發(fā)揮文化核心競爭力打造特色企業(yè)文化

什么是企業(yè)文化？企業(yè)文化就是在企業(yè)長期發(fā)展過程形成的一種理念，是支撐企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的有效動力。在企業(yè)發(fā)展過程中，文化再造的能力是推動企業(yè)發(fā)展的原動力。優(yōu)秀的企業(yè)文化具有凝聚力和吸引力，可以凝聚職工的向心力，吸引更多的人才為企業(yè)發(fā)展服務，更重要的是吸引更多經(jīng)銷商、消費者的廣泛參與，實現(xiàn)企業(yè)市場競爭突破?？傊?，企業(yè)文化既是一個企業(yè)在長期發(fā)展過程中形成的積淀和理念，又是實現(xiàn)百年基業(yè)的精神和靈魂。

多年來，景芝酒業(yè)始終把文化建設上升到企業(yè)發(fā)展的高度，歷練景芝悠久的歷史文化，形成了“誠實守信、開拓創(chuàng)新” 的企業(yè)精神、“干事創(chuàng)業(yè)，加快發(fā)展，振興景酒”的核心理念和“為顧客，為職工，為股東，為社會”的核心價值觀。堅持以振興魯酒為己任，提出了以市場營銷突破為引領(lǐng)，以品質(zhì)保障、品牌建設和文化建設為支撐的發(fā)展戰(zhàn)略，在文化營銷、文化挖掘、文化品牌，以及文化產(chǎn)業(yè)的打造上走出了個性化的道路。

一、注重文化力量，打造個性化文化營銷競爭新優(yōu)勢

文化與營銷有著密切的關(guān)系。當前隨著消費趨勢的升級，消費理念也在不斷變化。消費者購買商品的目的不僅僅是為了取得商品的使用價值，同時也是為了獲得一種精神文化享受。景芝酒業(yè)的營銷如何吸引消費者，關(guān)鍵就是如何發(fā)揮文化營銷的優(yōu)勢。白酒本身就是一種文化，它是企業(yè)品牌、文化和精神價值的具體體現(xiàn)，因此做酒就是做文化。白酒營銷實質(zhì)上就是文化的營銷。

景芝酒業(yè)從文化的角度給白酒做了這樣的定義：“白酒是以產(chǎn)品為載體，品牌、品質(zhì)和精神價值的具體體現(xiàn)”。為賦予白酒文化以新的內(nèi)涵，景芝酒業(yè)結(jié)合酒文化旅游，建設了國家AAAA級旅游景區(qū)酒之城和國家AAA級旅游景區(qū)齊魯酒地兩個國家級旅游品牌，開辟了酒道文化、洞藏文化、生態(tài)文化、品鑒文化、酒賦文化、酒源文化和酒祖文化板塊，形成“齊魯酒文化游”的重要景點，成為集休閑、娛樂、度假、購物于一體的綜合性旅游景區(qū)。通過“講述酒城故事、開啟文化之旅”主題宣傳，形成了景芝個性化的文化營銷體系。

二、注重歷史文化底蘊與現(xiàn)代文化元素相結(jié)合，塑造文化競爭新優(yōu)勢

在當前形勢下，歷史底蘊的追求不再是唯一，企業(yè)文化必須融入現(xiàn)代的元素，形成歷史與現(xiàn)代相融合的獨特文化特征。這也是當前企業(yè)文化品牌塑造的核心內(nèi)容。

景芝酒傳統(tǒng)釀造技藝，是一部景芝酒釀造的工藝史，見證了景芝地區(qū)社會發(fā)展的滄桑變遷。勤勞質(zhì)樸的景酒人總結(jié)傳統(tǒng)釀造經(jīng)驗，形成了“糧必精、水必甘、曲必陳、器必潔、工必細、貯必久、管必嚴”的釀酒三字經(jīng)。作為山東省業(yè)內(nèi)首個非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄入選者，景芝酒業(yè)又申報了國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，為打造景芝優(yōu)質(zhì)品牌奠定了強有力的基礎(chǔ)，也為引領(lǐng)魯酒振興，推動地方經(jīng)濟發(fā)展提供了文化根源上的支撐。

為了把酒文化推向深入，2011年，景芝酒業(yè)成立了景芝酒文化研究會，全面推進景芝酒文化的深度探索、挖掘和研究，創(chuàng)造性地提出以中國古代大舜為“中華釀酒始祖”的課題，得到考古界權(quán)威人士的肯定。景芝酒業(yè)還推進“中華酒學”研究，將歷史文化、人文文化、地域文化、釀酒文化和生態(tài)文化等元素有機結(jié)合，從區(qū)域文化的角度上升到行業(yè)的高度進行綜合性研究，促進對傳統(tǒng)酒文化的全面深入挖掘，為“山東是中國白酒發(fā)源地，景芝是中國白酒重要發(fā)源地之一”的文化挖潛工程提供了歷史依據(jù)和文化支撐。

三、注重以文化提升品牌內(nèi)涵，增強品牌競爭新優(yōu)勢

品牌文化是品牌的靈魂，優(yōu)秀的品牌蘊含著豐富的文化內(nèi)涵。品牌只有賦予文化內(nèi)涵，才會有生命力，才能提升市場競爭力。

景芝酒業(yè)以景芝獨有的文化元素為核心，豐富和提升景芝品牌內(nèi)涵。確立了“市場決定品牌，品牌源自品質(zhì)”的品牌理念，將企業(yè)文化與品牌建設、市場營銷相結(jié)合，把“情感文化”與“景酒文化”有機融合，在品牌傳播上，塑造了“真心釀真情”、“好客山東人，好酒景陽春”和“一品景芝，國標芝香”的嶄新形象。全程贊助《大宅門》、《闖關(guān)東》、《大掌門》、《景芝交通站》等央視大劇。成立山東景芝酒業(yè)圍棋隊，使之成為全國12支甲級隊中市場運作和主場經(jīng)營最好的圍棋隊；設立“景芝酒業(yè)圍棋世界冠軍獎勵基金”，成為中國體育新營銷的成功案例。

四、注重文化與產(chǎn)業(yè)相融合，形成文化品牌戰(zhàn)略競爭新優(yōu)勢

文化戰(zhàn)略決定著企業(yè)文化的高度，企業(yè)文化的高度決定著企業(yè)發(fā)展的程度。

景芝酒業(yè)按照《景酒文化戰(zhàn)略實施方案》全面打造文化產(chǎn)業(yè)品牌，創(chuàng)新“生態(tài)文化”和“酒地文化”，規(guī)劃建設了景酒現(xiàn)代生態(tài)釀酒產(chǎn)業(yè)園和齊魯酒地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園“兩大園區(qū)”。景酒現(xiàn)代生態(tài)釀酒產(chǎn)業(yè)園，被中國酒業(yè)協(xié)會評價為全國生態(tài)釀酒產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。齊魯酒地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，被評為“山東省十二五文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃” 首期重點建設園區(qū)和濰坊市2013年重點建設項目，申報了2013年省重點建設項目、省重點文化建設項目和省重點旅游建設項目。

景芝酒業(yè)的目標，就是把以“現(xiàn)代生態(tài)釀造” 為核心的景酒現(xiàn)代釀酒產(chǎn)業(yè)園，打造成全國行業(yè)的新高度；把以“文化旅游，酒類窖藏”為載體的齊魯酒地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，建設成中國酒文化產(chǎn)業(yè)的高地。兩大園區(qū)全面建成后，必將拉動景芝酒業(yè)走向一個全新境界，成為引領(lǐng)魯酒強勢崛起、撬動全國白酒市場和酒文化旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)典樣板。

來源：經(jīng)濟導報

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