渠道建設(shè)效果明顯 歐普照明業(yè)績喜人

　　日前，歐普照明發(fā)布了三季報。作為照明行業(yè)中的龍頭企業(yè)，公司三季報成績可觀。報告顯示，歐普照明前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入48.24億元，同比增長了32.85%；凈利潤4.16億元，同比增長了37.65%；歸屬于上市公司股東凈利潤4.16億元，同比增長了39.09%。其中，第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入18.14億元，同比增長了29.83%；歸母凈利潤1.57億元，同比增長了35.62%，業(yè)績增長略超市場預(yù)期。從每股收益來看，歐普照明前三季度每股收益0.72元，去年同期收益為0.57元；第三季度每股收益0.27元，去年同期收益為0.22元。

 

　　第三季度受原材料影響，毛利率有所降低，凈利潤維持穩(wěn)定。公司前三季度毛利率為40.61%，同比降低了0.48%；其中，第三季度毛利率為39.93%，同比降低了1.62%。整體來看，毛利率仍保持高度。從費用上來看，營銷費用率基本保持不變；由于匯兌損失使得財務(wù)費用率同比增長了0.06%，略有上升。公司在第三季度陸續(xù)投產(chǎn)了多條自動化生產(chǎn)線，一定程度上減少了人工成本，使得管理費用率有所下降，凈利潤率為8.67%，同比增長了0.37%。據(jù)海通證券的研究報告分析，歐普照明未來產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的趨勢不變，毛利率將維持穩(wěn)定。

 

　　歐普照明是國內(nèi)照明第一品牌，在國內(nèi)照明行業(yè)中，歐普照明、雷士照明、陽光照明與佛山照明等屬于第一梯隊，年銷售額在20億元以上，歐普照明的市場規(guī)模最大。

 

　　近幾年，公司投入了大量資源進(jìn)行銷售渠道的拓展。除了原有的終端門店外，歐普著力打造西式復(fù)古燈飾店、集成家居店、千坪大店等。

 

　　據(jù)記者統(tǒng)計，歐普供應(yīng)商和經(jīng)銷商關(guān)系較為穩(wěn)定持續(xù)，這就構(gòu)成了生產(chǎn)線路的穩(wěn)定，也是渠道拓展與變革的基礎(chǔ)。2017年歐普提出了精簡經(jīng)銷商體系以提高銷售效率的目標(biāo)。據(jù)海通證券研報推斷，歐普原2000多家經(jīng)銷商預(yù)計將精簡到300多家。為保持家用領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，歐普增加了千坪大店及精品館，與未來計劃中的“社區(qū)店”一同提高顧客體驗。今年上半年，歐普已順利開展兩家官方旗艦店的運營，在電商渠道中蟬聯(lián)照明行業(yè)銷售冠軍。由于受“雙11”等電商促銷日以及節(jié)假日的推動，第四季度是公司傳統(tǒng)的銷售旺季，有利于拉動企業(yè)銷售。除了家用領(lǐng)域外，歐普還不斷開拓商用領(lǐng)域。據(jù)半年報披露，上半年商用照明占公司營業(yè)收入的20%，同比增長了34.75%。在原有的高端酒店的基礎(chǔ)上，又增加了商業(yè)地產(chǎn)及機(jī)場、地鐵等市政工程領(lǐng)域，道路照明尤其迅速。

 

　　在消費升級的背景下，LED產(chǎn)品替代傳統(tǒng)照明產(chǎn)品的速度已加快，歐普依靠品牌優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢有望進(jìn)一步提升市場銷售額。（見習(xí)記者 王玥）

 

　　轉(zhuǎn)自：中國商報