11月20日,2013中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)在京召開(kāi)。峰會(huì)中著重分析了本年度成功營(yíng)銷(xiāo)案例與明年企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)方向,同時(shí)評(píng)選出年度最佳創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)項(xiàng)。QQ瀏覽器憑借“我要的現(xiàn)在就要”品牌新主張,斬獲2013創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng),成為跨界營(yíng)銷(xiāo)的成功典型。
“中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)”是《成功營(yíng)銷(xiāo)》雜志每年11月份推出的年度營(yíng)銷(xiāo)盛會(huì)。自2004年創(chuàng)辦以來(lái),至今已經(jīng)成功舉辦過(guò)9屆。本屆峰會(huì)圍繞“數(shù)字生態(tài)下的營(yíng)銷(xiāo)新規(guī)則”主題討論如何重塑營(yíng)銷(xiāo)觀,以大創(chuàng)意、好內(nèi)容打動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心。
跨界營(yíng)銷(xiāo) 讓品牌與夢(mèng)想完美契合
峰會(huì)評(píng)委會(huì)高度評(píng)價(jià)QQ瀏覽器品牌跨界營(yíng)銷(xiāo):“我要的現(xiàn)在就要”通過(guò)平凡人的不平凡“代言”,表現(xiàn)出年輕群體 “擁有夢(mèng)想、立即行動(dòng)”的追夢(mèng)之心。通過(guò)對(duì)“速度”的追求,將QQ瀏覽器對(duì)極速的追求與8090后年輕群體對(duì)夢(mèng)想的向往完美契合,傳遞了“我要的現(xiàn)在就要”全新品牌理念。
在手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)的大背景下,QQ瀏覽器其實(shí)是一個(gè)相對(duì)較晚進(jìn)入的后勁對(duì)手,速度對(duì)于用戶(hù)體驗(yàn)至關(guān)重要?!八袨g覽器都在講快,如何尋找差異,對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行差異化洞察,這也正是QQ瀏覽器尋找差異化營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵一步?!笔謾C(jī)QQ瀏覽器廣告創(chuàng)意代理臺(tái)灣奧美創(chuàng)意總監(jiān)Jimi表示。
而QQ瀏覽器的“跨界”則代表一種新銳的生活態(tài)度與審美方式的融合。年輕的8090一代,是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主流消費(fèi)群體,同時(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)公司的主要目標(biāo)人群。他們拒絕被貼標(biāo)簽,敢想敢做,有青春的沖動(dòng),享受“快”節(jié)奏的生活。沒(méi)有什么能阻擋8090后成為世界的主人,因?yàn)椤拔乙默F(xiàn)在就要”。
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