整合營銷之父唐?舒爾茨新書亮相百度MOMENTS營銷盛典

近日，2013百度MOMENTS營銷盛典在北京柏悅酒店隆重舉行。百度副總裁向海龍、百度副總裁曾良、整合營銷之父唐?舒爾茨、wpp集團大中華區(qū)董事長宋秩銘、寶潔大中華區(qū)品牌運營總裁謝冰、北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛等中外營銷專家齊聚一堂，共同探討數(shù)字時代的品牌建立之道。

在盛典現(xiàn)場，唐?舒爾茨教授與大家分享了2013年全球最新的六大營銷新變化，并探討了在大數(shù)據(jù)和移動化浪潮下，企業(yè)應如何進行品牌建設(shè)。與此同時，唐?舒爾茨和陳剛教授，兩位中美頂尖的營銷學者，在盛典現(xiàn)場首次發(fā)布了兩本最新著作。

唐?舒爾茨《SIVA范式-搜索引擎引發(fā)的營銷革命》，被譽為是繼《整合營銷傳播》后又一經(jīng)典力作。而陳剛教授與百度營銷研究院聯(lián)合推出的新書《關(guān)鍵時刻戰(zhàn)略：激活大數(shù)據(jù)營銷》，則通過不同營銷案例的解析，展示了百度MOMENTS理論的實踐成果。

去年，百度將唐?舒爾茨的SIVA理論帶入中國，成為影響中國營銷界的十大事件之一。SIVA理論，也被譽為繼整合營銷傳播理論之后，最具革命性的營銷概念之一。它主要研究消費者尋求問題解決方案的行為軌跡，即尋求解決問題方案“S”、尋找信息“I”、評估價值“V”、尋找入口“A”。SIVA理論強調(diào)須以消費者為中心，滿足消費者的需求，與消費者深度對話和溝通。

唐?舒爾茨表示，以百度為代表的搜索平臺，完整記錄了SIVA理論所描述的典型消費者路徑，為SIVA理論提供最佳實踐。因此，此次推出的新書以“搜索引擎觸發(fā)的營銷革命”為主題，通過百度搜索大數(shù)據(jù)研究和相關(guān)的營銷案例剖析對SIVA理論進行解讀和闡釋，也展示了數(shù)字時代的品牌建設(shè)方式。

《關(guān)鍵時刻戰(zhàn)略：激活大數(shù)據(jù)營銷》由陳剛教授和百度營銷研究院聯(lián)袂創(chuàng)作，這是一本揭示百度大數(shù)據(jù)營銷戰(zhàn)略的著作。陳剛教授稱：“百度在大數(shù)據(jù)分析和互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)方面在中國甚至全球都是領(lǐng)先的，是非常值得研究的?！贝送?，2012年，基于唐?舒爾茨教授的SIVA理論，百度提出了 “MOMENTS（關(guān)鍵時刻）”的概念，著重探討在百度平臺上影響消費者決策的一系列關(guān)鍵時刻。在這本書里，闡述了圍繞百度MOMENTS展開的一系列實踐案例，用“關(guān)鍵時刻”來描繪用戶的生活軌跡，描繪個性用戶的消費決策地圖，為企業(yè)在大數(shù)據(jù)時代進行品牌建設(shè)提供具體的指導。

百度副總裁曾良表示：“‘關(guān)鍵時刻戰(zhàn)略’不僅是一套大數(shù)據(jù)環(huán)境下的營銷方法論，更是一種面對變化的市場環(huán)境所應該具有的積極心態(tài)。百度懷抱著大數(shù)據(jù)，沉淀出了行之有效的大數(shù)據(jù)時代品牌建設(shè)方法論，希望幫助企業(yè)建立長效、實時、一對一的品牌溝通。希望這兩本書對所有的從事市場營銷工作朋友能夠真正有所幫助，幫助他們把握互聯(lián)網(wǎng)時代怎么樣建設(shè)品牌，怎么樣走進客戶。”

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