新媒體營銷步伐緩慢，國內(nèi)飲料品牌數(shù)字資產(chǎn)狀況不佳

11月18日，2013年非酒精類飲料品牌數(shù)字資產(chǎn)20強榜單發(fā)布，可口可樂和加多寶成為最大的贏家，位列前兩位。

據(jù)悉，這份榜單由百度聯(lián)合華通明綠共同推出，它首次提出“品牌數(shù)字資產(chǎn)”的概念，它以百度海量的消費者搜索大數(shù)據(jù)和華通明略領(lǐng)先的消費者品牌態(tài)度小數(shù)據(jù)相結(jié)合，通過相互融合驗證，從多個維度評估品牌在數(shù)字領(lǐng)域的表現(xiàn)。不僅能使品牌的數(shù)字資產(chǎn)數(shù)據(jù)化，還能協(xié)助廣告主通過量化數(shù)據(jù)分析進行品牌資產(chǎn)管理。

從這份2013年非酒精類飲料品牌數(shù)字資產(chǎn)TOP20中，分析來看，呈現(xiàn)出三大特點：

第一、可口可樂和加多寶以絕對優(yōu)勢位列榜單前兩位。作為該品類的互動營銷先鋒，可口可樂借助微博、啪啪等社交平臺推出一系列互動活動，有效地助推了其品牌數(shù)字資產(chǎn)的建設(shè)，而加多寶則通過贊助《中國好聲音》和線上線下活動配合，提高了品牌知名度和品牌數(shù)字資產(chǎn)。

第二、傳統(tǒng)巨頭的品牌數(shù)字資產(chǎn)不高。從榜單中可以看出，匯源、依云、立頓、麥斯威爾等傳統(tǒng)巨頭排在20強后幾位。一方面，這些傳統(tǒng)快消品牌缺少線上互動營銷以提高品牌的連接活躍度和信息存量；另一方面，由于消費成本較低，消費者相對來說不會花過多的精力做決策，從而搜索的需求較低。

第三，進入榜單的外國品牌相對較多。從榜單中可以看出，除了加多寶、王老吉、農(nóng)夫山泉、統(tǒng)一、娃哈哈、匯源等少中國品牌（包含港澳臺）之外，外國品牌占了大多數(shù)。這是因為，以娃哈哈為首的中國品牌更青睞傳統(tǒng)銷售渠道，以及傳統(tǒng)的媒體傳播方式，使得其在互聯(lián)網(wǎng)上的品牌數(shù)字資產(chǎn)不高，而以可口可樂為首的國外品牌更擅于和習(xí)慣借助新媒體進行營銷，使得他們的品牌數(shù)字資產(chǎn)較高。

從整體來看，擁有更多的品牌數(shù)字資產(chǎn)，顯示出百度能抓到的該品牌在互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生的信息更多，以及消費者主動搜索的總數(shù)、頻次更多。最終，通過百度平臺給用戶提供足夠豐富、全面、及時的信息，以幫助他們在10分鐘甚至更短的時間內(nèi)完成從了解、比較到購買品牌的整個決策流程，這也是榜單要傳遞給廣告主的價值。

來源：小熊在線

　　版權(quán)及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀