爭第一不如真第一 ＴＣＬ詮釋什么是“中國智造”

　　自２０１５年９月１日新修訂的《中華人民共和國廣告法》實(shí)施以來，雖然“第一”這兩個(gè)字已在各類廣告畫面中消失，但各企業(yè)仍是絞盡腦汁，迂回宣稱自身“我是行業(yè)第一”，輪番轟炸消費(fèi)者，似乎覺得只要喊出自己是第一，消費(fèi)者才會毫不猶豫地掏錢買單。其實(shí)，真正的第一，從來不是“爭來”的，而是靠實(shí)力“奠定”的。

　　今年全國“兩會”期間，有不少企業(yè)家闡述了對中國制造業(yè)的看法，包括全國人大代表、ＴＣＬ董事長李東生。李東生在回答媒體記者提問時(shí)表示：“制造業(yè)要挺起中國經(jīng)濟(jì)的脊梁，需要時(shí)間，需要積累，更需要堅(jiān)忍不拔的精神。”他說，今年政府工作報(bào)告多次提及《中國制造２０２５》，可見，制造業(yè)是國家和民族強(qiáng)盛不可動(dòng)搖的根基。李東生的這段話也道出了中國實(shí)業(yè)精神的本質(zhì)，詮釋了ＴＣＬ為什么能實(shí)現(xiàn)自我突破，在全球化戰(zhàn)略中取得成效。

　?。玻埃保赌?，深耕細(xì)耘３０余年的ＴＣＬ一舉成為全球出貨量第三的電視廠商。對海外媒體而言，這是繼２０１２年中國電視產(chǎn)業(yè)全面超越日本后，中國企業(yè)在全球電視市場征途的又一重要節(jié)點(diǎn)。據(jù)《華爾街日報(bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》、美國ＡＢＣ新聞、英國ＣｏｌｌａｂＴｅｃ博客、法國ＡＤＶＦＮ、德國ＦｉｎａｎｚＮａｃｈｒｉｃｈｔｅｎ．ｄｅ等超過２００家海外知名媒體及ＩＴ博客報(bào)道稱，２０１６年，ＴＣＬ多媒體以全球第三、中國第一的身份取得全球電視出貨量超過２０００萬臺的成績，成為中國電視產(chǎn)業(yè)當(dāng)之無愧的智造典范。美國時(shí)代廣場也用中英文雙語致敬“中國智造”，祝賀ＴＣＬ多媒體２０１６年全球電視出貨量超過２０００萬臺。此外，國內(nèi)四大門戶網(wǎng)站（網(wǎng)易、騰訊、新浪、搜狐）以及參考消息、中國青年報(bào)、北京晚報(bào)等主流媒體紛紛跟進(jìn)，與千萬用戶一起分享中國品牌驚艷世界時(shí)刻。

　　然而，成為第一就意味著在榮譽(yù)下承受質(zhì)疑。日前，ＴＣＬ放出一組“爭第一不如真第一”態(tài)度海報(bào)，海報(bào)以“ＴＣＬ多媒體２０１６年全球電視出貨量超２０００萬臺”的內(nèi)容強(qiáng)勢證明ＴＣＬ在２０１６年取得的成就。ＴＣＬ這種極具挑釁的口吻引發(fā)了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注以及激烈討論。不過，ＴＣＬ既然敢拋出這組海報(bào)，就一定有這個(gè)“金剛鉆”。

　　來自奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，２０１６年，中國電視品牌出貨占全球份額３０％，進(jìn)一步蠶食韓國電視企業(yè)所占的市場份額。此次，ＴＣＬ憑借２０００萬臺出貨量，以中國第一的地位晉級全球２０００萬臺電視出貨量俱樂部，并一舉拉近與全球出貨量第二ＬＧ的距離，成為全球第三。這不僅讓眾多國內(nèi)品牌難以望其項(xiàng)背，更被媒體譽(yù)為“電視界的華為”。

　　據(jù)了解，２０１５年ＴＣＬ海外收入就已經(jīng)占據(jù)集團(tuán)總收入的４６％。以對品牌知名度、產(chǎn)品品質(zhì)、售后服務(wù)要求高的北美市場為例，ＴＣＬ在２０１０年以自主品牌身份進(jìn)入，從最初的幾乎無人知曉，發(fā)展到２０１６年銷量將近２００萬臺、５％的市場占有率，與ＴＣＬ優(yōu)秀的產(chǎn)品以及在全球市場上獨(dú)到的品牌建設(shè)不無關(guān)系。２０１６年ＴＣＬ多媒體海外市場電視機(jī)銷售量同比增長３０．２％，是名副其實(shí)的全球化品牌，在８０多個(gè)國家和地區(qū)設(shè)有銷售機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)遍及全球１６０多個(gè)國家和地區(qū)。

　　此外，ＴＣＬ核心競爭力在于源源不斷的研發(fā)創(chuàng)新能力和垂直一體化生產(chǎn)能力。從研發(fā)實(shí)力看，ＴＣＬ歷年專利申請量在國內(nèi)企業(yè)中排名第四，發(fā)明專利申請量在國內(nèi)企業(yè)中排名第三，并且在量子點(diǎn)技術(shù)領(lǐng)域完成突破，率先進(jìn)入下一代顯示行業(yè)陣營；從生產(chǎn)能力看，ＴＣＬ旗下的華星光電目前擁有Ｔ１、Ｔ２、Ｔ３三期工程，其中Ｔ１是世界上產(chǎn)能最大的８．５代液晶面板線，成為國內(nèi)惟一完成產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合的彩電企業(yè)。核心部件的供給不再受制于人，保證企業(yè)的全球競爭力。研、產(chǎn)、銷一體化，且方方面面做到極致，保證了ＴＣＬ所到之地?zé)o一不站穩(wěn)腳跟，并實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長。

　　一個(gè)企業(yè)未來的增長點(diǎn)很大程度取決于該企業(yè)對高端市場的布局。相對于ＬＧ選擇ＯＬＥＤ作為其旗艦電視配置，ＴＣＬ布局高端副品牌ＸＥＳＳ，主打量子點(diǎn)電視產(chǎn)品。據(jù)《華爾街日報(bào)》報(bào)道，ＯＬＥＤ作為有機(jī)材料，具有難以承受高溫、壽命短、殘影等弊病，無法長遠(yuǎn)發(fā)展。量子點(diǎn)作為無機(jī)納米材料，不僅能通過控制晶體的大小得到全部色彩，還具有性質(zhì)穩(wěn)定、耐高溫等優(yōu)良品質(zhì)。量子點(diǎn)顯示材料體積僅為有機(jī)發(fā)光材料的萬分之一，實(shí)現(xiàn)了色彩處理從微米級到納米級的量級突破，色域覆蓋率高達(dá)１５７％，色彩純凈度提升３７．５％，顯示色彩更加純凈穩(wěn)定。

　　作為未來顯示行業(yè)的關(guān)鍵，ＴＣＬ早在２０１４年就在國內(nèi)首度實(shí)現(xiàn)量子點(diǎn)電視工業(yè)量產(chǎn)。隨后韓企三星宣布加入量子點(diǎn)電視陣營，目前兩家公司推出的不同款式、配置的量子點(diǎn)電視形成了豐富陣營，為高端用戶提供更多的選擇。未來，全球電視市場格局將取決于高端量子點(diǎn)電視的競爭，ＴＣＬ必將贏取自己的勝利蛋糕。

　　此次，能夠以２０００萬臺顛覆性出貨量率領(lǐng)中國企業(yè)打破韓系在全球領(lǐng)先地位的ＴＣＬ，成為全球消費(fèi)者矚目的對象，讓世界明白中國智造不僅有華為，還有ＴＣＬ為代表的眾多優(yōu)秀企業(yè)。２０１７年，ＴＣＬ將繼續(xù)增強(qiáng)自身實(shí)力，為用戶提供更優(yōu)秀的產(chǎn)品與服務(wù)，在國際市場上大顯身手。

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