王老吉獨(dú)家冠名湖南衛(wèi)視一生一世合家歡 率先引爆春節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)

　　在相繼拿下央視《新聞聯(lián)播》黃金廣告位，續(xù)簽《開(kāi)門(mén)大吉》節(jié)目以及成為湖南衛(wèi)視2014年度唯一指定頻道戰(zhàn)略合作伙伴后，涼茶領(lǐng)導(dǎo)品牌王老吉的營(yíng)銷攻勢(shì)不減，近日又獨(dú)家冠名湖南衛(wèi)視春節(jié)期間最火爆的娛樂(lè)節(jié)目《一生一世合家歡》，為全國(guó)觀眾春節(jié)賀歲獻(xiàn)禮。

　　之所以選擇冠名《一生一世合家歡》節(jié)目，王老吉方面有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，湖南衛(wèi)視作為省級(jí)第一衛(wèi)視，出品的電視節(jié)目質(zhì)量水準(zhǔn)有目共睹，特別是《一生一世合家歡》，是一檔質(zhì)量極高的春節(jié)賀歲節(jié)目，與王老吉“喜慶吉祥”的春節(jié)營(yíng)銷主題一致。而同時(shí)，湖南衛(wèi)視的快樂(lè)定位又與王老吉所傳揚(yáng)“吉文化”理念相符，種種契合也使得雙方很自然地走在了一起，并順利結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

　　林志玲壓陣 快男快女PK

　　據(jù)悉，今年的《一生一世合家歡》系列節(jié)目已定在1月1日至2月5日，每周三晚上十點(diǎn)在湖南衛(wèi)視播出，總共六期，可謂一場(chǎng)豐盛的跨年娛樂(lè)盛宴，同時(shí)節(jié)目還會(huì)在湖南省內(nèi)收視第一的湖南經(jīng)視晚間黃金時(shí)段播出。

　　有消息透露，今年節(jié)目將特邀林志玲作為女神導(dǎo)師出現(xiàn)，帶領(lǐng)快男隊(duì)陳翔、武藝、華晨宇、歐豪、白舉綱等明星學(xué)員，和包括曾軼可、潘辰、劉忻、郁可唯、付夢(mèng)妮、楊洋等在內(nèi)的快女隊(duì)展開(kāi)PK，消息一經(jīng)傳出，就引發(fā)了眾明星粉絲群體的高度關(guān)注，對(duì)今年的《一生一世合家歡》節(jié)目充滿期待。

　　從央視到衛(wèi)視 立體營(yíng)銷組合拳

　　其實(shí)，冠名《一生一世合家歡》并不是王老吉近期的唯一大手筆。在前不久的央視廣告招標(biāo)會(huì)上，王老吉已經(jīng)成功拿下《新聞聯(lián)播》黃金時(shí)段廣告位第一標(biāo)，并與央視綜藝收視第一節(jié)目《開(kāi)門(mén)大吉》順利續(xù)簽合約，為2014年的廣告營(yíng)銷戰(zhàn)奏響集結(jié)號(hào)。在央視收獲碩碩戰(zhàn)果后，王老吉又將眼光瞄準(zhǔn)了國(guó)內(nèi)收視率最高的衛(wèi)視臺(tái)——湖南衛(wèi)視，并順利達(dá)成2014頻道戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系以及成為《一生一世合家歡》節(jié)目的獨(dú)家冠名商。

　　有專家表示，這意味著王老吉的電視媒體營(yíng)銷體系更加全面立體。從覆蓋面上來(lái)講，從最權(quán)威的中央電視臺(tái)到全國(guó)最好的地方衛(wèi)視，再到湖南省內(nèi)收視第一的湖南經(jīng)視，王老吉打造出“全國(guó)平臺(tái)組合+區(qū)域補(bǔ)強(qiáng)”的立體營(yíng)銷傳播體系；從觀眾群體上來(lái)講，央視觀眾具有年齡高、文化程度高、社會(huì)地位高等“三高”特征，偏向成熟觀眾群體，而湖南衛(wèi)視則年輕觀眾居多，35歲以下觀眾群超過(guò)2.7億，日均年輕觀眾1.54億，通過(guò)央視和湖南衛(wèi)視雙管齊下，王老吉的觀眾覆蓋面將進(jìn)一步深入完善。

　　深入弘揚(yáng)吉文化，王老吉聚焦吉祥年

　　春節(jié)是中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日，代表著吉祥、幸福和快樂(lè)，而這也正貼合王老吉“吉”文化的寓意。近年來(lái)媒體和業(yè)界經(jīng)常以可口可樂(lè)和王老吉相比，確實(shí)，二者都有著悠久的發(fā)展歷史、獨(dú)一無(wú)二的配方、首屈一指的行業(yè)地位，尤其近年隨著禁酒令等政策出臺(tái)，春節(jié)白酒消費(fèi)遇冷，涼茶飲料進(jìn)一步火爆，更是和當(dāng)年美國(guó)禁酒成就可口可樂(lè)的歷史頗有相通之處?？v觀各種傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)無(wú)疑最能體現(xiàn)“吉”文化，這也正是王老吉近年大力打造“吉祥年”概念的原因所在。

　　中國(guó)傳媒大學(xué)教授黃升民曾表示：“如可口可樂(lè)代表著美國(guó)文化一樣，如今的王老吉已然不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單產(chǎn)品的符號(hào)，更是一個(gè)民族精神、文化、情懷、氣節(jié)的象征?！毕嘈烹S著王老吉對(duì)春節(jié)吉文化的全力打造，隨著《一生一世合家歡》和《開(kāi)門(mén)大吉》等節(jié)目的熱播，王老吉的品牌理念將日益深入人心?！斑^(guò)吉祥年，喝王老吉，過(guò)年才夠味”也將成為越來(lái)越多消費(fèi)者的春節(jié)習(xí)慣。

來(lái)源：蘇州新聞網(wǎng)

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