真維斯攜手土豆網(wǎng)演繹“年輕營銷”

　　“你們的標(biāo)準(zhǔn)決定歷史，我們的玩法影響未來”。11月20日，由土豆網(wǎng)與深圳衛(wèi)視聯(lián)合出品、共同制作的真維斯“青春的選擇”2013年度盛典在北京奧體中心隆重舉行。盛典以“青春ORZ”為主題，是國內(nèi)唯一一個屬于年輕人的頒獎盛典。吳奇隆、張杰、周筆暢、快樂家族、吳莫愁、陳曉、趙麗穎、張亮父子、保劍鋒、翁虹等諸多明星走上紅毯，韓國超人氣偶像G-dragon權(quán)志龍更是首次亮相國內(nèi)盛典。盛典當(dāng)天頒發(fā)近30個榮譽稱號，涵蓋音樂影視、動漫作品、潮流品牌、電子產(chǎn)品及游戲、熱門APP等潮流生活的各個方面，均由年輕人自主投票選出，定義了當(dāng)下年輕人最愛的娛樂及時尚潮流。盛典實況將在11月30日晚間21：20由深圳衛(wèi)視和土豆網(wǎng)兩大強勢平臺同步播出，屆時與大家共同見證盛典華麗上演。

　　群星閃耀，膜拜青春至上

　　本次盛典推出全新主持天團，由時尚達(dá)人、原Channel V當(dāng)家主持人李晨、光線傳媒首席男主播大左，以及榮升深圳衛(wèi)視副總監(jiān)后、首執(zhí)主持話筒的李湘組成。他們解讀了對于青春的獨特感悟，與全場明星、嘉賓、觀眾一同向青春致敬。

　　“二王一后”的全新明星主持班底，迎來了國內(nèi)頂級主持天團“快樂家族”的叫板。五位快樂家族成員不僅擔(dān)任本次盛典的頒獎嘉賓，更與“家屬”張杰一同回顧了青春歷程。今年是張杰出道的第十個年頭，為此，盛典安排了特別環(huán)節(jié)，與快樂家族和現(xiàn)場觀眾一同回顧了張杰的十年經(jīng)歷。張杰更與謝娜親密牽手，訴說這些年來的成長與感動，令不少粉絲動容落淚。

　　剛公布戀情的吳奇隆，難掩甜蜜好氣色。在2段VCR中，他自述了青春的心路歷程和成長感悟。20年來，從“霹靂虎”到“四爺”，吳奇隆作為青春的偶像陪伴了80后、90后的成長，他對青春的自述，也將盛典中致青春的氣氛推向高潮。

　　作為韓國娛樂、潮流界領(lǐng)軍人物，韓國天團BIGBANG隊長G-dragon權(quán)志龍頗受年輕人的擁護(hù)與喜愛。當(dāng)天壓軸出場的他，獻(xiàn)唱了《Niliria》、《crooked》兩首歌曲，引爆全場，令現(xiàn)場的粉絲頻頻尖叫。出席本次盛典，是權(quán)志龍在中國電視首秀，青春魅力勢不可擋。

　　此外，面對即將逝去的青春，盛典現(xiàn)場明星們紛紛以歌抒發(fā)“致青春”的感慨。張瑤《致青春》、郁可唯《時間煮雨》、喬任梁《光陰的故事》、《樂潮》組成緬懷青春的歌曲串燒。而音樂頑童大張偉也在現(xiàn)場演繹花兒樂隊成名曲《我們能不能不分手》，向青春發(fā)起膜拜。

　　陪年輕人一起自由想，放膽做

　　據(jù)了解，由土豆聯(lián)合深圳衛(wèi)視打造的真維斯“青春的選擇”2013年度盛典，是目前國內(nèi)唯一一場屬于年輕人的頒獎盛典，本次盛典的評選率業(yè)內(nèi)之先，為有個性、有態(tài)度的年輕群體營造了自主空間。頒獎盛典將全面提煉2013年度對年輕人最具影響力的“青春元素”，頒發(fā)涉及音樂、影視、潮流生活三大類別，總計近30個榮譽稱號，定義了2013年度對年輕人最具影響力的“青春元素”。其中“青年導(dǎo)師”、“青年態(tài)度人物”的評選更是迎合了當(dāng)下年輕人追求個性、自主的生活態(tài)度，鼓勵年輕人自由想、放膽做，實踐夢想。

　　自10月盛典正式啟動以來，受到了年輕群體的極大關(guān)注，紛紛登陸土豆網(wǎng)投票專區(qū)及360搜索為自己喜愛的明星、影視作品、潮流品牌投票。截至投票結(jié)束，總計獲得1.5億有效選票，包括最受歡迎新人、最受歡迎國際藝人、最受歡迎APP等榮譽均由網(wǎng)友真實投出。這也直接決定了盛典各個分類獎項的最終所屬，充分體現(xiàn)了土豆“青春、個性、自主、有趣”的品牌定位。

　　對此，土豆網(wǎng)總裁楊偉東表示：“真維斯“青春的選擇”2013年度盛典，是完全基于年輕人、尊重年輕人、100%為年輕人打造的專屬盛典。無論舉辦盛典還是平臺本身，土豆都將360度圍繞年輕人去呈現(xiàn)。其次，這次盛典不僅僅是一個年輕人的娛樂盛典和狂歡Party，它更是關(guān)于年輕人生活方式的立體呈現(xiàn)，從活動的評選機制、內(nèi)容展現(xiàn)以及品牌包裝和調(diào)性等都是極具年輕化的。”通過了解年輕人、尊重年輕人、服務(wù)年輕人，土豆正在成為年輕人最喜愛的平臺。

　　以青春名義結(jié)緣，土豆網(wǎng)深圳衛(wèi)視合作

　　“青春的選擇2013年度盛典”由視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)、強勢媒體平臺深圳衛(wèi)視、潮流產(chǎn)業(yè)真維斯，三大品牌跨界碰撞，旨在為年輕人打造奇幻的青春之旅。本次盛典的籌辦與合作，是土豆網(wǎng)與深圳衛(wèi)視的一次大膽創(chuàng)新。深圳衛(wèi)視近期的發(fā)展，格外側(cè)重青春、時尚、前沿等年輕人的因素，雙方基于相符的品牌調(diào)性，相同的年輕人關(guān)注點，合力打造出本次網(wǎng)臺聯(lián)動3.0的創(chuàng)新模式。

　　伴隨電視與網(wǎng)絡(luò)平臺互補價值的不斷提升，網(wǎng)臺深度聯(lián)動已成為視頻行業(yè)的新趨勢。此次頒獎典禮打破傳統(tǒng)的網(wǎng)臺聯(lián)動跟播模式，實現(xiàn)多維度差異化整合。以同步、同質(zhì)、同享為目標(biāo)，實現(xiàn)真正意義上的五大互通，即策劃執(zhí)行互通、內(nèi)容資源互通、宣傳推廣互通、節(jié)目版權(quán)互通、合作伙伴互通。

　　未來，土豆網(wǎng)將繼續(xù)深化網(wǎng)臺互動模式，與更多的青春品牌合作，以最豐富、最受年輕人歡迎的方式，打造屬于年輕人的青春潮流集散地，引領(lǐng)青春趨勢。

　　TOP營銷觀察：“青春的選擇”是土豆印象節(jié)的“升級版”

　　說起這“青春的選擇”，TOP君就不得不提土豆網(wǎng)之前的一個活動——土豆映像節(jié)。土豆映像節(jié)是土豆網(wǎng)于2008年創(chuàng)辦的一個匯集互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻影像的盛大活動，每年都會贏得無數(shù)年輪人的熱情追捧，而其中一些優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視頻也會火爆網(wǎng)絡(luò)。其實，“青春的選擇”和映像節(jié)有一脈相承的作用，都是年輕人的盛會，秉承了土豆網(wǎng)“時尚、青春、個性、不甘平凡”的品牌定位。不過，相比已經(jīng)舉辦了六屆的映像節(jié)來說，“青春的選擇”顯然是它的升級版。具體主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

　　大明星聚攏超人氣

　　盡管從土豆映像節(jié)上也走出了一批明星導(dǎo)演，如叫獸易小星、老濕等，不過，絕大部分土豆映像節(jié)上作品還是由眾多網(wǎng)絡(luò)視頻草根導(dǎo)演創(chuàng)作完成。因此，如果說土豆映像節(jié)是網(wǎng)絡(luò)視頻草根大舞臺的話，那么“青春的選擇”就是影視、時尚圈的大party，吳奇隆、張杰、周筆暢、快樂家族、吳莫愁、陳曉、趙麗穎、張亮父子、保劍鋒、翁虹等眾多明星紛紛祝陣，韓國超人氣偶像G-dragon權(quán)志龍更是首次亮相國內(nèi)盛典?；蛟S你不會對這些明星感冒，但是對于20歲左右的年輕人來說，這些人就是“瘋狂”的代言詞。一個吳奇隆就可以讓他全國各地的粉絲瞬間聚集起來，那么匯聚了眾多“吳奇隆”的“青春的選擇”的吸引力有多大，我們可想而知。

　　大數(shù)據(jù)挖掘真需求

　　每年的映像節(jié)都會有個為喜歡的原創(chuàng)視頻投票的網(wǎng)絡(luò)專區(qū)，網(wǎng)友可以為自己喜歡的作品投票，得票較多的作品便會獲得映像節(jié)上的各種獎項?！扒啻旱倪x擇”同樣也有這個環(huán)節(jié)，自10月盛典正式啟動以來，眾多年輕粉絲紛紛登陸土豆網(wǎng)投票專區(qū)及360搜索為自己喜愛的明星、影視作品、潮流品牌投票。截至投票結(jié)束，總計獲得1.5億有效選票，包括最受歡迎新人、最受歡迎國際藝人、最受歡迎APP等榮譽均由網(wǎng)友真實投出;可“青春的選擇”又不只這些，這些投票的選項都是怎么來的?并不是土豆網(wǎng)簡單的拍腦門想出來的，而是通過現(xiàn)在流行的大數(shù)據(jù)挖掘出來的。年輕人喜歡什么?別人說了不算，只有年輕人自己說了才算，所以這些投票的選項都是通過360搜索和搜庫視頻搜索平臺的海量數(shù)據(jù)挖掘而來，這些數(shù)據(jù)也反映了年輕群體最真實的需求。

　　大聯(lián)動創(chuàng)造全體驗

　　之前的土豆映像節(jié)最重要的平臺是在網(wǎng)絡(luò)，可這次“青春的選擇”則不同，它首次啟動了臺網(wǎng)聯(lián)動的方式，由土豆網(wǎng)和深圳衛(wèi)視聯(lián)合出品。在內(nèi)容制作方面，電視臺有更多的經(jīng)驗，也可以為此次活動制作出更精良的節(jié)目。土豆網(wǎng)總裁楊偉東也在活動現(xiàn)場表示，“青春的選擇”在內(nèi)容上要做到“四屏互動”，即電視屏、PC屏、Pad屏和手機屏。這就需要內(nèi)容制作團隊的緊密配合。例如，韓國超人氣偶像G-dragon權(quán)志龍還在韓國時，就有“青春的選擇”人員進(jìn)行跟隨拍攝，并制作成適合四屏傳播的內(nèi)容，粉絲則可以隨時在電視屏、PC屏、Pad屏和手機屏四屏進(jìn)行觀看，從而及時掌握明星的動態(tài)。

來源:TopMarketing

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