五糧液：搶抓“一帶一路”機(jī)遇，引領(lǐng)中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)國(guó)際化

　　作為中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)和領(lǐng)軍品牌，五糧液積極融入“一帶一路”倡議，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和民族品牌的社會(huì)責(zé)任，引領(lǐng)白酒產(chǎn)業(yè)“走出去”參與全球酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，將這杯獨(dú)具文化魅力的“中國(guó)味道”打造成為一張新的“中國(guó)名片”。

 

　　五糧液很早就已實(shí)施了“走出去”戰(zhàn)略，在外國(guó)人的品牌評(píng)價(jià)體系中早已確立了坐標(biāo)。1915年，五糧液自“萬(wàn)里長(zhǎng)江第一城”宜賓順江而下，沿著“海上絲綢之路”，遠(yuǎn)赴巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)，在世博會(huì)首秀舞臺(tái)上散發(fā)出迷人的芬芳。

 

　　一百年后，五糧液在2015年意大利米蘭世博會(huì)喜獲金獎(jiǎng)，再次征服世界，演繹了“百年金牌不倒”的傳奇。其間，2008年五糧液布局歐美市場(chǎng)；2011年五糧液廣告登陸美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)；2013年五糧液在英國(guó)國(guó)會(huì)舉行“五糧液品鑒會(huì)暨贈(zèng)酒儀式”。

　　“一帶一路”倡議旨在促進(jìn)沿線各國(guó)之間的貿(mào)易往來(lái)與文化交流，打造一個(gè)超級(jí)“朋友圈”。在此之前，這個(gè)超級(jí)“朋友圈”的部分成員早已和五糧液結(jié)下緣分。2016年，五糧液?jiǎn)?dòng)“一帶一路全球行”品牌與文化交流活動(dòng)，沿絲綢之路進(jìn)行民族品牌與白酒文化全球推廣、深入開拓國(guó)際酒業(yè)市場(chǎng)，在海內(nèi)外掀起中國(guó)白酒文化傳播的熱潮。從長(zhǎng)江源頭宜賓出發(fā)，到大洋彼岸阿姆斯特丹，五糧液沿絲綢之路橫跨歐亞大陸，歷時(shí)90天、走過(guò)中國(guó)9個(gè)省市、穿過(guò)13個(gè)國(guó)家、跨越22350公里征途，在世界版圖上留下了一條穿越半個(gè)地球的足跡。在奧地利維也納、德國(guó)法蘭克福、意大利米蘭，五糧液舉行了3場(chǎng)高端品鑒會(huì)，當(dāng)?shù)卣?、駐外使節(jié)、行業(yè)企業(yè)、華人華僑、商會(huì)組織、文化名人等名流云集，為開拓國(guó)際酒業(yè)市場(chǎng)集聚資源、搭建平臺(tái)，市場(chǎng)拓展和文化傳播實(shí)實(shí)在在落地。

 

　　白酒，是華夏民族先輩們智慧的結(jié)晶，是中華文明最鮮活的載體。白酒，可以說(shuō)是中國(guó)文化獨(dú)有的、不可復(fù)制的杰作，既是物質(zhì)產(chǎn)品，也是精神文化產(chǎn)品。作為中國(guó)白酒翹楚的五糧液，無(wú)論從五糧配方的工藝流程還是從“各味諧調(diào)，恰到好處”的風(fēng)格特點(diǎn)來(lái)看，無(wú)不蘊(yùn)含著“不同而和”的包容性。

 

　　“五糧液的廣告詞——中國(guó)的五糧液，世界的五糧液。提了十多年，說(shuō)明五糧液人很早就重視走出去。”五糧液集團(tuán)新掌門人李曙光這樣表示，歷史上，最先打開世界貿(mào)易大門的，就是最具有“中國(guó)風(fēng)”的產(chǎn)品。與大名鼎鼎的絲綢、瓷器、茶葉一樣，中國(guó)白酒也富有濃郁的中華文明傳統(tǒng)特色，而且是記憶性很強(qiáng)的嗜好類消費(fèi)品。“一帶一路”倡議的提出，為白酒行業(yè)帶來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇。

 

　　“白酒是餐桌上的酒，這是白酒與洋酒的共性，然而五糧液的低度系又符合國(guó)際上對(duì)酒低度化、健康化的認(rèn)同，這是我們與世界接軌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”跟隨著中國(guó)文化走出去的步伐，五糧液三大發(fā)明之一——首創(chuàng)“低度酒”，成為與世界接軌的一大核心競(jìng)爭(zhēng)力。“五糧液低度酒技術(shù)是運(yùn)用華羅庚的優(yōu)選法，通過(guò)縮小酒分子，使酒精與水大層面融合而達(dá)到降低酒精度數(shù)，同時(shí)又保持了52度五糧液香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉凈爽、各味諧調(diào)、恰到好處的獨(dú)特風(fēng)味。”

 

　　近年來(lái)，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)到“一帶一路”沿線國(guó)家投資建設(shè)，這使得當(dāng)?shù)睾芏嗌盍?xí)慣越來(lái)越“中國(guó)化”。如今在亞洲一些臨近的國(guó)家，很多宴請(qǐng)的餐桌上都擺上了中國(guó)的白酒；同時(shí)，隨著國(guó)際交流的增加，來(lái)華的境外人士逐年增多，他們中相當(dāng)一部分人會(huì)接受中國(guó)酒，并將其帶回國(guó)。“這些都為中國(guó)白酒的國(guó)際化交流奠定了基礎(chǔ)，也間接地幫助中國(guó)白酒企業(yè)打開了國(guó)際市場(chǎng)。”多名業(yè)內(nèi)專家表達(dá)了類似看法。

 

　　“近幾年海外市場(chǎng)年收入在6、7億人民幣，占比較小，海外市場(chǎng)還有巨大的潛力空間挖掘。”隨著五糧液二次創(chuàng)業(yè)征程的開啟，五糧液海外市場(chǎng)開拓被賦予了全新的戰(zhàn)略決策：在中國(guó)文化的自信引領(lǐng)下，對(duì)外，聚焦海外主流目標(biāo)地區(qū)，強(qiáng)勢(shì)開拓。對(duì)內(nèi)，引進(jìn)國(guó)際化、專業(yè)化團(tuán)隊(duì)，探索扁平化、深度化的營(yíng)銷模式，專注進(jìn)攻，在萬(wàn)里絲路之上傳揚(yáng)中國(guó)民族品牌。

 

　　目前，作為“南方絲綢之路”歷史符號(hào)之一的五糧液，已進(jìn)入英國(guó)、美國(guó)、法國(guó)等60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，已在60余個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)中建立了經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)前，“一帶一路”建設(shè)正是五糧液和中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)揚(yáng)帆出海的歷史機(jī)遇。隨著國(guó)際化戰(zhàn)略的進(jìn)一步推進(jìn)，以五糧液為代表的中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)，正在世界酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局中發(fā)出越來(lái)越響亮的“中國(guó)之聲”。（李珺）