水井坊副總經(jīng)理許勇：“聯(lián)姻”APEC傳播中國白酒文化

作為今年APEC壓軸大戲——2012亞太經(jīng)合組織（APEC）中小企業(yè)峰會(huì)于12月8日~10日在海南省澄邁縣舉行。水井坊（600779）旗下高端品牌“菁翠”憑借唯一指定白酒身份，亮相此次峰會(huì)。據(jù)悉，此次海南行，可謂水井坊今年攜手APEC會(huì)議的收官戰(zhàn)役。

　　“中國白酒的口味尤其是文化上需要被世界認(rèn)同還有很長(zhǎng)的路要走?！弊蛉眨?2月13日），水井坊股份有限公司副總經(jīng)理許勇表示，今年是水井坊正式與APEC展開全面合作的一年，公司嘗試借助APEC這樣的高端平臺(tái)，向消費(fèi)者展示水井坊的全新形象，促進(jìn)水井坊國際化進(jìn)程，同時(shí)能夠讓中國悠遠(yuǎn)的酒文化得到世界更多的認(rèn)知和口碑的傳遞。

　　有品牌的白酒更容易被接受

　　“在如今的消費(fèi)趨勢(shì)下，白酒優(yōu)劣的衡量標(biāo)準(zhǔn)不應(yīng)是價(jià)格高低，而是品牌文化和口感好壞。我覺得，如果是一個(gè)有深層文化內(nèi)涵的白酒品牌，更容易讓大家接受?！弊蛉?，許勇稱，“水井坊是一個(gè)既古老又年輕的品牌。我們既依托水井坊背后600年的歷史，又著眼于當(dāng)下中國的發(fā)展變化?！?/p>

　　許勇表示，與其他知名烈酒相比，目前水井坊的獨(dú)特口味很大程度上來源于傳承了600年的傳統(tǒng)工藝，水井坊背后是中國深厚的白酒文化。而隨著世界對(duì)中國的興趣日益增強(qiáng)，中國文化背景下的中國白酒也將越來越受到國際社會(huì)的追捧。同時(shí)，中國白酒在酒的口味尤其是文化上需要被世界認(rèn)同還有很長(zhǎng)的路要走。因此，一方面水井坊積極拓展、打通渠道，另一方面公司以APEC為契機(jī)，希望能夠讓中國悠遠(yuǎn)的酒文化得到世界的認(rèn)知和口碑的傳遞。

　　攜手APEC加快國際化進(jìn)程

　　“作為中國白酒國際化的先行者，水井坊自從2006年與帝亞吉?dú)W展開合作后，就開始不斷探索前行?！痹S勇認(rèn)為，“聯(lián)姻”APEC后，水井坊更是貫徹和發(fā)展“新精英人群”戰(zhàn)略，更加強(qiáng)調(diào)國際化視野和中西文化交融，以“高尚生活元素”這一獨(dú)特的品牌文化去開辟新的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。

　　資料顯示，目前，水井坊國際化進(jìn)程已經(jīng)初見成效，2011年水井坊出口量已達(dá)到250噸，比2010年增長(zhǎng)40%以上。未來5～10年，水井坊在持續(xù)開拓國內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，將使國際市場(chǎng)的銷量達(dá)到1000～2000噸。

　　目前，水井坊的國際銷售量已占到總銷量的10%以上，在英國、韓國、美國等21個(gè)國家和地區(qū)的有稅及免稅市場(chǎng)和超過40個(gè)全球國際機(jī)場(chǎng)免稅系統(tǒng)銷售。此外，水井坊還致力于開發(fā)適合歐美市場(chǎng)的新型夜場(chǎng)白酒產(chǎn)品。

　　“可以說，在APEC這個(gè)平臺(tái)上，水井坊對(duì)國內(nèi)外精英人群的影響力可以實(shí)現(xiàn) ‘價(jià)值最大化’?！痹S勇表示，明年水井坊將會(huì)更積極地參與到APEC的會(huì)議中去，加強(qiáng)與新精英人群的有效溝通，讓更多人認(rèn)同水井坊的品牌理念和價(jià)值觀，促進(jìn)水井坊國際化進(jìn)程。

來源： 每日經(jīng)濟(jì)新聞

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