借力體育營銷江淮汽車品牌國際化提速

　　廣州恒大亞冠賽場奪冠歡呼的余音未散，來自巴西世界杯的戰(zhàn)鼓已經(jīng)擂響。通過體育賽事找到突破品牌的營銷點(diǎn)成為眾多企業(yè)品牌營銷的不二之選。

　　日前，江淮汽車600418,股吧宣布成為CCTV強(qiáng)檔欄目《誰是球王》&&《GO巴西GOAL》的官方合作伙伴，全程保障節(jié)目制作。江淮汽車將提供旗下近30輛最新的MPV、SUV和轎車，與欄目組一起橫跨歐、亞、非、美大陸，為國內(nèi)首次近兩萬五千公里行程的駕車環(huán)球足球之旅電視節(jié)目保駕護(hù)航。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，江淮汽車此舉，一方面顯示出其過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，以及多年來國際化運(yùn)營的成功。另一方面，此番借勢這場足球盛宴涉足體育營銷，也展現(xiàn)出其全新的營銷思路和理念，并借此進(jìn)一步明確了江淮汽車從中國制造向中國品牌轉(zhuǎn)變的堅(jiān)定信念，加速其品牌國際化步伐。

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 開啟足球之旅

　　四年一屆的足球世界杯落戶足球圣地巴西不僅承載著球員的夢想和期待，也是球迷們最期待狂歡盛宴。

　　據(jù)了解，此次CCTV將有兩檔節(jié)目互動，跨越三大洲，途經(jīng)法蘭克福、慕尼黑、羅馬等世界級城市，感受世界足球文化、領(lǐng)略各地人文情懷。

　　《誰是球王》&&《GO巴西GOAL》將分為兩條線進(jìn)行，第一條線《誰是球王》在國內(nèi)以真人秀形式從海選、晉級、決賽，選出中國的民間足球球王。另一條線《GO巴西GOAL》同時分兩組出發(fā)，駕駛江淮汽車提供的SUV、MPV和轎車，采用前所未有的自駕形式從中國北京出發(fā)，最終到達(dá)世界杯舉辦地巴西。途中將橫跨歐洲、北美及南美洲，探訪巴西世界杯20 強(qiáng)國家。過程中的一大看點(diǎn)，便是兩檔節(jié)目將會隨時互動，讓球迷能夠了解足球傳統(tǒng)豪強(qiáng)的文化風(fēng)情及各國家隊(duì)備戰(zhàn)情況。

　　由此可見，此次《GO巴西GOAL》的世界足球之旅，空間跨度大、經(jīng)歷時間長，對于車輛的要求必然非常的高。

　　據(jù)介紹，此次，江淮汽車拿出了集“瑞風(fēng)”品牌高品質(zhì)、高實(shí)用性及高性價比三大DNA于一身的瑞風(fēng)M5，按照“整合全球資源，造世界車”的理念，集當(dāng)今國際一流、國內(nèi)領(lǐng)先的制造工藝和科技水平于一身的瑞風(fēng)S5，以及遵循“打造精致入門級家用車”的理念，開啟江淮乘用車2.0時代的和悅轎車，為欄目的順利拍攝保駕護(hù)航。

　　“因?yàn)樾旭偟牡赜驈V闊、地形地貌不同，并且要搭載拍攝設(shè)備，這就要求我們自駕的車輛，要有良好的適應(yīng)性，舒適性和空間性。”一位CCTV欄目負(fù)責(zé)人表示。

　　據(jù)江淮汽車相關(guān)人士介紹，瑞風(fēng)M5是江淮乘用車針對商務(wù)MPV市場精心打造的新一代產(chǎn)品，其融合了造型、空間、動力、操控、安全五大核心優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了動力、操控、舒適、安全四大系統(tǒng)升級，全面展示了江淮汽車打造高端MPV的實(shí)力。目前，瑞風(fēng)M5已經(jīng)成功打入國際市場，并且在世界杯的主辦國巴西就已經(jīng)開始導(dǎo)入這種公商務(wù)車型，為世界杯期間巴西大量的公商務(wù)接待做好了準(zhǔn)備。而瑞風(fēng)S5則是遵循歐洲五星安全碰撞標(biāo)準(zhǔn)，打造的一款智能跨界城市SUV ，該車不僅擁有轎車的舒適性及更加寬敞的空間，而且具有越野車的高通過性，運(yùn)動時尚感很強(qiáng)，更能充分體現(xiàn)駕駛者的個性，擁有“城市SUV新標(biāo)桿”的稱號。而和悅A30是江淮乘用車2.0時代的首款轎車產(chǎn)品，該款車型采用全新的JQ21平臺進(jìn)行整車開發(fā)，具有“高品質(zhì)、高配置、高安全、大乘坐空間、大行李箱、低油耗”的產(chǎn)品優(yōu)勢。

　　借體育營銷 加快品牌國際化

　　此次CCTV將以強(qiáng)大的陣容打造《GO巴西GOAL》欄目，不但創(chuàng)造了CCTV媒體節(jié)目最長行程，并且嘉賓陣容強(qiáng)大，包括了眾多央視名嘴、足壇巨獎和文藝界大腕，是近年來難得的巨制。而作為合作伙伴，江淮汽車的實(shí)力也不可謂不強(qiáng)，除了高品質(zhì)車輛之外，多年的國際化經(jīng)營，將有利保障此次環(huán)球之旅。

　　據(jù)了解，江淮汽車全球出口國家及地區(qū)已超過100個，遍及非洲、亞洲、中東、中南美及東歐。已建立了覆蓋120多個國家和地區(qū)的營銷網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建了超過500家的國際銷售與服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，擁有上百家海外4S店，并在俄羅斯、伊朗、越南、埃及等國建立了14家海外KD組裝工廠，初步完成了覆蓋東歐、東南亞、中東、北非和美洲的國際生產(chǎn)布局。CCTV欄目組負(fù)責(zé)人表示，江淮汽車遍布全球的營銷網(wǎng)絡(luò)，將能為欄目在世界范圍內(nèi)的拍攝提供最有力的服務(wù)保障。

　　特別是作為此次世界杯舉辦地的巴西，已經(jīng)成為江淮汽車在國際市場成功運(yùn)作的典范，現(xiàn)已在巴西落成了近五十家4S店，覆蓋巴西利亞、圣保羅、里約熱內(nèi)盧和薩爾瓦多等巴西世界杯主要舉辦城市。江淮汽車在巴西市場已經(jīng)投放的J3、J5等系列產(chǎn)品，保持著中國同類產(chǎn)品出口FOB均價最高的紀(jì)錄，實(shí)現(xiàn)了“中國同類產(chǎn)品出口FOB均價第一，市場增速第一和市場魅力指數(shù)第一”的驕人成績。對于江淮汽車在巴西市場的表現(xiàn)，權(quán)威的《華盛頓郵報》也不吝盛贊之詞，表示江淮汽車贏得巴西消費(fèi)者的認(rèn)可，正在改變著中國的形象。

　　此次江淮汽車不但將隨CCTV欄目組行走世界，同時還將在世界杯舉辦期間邀請客戶和媒體走進(jìn)巴西，感受江淮汽車國際化進(jìn)程的步伐，也將透過他們，向世界傳遞江淮汽車打造國際化品牌的決心。

　　“足球這項(xiàng)體育運(yùn)動，所展現(xiàn)出來的不懼困難、勇于拼搏、爭取成功的奮斗狀態(tài)，也是我們發(fā)展自主品牌所需要的精神。而借勢世界杯這一運(yùn)動，也能有助于加快樹立江淮汽車的優(yōu)質(zhì)品牌形象，牢固品質(zhì)江淮的品牌印記。”江淮汽車相關(guān)人士表示，此次隨CCTV出征巴西，是江淮汽車體育營銷的延續(xù)，從和悅飛行秀到瑞風(fēng)S5舞動中國，再到參加首屆中國越野拉力賽，江淮汽車以其超強(qiáng)的性能，詮釋了品質(zhì)JAC的內(nèi)涵。同時希望通過世界杯這一體育營銷這種方式，傳遞民族汽車工業(yè)的聲音，和自強(qiáng)不息的中國精神，讓大家透過江淮汽車，感受中國品牌的魅力。 （李正強(qiáng)）

來源：中國聯(lián)合商報

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