王老吉獨家冠名湖南衛(wèi)視一生一世合家歡 率先引爆春節(jié)營銷戰(zhàn)

　　在相繼拿下央視《新聞聯(lián)播》黃金廣告位，續(xù)簽《開門大吉》節(jié)目以及成為湖南衛(wèi)視2014年度唯一指定頻道戰(zhàn)略合作伙伴后，涼茶領導品牌王老吉的營銷攻勢不減，近日又獨家冠名湖南衛(wèi)視春節(jié)期間最火爆的娛樂節(jié)目《一生一世合家歡》，為全國觀眾春節(jié)賀歲獻禮。

　　之所以選擇冠名《一生一世合家歡》節(jié)目，王老吉方面有關負責人表示，湖南衛(wèi)視作為省級第一衛(wèi)視，出品的電視節(jié)目質量水準有目共睹，特別是《一生一世合家歡》，是一檔質量極高的春節(jié)賀歲節(jié)目，與王老吉“喜慶吉祥”的春節(jié)營銷主題一致。而同時，湖南衛(wèi)視的快樂定位又與王老吉所傳揚“吉文化”理念相符，種種契合也使得雙方很自然地走在了一起，并順利結成戰(zhàn)略合作伙伴關系。

　　林志玲壓陣 快男快女PK

　　據(jù)悉，今年的《一生一世合家歡》系列節(jié)目已定在1月1日至2月5日，每周三晚上十點在湖南衛(wèi)視播出，總共六期，可謂一場豐盛的跨年娛樂盛宴，同時節(jié)目還會在湖南省內收視第一的湖南經視晚間黃金時段播出。

　　有消息透露，今年節(jié)目將特邀林志玲作為女神導師出現(xiàn)，帶領快男隊陳翔、武藝、華晨宇、歐豪、白舉綱等明星學員，和包括曾軼可、潘辰、劉忻、郁可唯、付夢妮、楊洋等在內的快女隊展開PK，消息一經傳出，就引發(fā)了眾明星粉絲群體的高度關注，對今年的《一生一世合家歡》節(jié)目充滿期待。

　　從央視到衛(wèi)視 立體營銷組合拳

　　其實，冠名《一生一世合家歡》并不是王老吉近期的唯一大手筆。在前不久的央視廣告招標會上，王老吉已經成功拿下《新聞聯(lián)播》黃金時段廣告位第一標，并與央視綜藝收視第一節(jié)目《開門大吉》順利續(xù)簽合約，為2014年的廣告營銷戰(zhàn)奏響集結號。在央視收獲碩碩戰(zhàn)果后，王老吉又將眼光瞄準了國內收視率最高的衛(wèi)視臺——湖南衛(wèi)視，并順利達成2014頻道戰(zhàn)略合作伙伴關系以及成為《一生一世合家歡》節(jié)目的獨家冠名商。

　　有專家表示，這意味著王老吉的電視媒體營銷體系更加全面立體。從覆蓋面上來講，從最權威的中央電視臺到全國最好的地方衛(wèi)視，再到湖南省內收視第一的湖南經視，王老吉打造出“全國平臺組合+區(qū)域補強”的立體營銷傳播體系；從觀眾群體上來講，央視觀眾具有年齡高、文化程度高、社會地位高等“三高”特征，偏向成熟觀眾群體，而湖南衛(wèi)視則年輕觀眾居多，35歲以下觀眾群超過2.7億，日均年輕觀眾1.54億，通過央視和湖南衛(wèi)視雙管齊下，王老吉的觀眾覆蓋面將進一步深入完善。

　　深入弘揚吉文化，王老吉聚焦吉祥年

　　春節(jié)是中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日，代表著吉祥、幸福和快樂，而這也正貼合王老吉“吉”文化的寓意。近年來媒體和業(yè)界經常以可口可樂和王老吉相比，確實，二者都有著悠久的發(fā)展歷史、獨一無二的配方、首屈一指的行業(yè)地位，尤其近年隨著禁酒令等政策出臺，春節(jié)白酒消費遇冷，涼茶飲料進一步火爆，更是和當年美國禁酒成就可口可樂的歷史頗有相通之處?？v觀各種傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)無疑最能體現(xiàn)“吉”文化，這也正是王老吉近年大力打造“吉祥年”概念的原因所在。

　　中國傳媒大學教授黃升民曾表示：“如可口可樂代表著美國文化一樣，如今的王老吉已然不僅僅是一個簡單產品的符號，更是一個民族精神、文化、情懷、氣節(jié)的象征?！毕嘈烹S著王老吉對春節(jié)吉文化的全力打造，隨著《一生一世合家歡》和《開門大吉》等節(jié)目的熱播，王老吉的品牌理念將日益深入人心?！斑^吉祥年，喝王老吉，過年才夠味”也將成為越來越多消費者的春節(jié)習慣。

來源：蘇州新聞網

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀