(nèi)的海外核心市場，并購了日本三洋白電、新西蘭斐雪派克等外資家電企業(yè)，取得了較大成就。周云杰在接受人民網(wǎng)專訪時分享了海爾的成功經(jīng)驗。

周云杰認(rèn)為，家電企業(yè)進(jìn)軍海外，最重要的是產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、管理體系要和國際接軌，如果標(biāo)準(zhǔn)沒有接軌，“走出去”是很痛苦的，一定要具備國際競爭力的水準(zhǔn)，否則的話，市場競爭是無情的。其次，在走出去的過程中，要堅持品牌內(nèi)涵，堅持品牌特征，因為創(chuàng)品牌本身是很痛苦的過程。在海外創(chuàng)品牌是一個更痛苦的過程?！昂枏囊婚_始，我們剛到德國去的時候，一聽是來自中國的產(chǎn)品，經(jīng)銷商都不經(jīng)銷，一直到2005、2006年的時候，我們在意大利生產(chǎn)的冰箱，是意大利設(shè)計師生產(chǎn)的，賣得非常好，所以說品牌認(rèn)知度的積累是個艱難的過程，所以你一定要堅持自己的品牌特征，對消費者傳遞的一個真誠的東西，一個價值在里面，這很重要，要堅持。”最后，堅持自身品牌的文化，同時又要和當(dāng)?shù)氐奈幕嗳诤弦彩侵袊译娖髽I(yè)海外發(fā)展的成功秘訣之一?！氨仨毮軌蚩缥幕芾?，否則品牌很難在海外落地?！敝茉平苷f。

來源： 人民網(wǎng)

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