從中國(guó)喬丹體育品牌內(nèi)涵看企業(yè)文化

成立于 2000 年的中國(guó)喬丹體育股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中國(guó)喬丹體育”），以低調(diào)和踏實(shí)的經(jīng)營(yíng)方式，在潛心經(jīng)營(yíng)十余年后，成功地發(fā)展成為我國(guó)民族運(yùn)動(dòng)品牌十強(qiáng)之一。有人說(shuō)，中國(guó)喬丹體育是伴隨著體育用品市場(chǎng)的井噴發(fā)展起來(lái)的，然而，與中國(guó)喬丹體育一起成長(zhǎng)近十年的倪振年說(shuō)，中國(guó)喬丹體育的生命力來(lái)自出色的經(jīng)營(yíng)管理和獨(dú)特的企業(yè)文化。

一個(gè)企業(yè)的企業(yè)文化是企業(yè)的精神所在，也是企業(yè)蓬勃發(fā)展的動(dòng)力，它體現(xiàn)在企業(yè)的每一個(gè)員工身上，體現(xiàn)在企業(yè)的每一個(gè)產(chǎn)品上面，同時(shí)也體現(xiàn)在它的品牌內(nèi)涵上面。中國(guó)喬丹體育的企業(yè)文化主要是通過(guò)內(nèi)外兩個(gè)方面來(lái)完成的。

首先，從公司外塑品牌力來(lái)看，中國(guó)喬丹體育一貫以回饋社會(huì)、推動(dòng)中國(guó)體育事業(yè)為己任，并以此作為品牌推廣和品牌內(nèi)涵建設(shè)的主要內(nèi)容。中國(guó)喬丹體育與中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)共同舉辦的“喬丹杯”中國(guó)運(yùn)動(dòng)裝備設(shè)計(jì)大賽從 2006 年以來(lái)，已經(jīng)成功舉辦六屆，據(jù)悉，第七屆“喬丹杯”中國(guó)運(yùn)動(dòng)裝備設(shè)計(jì)大賽也已拉開(kāi)序幕?！皢痰け胺b設(shè)計(jì)大賽的舉辦，一方面推廣了中國(guó)喬丹體育的品牌，同時(shí)也為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)裝備行業(yè)培育更多的優(yōu)秀人才。

除此之外，中國(guó)喬丹體育對(duì)中國(guó)青少年的體育事業(yè)也做出了充分的支持。成功贊助了第 8 屆全國(guó)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、第 24 屆和第 25 屆世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)，以及第 25 屆、第 26 屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)。中國(guó)喬丹體育都很好地履行了作為民族品牌的體育用品企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，特別是 2008 年之后，中國(guó)喬丹體育開(kāi)始走向世界，贊助大型的國(guó)際體育比賽。同時(shí)，中國(guó)喬丹體育堅(jiān)持社會(huì)慈善事業(yè)，在 2008 年 7 月，斥資 1000 萬(wàn)元與中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)共同成立“希望工程·喬丹快樂(lè)體育基金”，至今中國(guó)喬丹體育已為 100 多所希望小學(xué)提供體育器材，建設(shè)起“快樂(lè)體育園地”。

中國(guó)喬丹體育的內(nèi)塑品牌力，主要來(lái)自于中國(guó)喬丹的硬實(shí)力。據(jù)了解，中國(guó)喬丹體育目前擁有鞋生產(chǎn)線(xiàn) 16 條，服裝生產(chǎn)線(xiàn) 30 條，其中包含六套國(guó)際先進(jìn)的生產(chǎn)吊掛系統(tǒng)。并從英、美、德引進(jìn)服裝檢測(cè)設(shè)備，設(shè)有標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格、設(shè)施齊全的檢測(cè)中心。在研發(fā)設(shè)計(jì)方面，中國(guó)喬丹體育擁有 200 多人的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)根植于運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究，以專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)研發(fā)能力為基礎(chǔ)，緊隨潮流動(dòng)態(tài)，樹(shù)立時(shí)尚坐標(biāo)，為每一位熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人士打造出別具一格、卓然不群的時(shí)尚風(fēng)范。并且，中國(guó)喬丹體育致力為中國(guó)民族品牌建設(shè)，志在為中國(guó)人打造運(yùn)動(dòng)裝備，在結(jié)合對(duì)中國(guó)人身體結(jié)構(gòu)研究的基礎(chǔ)上，成功研制了 A3CS “全掌循環(huán)透氣系統(tǒng)”等多項(xiàng)高技術(shù)工藝。

正是對(duì)自己品牌內(nèi)涵的注重，讓中國(guó)喬丹體育自成立以來(lái)就十分注重自己企業(yè)文化的建設(shè)，這也為后來(lái)中國(guó)喬丹體育的快速發(fā)展做好了鋪墊。從已有的事實(shí)上看，我們認(rèn)識(shí)了品牌對(duì)于企業(yè)具有的生命價(jià)值體現(xiàn)。

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