匯香坊注重企業(yè)文化，建造優(yōu)秀化妝品品牌

　　一個(gè)強(qiáng)大的企業(yè)與它背后所蘊(yùn)含的文化是密不可分的。企業(yè)文化是一個(gè)企業(yè)形象的重要組成部分，在不同的行業(yè)，處在不同發(fā)展階段的企業(yè)會(huì)呈現(xiàn)出不同的品牌形象，舉個(gè)例子，當(dāng)今世界上最時(shí)尚、銷量最大的蘋(píng)果手機(jī)的創(chuàng)始人之一喬布斯，消費(fèi)者一提到蘋(píng)果手機(jī)，就會(huì)想到喬布斯一樣，無(wú)疑，他成了蘋(píng)果手機(jī)最好的品牌代言人。在化妝品行業(yè)也是如此，也涌現(xiàn)出許多消費(fèi)者耳熟能詳品牌，像香奈兒，雅思蘭黛等品牌，這些品牌的創(chuàng)始人本身就是這個(gè)品牌的最佳形象。香奈兒女士的一生簡(jiǎn)直就是一段傳奇，她畢生的精力用于香水的研發(fā)，為世人留下了著名的香奈兒5號(hào)香水，并讓香奈兒成為最著名的香水品牌，即使是沒(méi)有使用過(guò)香奈兒香水的人，都知道香奈兒5號(hào)香水。

　　當(dāng)然，品牌形象只是企業(yè)文化的一個(gè)組成部分，企業(yè)文化還包括企業(yè)環(huán)境、企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)文化儀式等。良好的企業(yè)品牌文化對(duì)塑造企業(yè)形象、塑造良好的口碑具有深刻的意義。企業(yè)形象，是一個(gè)企業(yè)呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前最直觀的印象，而這種形象的塑造，往往是通過(guò)企業(yè)文化的傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)的，匯香坊充分意識(shí)到了良好企業(yè)形象的重要性，自創(chuàng)立品牌以來(lái)一直重視企業(yè)文化的建設(shè)和品牌形象的塑造。企業(yè)文化的建設(shè)不是一蹴而就的，而是要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的累積和沉淀，像香奈兒、雅斯蘭黛等國(guó)際大牌的企業(yè)文化已經(jīng)經(jīng)過(guò)了上百年的沉淀，雖然匯香坊創(chuàng)立品牌才短短六年，但匯香坊一直注重企業(yè)文化的建設(shè)，擁有了自己的品牌文化特色。

　　企業(yè)文化價(jià)值觀體現(xiàn)著一個(gè)公司最核心的文化發(fā)展方向，成為世界一流的香薰精油護(hù)理品品牌是匯香坊的發(fā)展愿景，也是廣州歐淼日用品有限公司企業(yè)文化價(jià)值觀的最重要體現(xiàn)。走進(jìn)匯香坊總部，就可以感受到濃濃的企業(yè)價(jià)值觀，在公司的墻壁上掛著醒目的歐淼企業(yè)的10條軍規(guī)，充分體現(xiàn)出匯香坊“軍隊(duì)+學(xué)校+家庭”的核心文化，從價(jià)值觀上對(duì)員工進(jìn)行指引?！澳氵M(jìn)入的是一家講求實(shí)效的企業(yè)，請(qǐng)用你的業(yè)績(jī)說(shuō)話”充分體現(xiàn)出匯香坊是一家講求效率的企業(yè)。據(jù)匯香坊負(fù)責(zé)人介紹，早會(huì)成了匯香坊文化建設(shè)的組成部分，每天的晨會(huì)員工圍在一起進(jìn)行好心情分享，跳晨舞，讓員工每天都以飽滿的精神狀態(tài)投入到工作之中，傳遞出滿滿的正能量，通過(guò)這種形式在員工在潛移默化之中受到企業(yè)文化的熏陶，參與到企業(yè)文化建設(shè)之中。

　 企業(yè)文化建設(shè)能夠提高團(tuán)隊(duì)的向心力和凝聚力，凝聚力和向心力是指員工對(duì)企業(yè)的依賴感和歸宿感，這種強(qiáng)大的內(nèi)聚作用可以煥發(fā)出企業(yè)的團(tuán)隊(duì)意識(shí)，充分發(fā)揮個(gè)人在工作中的聰明才智，傳播企業(yè)文化，成為企業(yè)文化的代言人。

　　作為一個(gè)化妝品連鎖企業(yè)，匯香坊的企業(yè)文化還充分體現(xiàn)在終端門(mén)店的建設(shè)上，門(mén)店是呈現(xiàn)在消費(fèi)者的第一印象，有研究表明，一個(gè)吸引人的門(mén)店形象會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生要進(jìn)店去看一看的沖動(dòng)，提高門(mén)店顧客的進(jìn)店率。在注重消費(fèi)體驗(yàn)的今天，用戶體驗(yàn)在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)著越來(lái)越重要的地位。終端門(mén)店作為用戶體驗(yàn)的承載者，直接關(guān)系到用戶的體驗(yàn)的優(yōu)劣。匯香坊為了使消費(fèi)者獲得優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，相繼推出香薰圖書(shū)館、O2O金牌導(dǎo)購(gòu)機(jī)，吸引消費(fèi)者，留住消費(fèi)者，營(yíng)造消費(fèi)者購(gòu)物的良好環(huán)境，給消費(fèi)者最好的體驗(yàn)，通過(guò)1200多家門(mén)店打造匯香坊鮮明的品牌形象。

　　在未來(lái)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)之中，企業(yè)形象的塑造和品牌文化的傳播，將關(guān)系到消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知度，而消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的認(rèn)同，除了對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)之外，品牌文化和價(jià)值觀將對(duì)他們產(chǎn)生深遠(yuǎn)持久的影響。匯香坊注重企業(yè)文化建設(shè)，全面提升企業(yè)文化內(nèi)涵，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而讓企業(yè)獲得更多的效益和更好的發(fā)展。

來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀