整合營(yíng)銷(xiāo)之父唐?舒爾茨新書(shū)亮相百度MOMENTS營(yíng)銷(xiāo)盛典

近日，2013百度MOMENTS營(yíng)銷(xiāo)盛典在北京柏悅酒店隆重舉行。百度副總裁向海龍、百度副總裁曾良、整合營(yíng)銷(xiāo)之父唐?舒爾茨、wpp集團(tuán)大中華區(qū)董事長(zhǎng)宋秩銘、寶潔大中華區(qū)品牌運(yùn)營(yíng)總裁謝冰、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳剛等中外營(yíng)銷(xiāo)專家齊聚一堂，共同探討數(shù)字時(shí)代的品牌建立之道。

在盛典現(xiàn)場(chǎng)，唐?舒爾茨教授與大家分享了2013年全球最新的六大營(yíng)銷(xiāo)新變化，并探討了在大數(shù)據(jù)和移動(dòng)化浪潮下，企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行品牌建設(shè)。與此同時(shí)，唐?舒爾茨和陳剛教授，兩位中美頂尖的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者，在盛典現(xiàn)場(chǎng)首次發(fā)布了兩本最新著作。

唐?舒爾茨《SIVA范式-搜索引擎引發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)革命》，被譽(yù)為是繼《整合營(yíng)銷(xiāo)傳播》后又一經(jīng)典力作。而陳剛教授與百度營(yíng)銷(xiāo)研究院聯(lián)合推出的新書(shū)《關(guān)鍵時(shí)刻戰(zhàn)略：激活大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)》，則通過(guò)不同營(yíng)銷(xiāo)案例的解析，展示了百度MOMENTS理論的實(shí)踐成果。

去年，百度將唐?舒爾茨的SIVA理論帶入中國(guó)，成為影響中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)界的十大事件之一。SIVA理論，也被譽(yù)為繼整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論之后，最具革命性的營(yíng)銷(xiāo)概念之一。它主要研究消費(fèi)者尋求問(wèn)題解決方案的行為軌跡，即尋求解決問(wèn)題方案“S”、尋找信息“I”、評(píng)估價(jià)值“V”、尋找入口“A”。SIVA理論強(qiáng)調(diào)須以消費(fèi)者為中心，滿足消費(fèi)者的需求，與消費(fèi)者深度對(duì)話和溝通。

唐?舒爾茨表示，以百度為代表的搜索平臺(tái)，完整記錄了SIVA理論所描述的典型消費(fèi)者路徑，為SIVA理論提供最佳實(shí)踐。因此，此次推出的新書(shū)以“搜索引擎觸發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)革命”為主題，通過(guò)百度搜索大數(shù)據(jù)研究和相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)案例剖析對(duì)SIVA理論進(jìn)行解讀和闡釋，也展示了數(shù)字時(shí)代的品牌建設(shè)方式。

《關(guān)鍵時(shí)刻戰(zhàn)略：激活大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)》由陳剛教授和百度營(yíng)銷(xiāo)研究院聯(lián)袂創(chuàng)作，這是一本揭示百度大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的著作。陳剛教授稱：“百度在大數(shù)據(jù)分析和互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)方面在中國(guó)甚至全球都是領(lǐng)先的，是非常值得研究的。”此外，2012年，基于唐?舒爾茨教授的SIVA理論，百度提出了 “MOMENTS（關(guān)鍵時(shí)刻）”的概念，著重探討在百度平臺(tái)上影響消費(fèi)者決策的一系列關(guān)鍵時(shí)刻。在這本書(shū)里，闡述了圍繞百度MOMENTS展開(kāi)的一系列實(shí)踐案例，用“關(guān)鍵時(shí)刻”來(lái)描繪用戶的生活軌跡，描繪個(gè)性用戶的消費(fèi)決策地圖，為企業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代進(jìn)行品牌建設(shè)提供具體的指導(dǎo)。

百度副總裁曾良表示：“‘關(guān)鍵時(shí)刻戰(zhàn)略’不僅是一套大數(shù)據(jù)環(huán)境下的營(yíng)銷(xiāo)方法論，更是一種面對(duì)變化的市場(chǎng)環(huán)境所應(yīng)該具有的積極心態(tài)。百度懷抱著大數(shù)據(jù)，沉淀出了行之有效的大數(shù)據(jù)時(shí)代品牌建設(shè)方法論，希望幫助企業(yè)建立長(zhǎng)效、實(shí)時(shí)、一對(duì)一的品牌溝通。希望這兩本書(shū)對(duì)所有的從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作朋友能夠真正有所幫助，幫助他們把握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代怎么樣建設(shè)品牌，怎么樣走進(jìn)客戶?！?/p>

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