有人說(shuō)，買中國(guó)品牌產(chǎn)品是因?yàn)樽约河袗?ài)國(guó)情懷，中國(guó)品牌不容易，應(yīng)該予以支持。但作為一名理性消費(fèi)者，不應(yīng)該為信仰和情懷買單，市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的法則也不會(huì)因?yàn)樯贁?shù)人的憐憫而放慢對(duì)弱者的審判。中國(guó)品牌想要走向世界不能靠國(guó)人的情懷，只有頑強(qiáng)地向上沖擊并對(duì)外資品牌發(fā)起挑戰(zhàn)，才能真正經(jīng)得住市場(chǎng)的考驗(yàn)和歷練，贏得一席之地。
早年的中國(guó)品牌產(chǎn)品曾試圖進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，但失敗了。最大的原因在于自主產(chǎn)品品質(zhì)無(wú)法滿足需求。一位德國(guó)車主在經(jīng)歷了雙環(huán)CEO的多年折磨后，甚至動(dòng)用炸藥以表達(dá)其對(duì)那個(gè)年代的中國(guó)車的不滿。如今，自主品牌又一次來(lái)到了德國(guó)，在這個(gè)曾經(jīng)被“炸”過(guò)的地方。不同的是，這次來(lái)的品牌椒WEY。
“帶領(lǐng)中國(guó)汽車走出國(guó)門是我們的志向，同時(shí)國(guó)家也希望我們走出去，提升中國(guó)產(chǎn)品和品牌的自信。參加法蘭克福車展也是源自自信，讓德國(guó)這個(gè)汽車發(fā)源地可以了解中國(guó)的汽車產(chǎn)品，重新認(rèn)識(shí)‘中國(guó)制造’。”WEY品牌創(chuàng)始人魏建軍在接受媒體采訪時(shí)驕傲地表示。參加法蘭克福車展，對(duì)WEY而言是必然選擇，也是中國(guó)汽車品牌打造國(guó)際化影響力在必然選擇。“作為一個(gè)‘汽車人’，將中國(guó)品牌推向國(guó)際舞臺(tái)，是中國(guó)消費(fèi)者給予我們的信任。我們要做好做強(qiáng)，回報(bào)中國(guó)消費(fèi)者和國(guó)家。”
對(duì)于如何讓消費(fèi)者接受這一全新品牌，魏建軍表示，要想打造一個(gè)豪華車品牌，需要時(shí)間和循序漸進(jìn)的過(guò)程，“從過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)看，首先要做到高品質(zhì)，要趕上或接近一線豪華品牌的配置，同時(shí)要打性價(jià)比這張牌。”魏建軍說(shuō)，“雷克薩斯在上個(gè)世紀(jì)進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)時(shí)，第一代產(chǎn)品的價(jià)格不及奔馳的一半，溢價(jià)能力和品牌塑造需要過(guò)程。”
而在何時(shí)切入國(guó)際市場(chǎng)的問(wèn)題上，魏建軍透露，WEY品牌預(yù)計(jì)將于2021年進(jìn)入北美市場(chǎng)。“中國(guó)品牌走出去，需要整合全球資源，目前我們有6名副總裁是來(lái)自國(guó)外。走出國(guó)門，針對(duì)海外市場(chǎng)，會(huì)優(yōu)先考慮各國(guó)專家及工作人員的整合。”
WEY在本屆法蘭克福車展中的參展主力均為新能源汽車產(chǎn)品，當(dāng)談到本屆車展全新推出的XEV車型時(shí)，魏建軍自豪地說(shuō)：“XEV平臺(tái)適應(yīng)多種動(dòng)力模式，今后還會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合，自動(dòng)剎車、自動(dòng)充電等智能化功能也會(huì)慢慢實(shí)現(xiàn)。矩陣式充電技術(shù)更加安全，成本也更低。”
伴隨著XEV概念車的推出，WEY專門打造了全新的LOGO，這也預(yù)示著，未來(lái)長(zhǎng)城的新能源車型會(huì)單獨(dú)成立一個(gè)品牌系列，“電動(dòng)汽車是一個(gè)全新的品類，應(yīng)與原有品牌進(jìn)行合理區(qū)分，以實(shí)現(xiàn)認(rèn)知層面和產(chǎn)品定位層面的區(qū)別。我們還是堅(jiān)持聚焦理論，從用戶認(rèn)知定位出發(fā)，需要一個(gè)新品類品牌發(fā)展電動(dòng)汽車產(chǎn)品。”魏建軍說(shuō)。（記者 張海天）
轉(zhuǎn)自：中國(guó)汽車報(bào)
版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。
延伸閱讀
第六屆中國(guó)報(bào)業(yè)黨建工作座談會(huì)（1）
