思念食品娛樂營銷勢猛 “親子”之后再牽“達(dá)人秀”

　　繼聯(lián)合贊助湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》火爆屏幕之后，國內(nèi)速凍行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)思念食品加快娛樂營銷節(jié)奏，將牽手東方衛(wèi)視《中國達(dá)人秀》。11月12日，在東方衛(wèi)視《中國達(dá)人秀》V5季開機(jī)新聞發(fā)布會上，以中國紅為底色的思念LOGO在藍(lán)色海報背景上非常搶眼，這是思念食品本年度娛樂盛宴上的二度“走秀”。

　　娛樂營銷刺激市場 思念產(chǎn)品賣斷貨

　　一向以低調(diào)示人的思念食品，今年悄然出擊《爸爸去哪兒》，隨著節(jié)目收視率飆升至3.116，思念食品全面開展包括電視廣告、電臺廣告、終端路演等多種營銷方式，不僅聲名遠(yuǎn)播，更引發(fā)市場快速反應(yīng)，產(chǎn)品出現(xiàn)持續(xù)熱銷，甚至全國多地出現(xiàn)斷貨的局面。在湖南、湖北、北京、成都、廣州等市場上，以思念金牌灌湯水餃為主打的水餃系列供不應(yīng)求，甚至出現(xiàn)思念金牌灌湯水餃一度斷貨。

　　在此次《中國達(dá)人秀》V5季開機(jī)新聞發(fā)布會上，思念醒目的logo一亮相就引發(fā)媒體“圍觀”，以趙薇、劉燁、蘇有朋、王偉忠為夢想觀察員的“達(dá)人秀”V5季，能否再度讓思念“借題發(fā)揮”走出一條速凍企業(yè)娛樂營銷可持續(xù)化、模式化之路，成為記者們關(guān)注的熱點(diǎn)話題。與冠名《爸爸去哪兒》不同，此次主角由思念金牌灌湯水餃變成思念玉湯圓。對此，思念食品總裁助理王亞飛表示：“與眾多優(yōu)秀的快消企業(yè)比較，速凍食品企業(yè)一直低調(diào)示人。而思念食品最近在娛樂領(lǐng)域里的幾次試水，是我們希望在傳遞產(chǎn)品優(yōu)良品質(zhì)的基礎(chǔ)上，我們可以在情感關(guān)聯(lián)、夢想追逐上與消費(fèi)者有更多的對話與互動。如果說《爸爸去哪兒》展現(xiàn)了思念食品對親情的推崇的話，那么‘達(dá)人秀’則鼓勵和尊重每一個平凡人的夢想，只要努力，人生就有色彩。而這次的贊助產(chǎn)品也變成思念玉湯圓了，這既是我們對每一個普通人‘圓夢’的希望，也寄托了玉湯圓‘有滋色更出色’的產(chǎn)品理念?！?/p>

　　體育營銷到娛樂營銷的轉(zhuǎn)身 凸顯思念創(chuàng)新基因

　　此次娛樂營銷并非思念食品在營銷方式上的首次巔峰之作。在2008年思念食品成為北京奧運(yùn)會速凍行業(yè)獨(dú)家贊助商時，思念食品也引發(fā)公眾廣泛關(guān)注。但無論是奧運(yùn)會的體育營銷，還是此次連番冠名《爸爸去哪兒》、《中國達(dá)人秀》娛樂營銷，思念的出手無疑都讓人耳目一新。與速凍行業(yè)整體依靠廣告推銷售不同，思念食品更關(guān)注每次營銷設(shè)計在產(chǎn)品理念、品牌理念和企業(yè)整體形象傳遞上的一致性與延承性。奧運(yùn)營銷是彰顯中國企業(yè)的實(shí)力與責(zé)任，思念食品希望世界看到中國的速凍美食;娛樂營銷則是回歸情感，依托節(jié)目中的每一次互動與交流，進(jìn)一步放大思念與消費(fèi)者“心心相印”的情感關(guān)聯(lián)。正是因?yàn)樗寄钍称贰拜p易不出手”的穩(wěn)健作風(fēng)，而此番連續(xù)在娛樂節(jié)目中大展拳腳，對此業(yè)內(nèi)有評論稱：娛樂營銷是思念食品在“快消費(fèi)”的時代背景下，找到了與消費(fèi)者在溝通時長與溝通深度上有效的渠道。

　　與思念“走紅”屏幕相應(yīng)的是，作為國內(nèi)速凍食品的領(lǐng)軍企業(yè)，思念食品經(jīng)過近20年的發(fā)展已非常成熟，單品多達(dá)200個，無論是生產(chǎn)研發(fā)、渠道分銷還是供應(yīng)鏈管理上，都日臻完善。2013年9月，思念食品高端包裝一經(jīng)亮相，立刻賺足了眼球。王亞飛表示：“思念食品將繼續(xù)發(fā)力，堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新的硬實(shí)力，以及深化市場布局、營銷創(chuàng)新的軟實(shí)力，借助優(yōu)勢平臺，讓速凍食品走進(jìn)千家萬戶，從而帶動中國速凍行業(yè)的共同成長?！?/p>

來源：中國廣播網(wǎng)

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