大劇營(yíng)銷(xiāo)品牌化 《結(jié)婚吧》播放量?jī)?yōu)酷率先破億

　　這個(gè)歲末最熱的國(guó)產(chǎn)電視劇，非《咱們結(jié)婚吧》莫屬。這部正在優(yōu)酷“陽(yáng)光劇場(chǎng)”熱播，講述都市大齡剩男剩女愛(ài)情故事的電視劇，上線(xiàn)12集后就在優(yōu)酷單平臺(tái)上斬獲破億播放量，僅僅4天過(guò)后，《咱們結(jié)婚吧》又創(chuàng)造了總播放量突破2億的亮眼成績(jī)，目前該劇均集播放量已超過(guò)1065萬(wàn)，評(píng)論近4萬(wàn)條，優(yōu)酷也成為該劇在全網(wǎng)最快破億的視頻平臺(tái)，領(lǐng)跑全網(wǎng)。

　 不僅如此，有數(shù)據(jù)顯示，從2013年起截止到11月14日，優(yōu)酷共計(jì)有38部大劇播放量破億——數(shù)量之多令人驚嘆。這不僅得益于優(yōu)酷月度覆蓋3億人數(shù)的龐大用戶(hù)基礎(chǔ)，還得益于優(yōu)酷電視劇頻道在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)推廣上的強(qiáng)大造劇能力，更得益于優(yōu)酷多屏合一、品牌化大劇營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略部署。業(yè)內(nèi)人士分析，以?xún)?yōu)酷“陽(yáng)光劇場(chǎng)”為起點(diǎn)，版權(quán)劇營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作將擺脫單點(diǎn)式的隨機(jī)投放，形成更加系統(tǒng)化、規(guī)模化、穩(wěn)定化的成熟運(yùn)作模式，優(yōu)酷大劇營(yíng)銷(xiāo)將全面進(jìn)入品牌化時(shí)代。

　 以《咱們結(jié)婚吧》為代表的優(yōu)酷版權(quán)大劇，正是大劇品牌化進(jìn)程中的典范，其實(shí)早年湖南衛(wèi)視就曾率先推出自己的金鷹劇場(chǎng)，優(yōu)酷“陽(yáng)光劇場(chǎng)”的創(chuàng)立，標(biāo)志著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)從粗線(xiàn)條的版權(quán)劇產(chǎn)業(yè)體系，逐漸進(jìn)入更加精準(zhǔn)、細(xì)致的品牌化營(yíng)銷(xiāo)道路。

　 品牌化的道路對(duì)于內(nèi)容更加精挑細(xì)選，三年前劉江憑借《媳婦的美好時(shí)代》晉升“金牌收視導(dǎo)演”。三年后他攜手《媳婦的美好時(shí)代》原班人馬，以及老搭檔黃海波、女神高圓圓將《咱們結(jié)婚吧》成功打造為一部更受網(wǎng)民喜愛(ài)的大劇，劇情豐富扎實(shí)，沒(méi)有生拼硬湊的狗血鏡頭，在劇中你能感受到一種陽(yáng)光般溫暖的希望，這也是該劇能落戶(hù)優(yōu)酷“陽(yáng)光劇場(chǎng)”的原因之一。

　 在這部劇中，黃海波不再是大家印象中的“國(guó)民女婿”、“三好老公”，讓人想不到的是，他搖身變成不靠譜的“恐婚男”。而廣大宅男心中的偶像“國(guó)民女神”高圓圓則變身成為“恨嫁女”一枚。優(yōu)酷網(wǎng)友“袁簫夏”說(shuō)：“這年代各種屌絲逆襲啊！黃渤情人節(jié)告白林志玲，黃海波居然娶了高圓圓，2013注定是單身男人翻身的時(shí)代啊。”除了強(qiáng)大的演員陣容外，良好的情感訴求也是該劇不可或缺的成功因素，優(yōu)酷網(wǎng)友“楊雪雁”的一條評(píng)論就反應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)新女性的價(jià)值觀，“這個(gè)劇真的反映了剩女的內(nèi)心，我們不要大款，找的是懂生活、會(huì)疼人的男人?！痹谶@樣的文化背景下，不知道又有多少對(duì)熱戀中的情人，會(huì)“邊優(yōu)酷”邊和自己的另一半說(shuō)，“咱們結(jié)婚吧！”

　 據(jù)了解，該劇在央視一套和湖南衛(wèi)視聯(lián)合熱播，收視率穩(wěn)居黃金時(shí)間段衛(wèi)視第一名；在優(yōu)酷單平臺(tái)上，僅播12集就創(chuàng)造了過(guò)億的播放量，其中超過(guò)49%的播放量來(lái)自移動(dòng)端，且日前優(yōu)酷單平臺(tái)移動(dòng)端日均播放量已超過(guò)3億。臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，電視、PC端、移動(dòng)端多屏集體發(fā)力，相信在2013年的歲末，《咱們結(jié)婚吧》一定會(huì)再掀收視熱潮。

來(lái)源：新華娛樂(lè)

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