企業(yè)文化決勝品牌生命

　　文化的考察指標(biāo)是員工的認(rèn)同感、使命感、歸宿感、自豪感，是在內(nèi)部形成的執(zhí)行力、凝聚力、創(chuàng)造力。向外則是傳播和滲透，主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，形成知名度、美譽(yù)度和影響力。因此，企業(yè)文化既是品牌發(fā)育、成長(zhǎng)的動(dòng)力源泉，也是品牌傳播和發(fā)展的途徑，是品牌議價(jià)的核心。

　　企業(yè)文化的塑造，更像是一場(chǎng)婚姻。用佛家的一句話來形容非常恰當(dāng)，叫做“如人飲水，冷暖自知”。每名員工對(duì)企業(yè)文化都有自己的理解，如果員工認(rèn)同，就會(huì)激發(fā)出員工的工作熱情和創(chuàng)造力。

　　品牌是文化的載體，文化既是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)的精華，又是滲透到品牌中的經(jīng)營的過程。企業(yè)未來的競(jìng)爭(zhēng)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，更是企業(yè)所代表的文化的競(jìng)爭(zhēng)。

　　品牌本來就是一種文化空間，消費(fèi)的本質(zhì)內(nèi)涵是文化。人們?cè)谙M(fèi)的同時(shí)，也在消費(fèi)著文化。企業(yè)經(jīng)營品牌的過程，是文化滲透的過程，也體現(xiàn)了企業(yè)的市場(chǎng)區(qū)隔和競(jìng)爭(zhēng)力。

來源：中國民航報(bào)

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