海南啟動(dòng)“請(qǐng)到海南深呼吸”旅游營(yíng)銷(xiāo)

　　日前，海南省旅游委聯(lián)合省委宣傳部在中央電視臺(tái)一套黃金時(shí)間投放的形象宣傳片《海南深呼吸》拉開(kāi)了海南旅游的新一輪營(yíng)銷(xiāo)高潮。新版海南形象宣傳片緊扣在海南國(guó)際旅游島能夠自由深呼吸這一主題，用每一個(gè)地點(diǎn)的旅游體驗(yàn)來(lái)詮釋在海南不一樣的生態(tài)和人文風(fēng)情，深刻展示海南獨(dú)有的一流的空氣質(zhì)量、充足的陽(yáng)光和優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境。

　 據(jù)了解，今年海南省瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)進(jìn)行精確營(yíng)銷(xiāo)。如在主要一線城市人數(shù)相對(duì)集中地集散地投放廣告，針對(duì)喜歡來(lái)海南度假的高消費(fèi)人群，選擇了國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)人流量最大的北京首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)投放宣傳廣告,利用巨大的LED屏幕，24小時(shí)不間斷播放海南旅游宣傳片。在國(guó)內(nèi)大部分地區(qū)和城市遭受?chē)?yán)重污染、陰霾籠罩，PM2.5成熱點(diǎn)話題時(shí)，在北京舉辦主題為“請(qǐng)到海南深呼吸”旅游專(zhuān)項(xiàng)推介活動(dòng)，展示了海南一流的空氣質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境，取得了良好的宣傳效果。

　 海南省還充分借助網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)勢(shì)媒體的傳播力度對(duì)目標(biāo)客源群體進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)。如聯(lián)合騰訊推出“印”相海南大型網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)，同時(shí)在活動(dòng)預(yù)熱期策劃事件營(yíng)銷(xiāo)，引爆海南知名度和美譽(yù)度；利用島內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，豐富促銷(xiāo)方式，并通過(guò)微博、在線社區(qū)等載體進(jìn)行定向精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。 記者楊春虹

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