中石化打造枸杞產(chǎn)業(yè)“國杞天香”營銷渠道布局全國

　　2013 年年初，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會在對便利店進行分類時，除了傳統(tǒng)的社區(qū)型、商務(wù)型，也將加油站便利店納入到便利店新的類型之中。據(jù)有關(guān)專家介紹，目前，在歐美、東南亞等地區(qū)的一些國家里，非油品業(yè)務(wù)已經(jīng)相當(dāng)發(fā)達，特別是在美國，加油站的油品利潤貢獻率已經(jīng)遠遠讓位于非油品的營業(yè)利潤率。美國便利店的利潤率占整個加油站營業(yè)利潤的60%以上，其零售份額也占到全美零售額的80%以上，便利店由此成為美國日常生活消費的主要場所。

　　為順應(yīng)這一國際非油品業(yè)發(fā)展的必然趨勢，作為中國最大的石油化工龍頭企業(yè)，中石化自 2009 年起，便開始在加油站設(shè)立便利店，并在國家工商總局注冊了易捷商標(biāo)，開始從事易捷便利店的經(jīng)營。雖然起步晚，但發(fā)展態(tài)勢十分迅猛，截至 2012 年，中國石化易捷便利店由最初的 5000 多家增至 23,000 余家，經(jīng)營商品品種達上萬種，成為目前我國最大的商業(yè)連鎖機構(gòu)，實現(xiàn)年營業(yè)收入突破110億。

　　在與國內(nèi)眾多知名品牌聯(lián)盟的同時， 2010 年，中石化推出了首個非油品自主品牌產(chǎn)品——國杞天香，并作為重點商品在全國易捷便利店廣為推廣。據(jù)中石化官網(wǎng)消息，目前，“國杞天香”共推出枸杞干果、枸杞飲料、枸杞養(yǎng)生酒、枸杞籽油等四大類30多款產(chǎn)品。在推廣過程中，易捷便利店充分發(fā)揮了銷售主渠道作用，使得‘國杞天香’銷量不斷攀升，僅 2011 年一年，枸杞系列產(chǎn)品在中國石化系統(tǒng)內(nèi)銷售額已超過 6000 萬元， 2012年營業(yè)收入超過一億元。其中，枸杞干果與枸杞飲料已成為易捷便利店的熱銷商品。

　　中石化寧夏易捷石化有限公司總經(jīng)理齊金祥先生在接受采訪時告訴記者：“‘國杞天香’ 是中國石化第一個也是唯一的一個非油品自主品牌，作為中國最大的國有企業(yè)，我們中石化始終秉承建設(shè)一條集種植、采購、加工、生產(chǎn)、銷售于一體的現(xiàn)代化綠色產(chǎn)業(yè)鏈精神。我們的枸杞原料是嚴(yán)格按照國際有機認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)進行種植的，同時，我們還采用全國首創(chuàng)先進枸杞鮮果烘干技術(shù)，從而有效避免了晾曬過程中塵土和尾氣的二次污染。我們可以向廣大消費者鄭重承諾，我們生產(chǎn)的每一個國杞天香系列產(chǎn)品，品質(zhì)如同中國石化的油品一樣質(zhì)優(yōu)量足，經(jīng)久考驗。中石化為您的愛車加油，國杞天香為您的健康加油！”

　　一位在外企工作的張先生告訴記者：“平時工作忙、壓力也比較大，我愛人經(jīng)常叮囑我，每天要用枸杞泡水喝，所以現(xiàn)在來加油站加油的時候，就捎上一些枸杞干果，一來是給自己家人，二來也是為了送朋友、送客戶，這個比較受歡迎，畢竟送的是一份健康?！?/p>

　　如今，美味高品質(zhì)的 “ 國杞天香 ” 在借助全國 23,000 家易捷便利店的全方位的立體優(yōu)勢渠道下，已全面走進消費者的視線，并贏得了市場的廣泛認(rèn)可與高度贊譽，從而大大開拓了中石化自主品牌非油品產(chǎn)業(yè)。

來源：中國網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀