京東線下營(yíng)銷引爆集體圍觀

　　2013年雙十一前夕，京東JD.com以線下營(yíng)銷活動(dòng)助推雙十一大促并取得巨大成功。在北京世貿(mào)天階、上海仙樂斯廣場(chǎng)，高達(dá)5米、只有11一個(gè)刻度的巨大時(shí)鐘吸引了眾多消費(fèi)者駐足圍觀;在此過程中，京東通過AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)真人互動(dòng)、隨手拍、極速快跑等創(chuàng)意互動(dòng)活動(dòng)，有效地傳達(dá)了“不光低價(jià)，快才痛快”的促銷主題，更彰顯了京東在“最后一公里”體驗(yàn)方面的核心優(yōu)勢(shì)。

　　京東此次營(yíng)銷活動(dòng)不僅在創(chuàng)意方面別出心裁，在互動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)上也頗為考究。如在北京、上海等活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，除了高達(dá)5米的京東巨鐘之外，高達(dá)3米的京東寵物JOY狗，以及大屏幕的AR互動(dòng)裝置等極具視覺震撼力，使得活動(dòng)從一開始就產(chǎn)生了強(qiáng)大吸引力;許多消費(fèi)者都紛紛在現(xiàn)場(chǎng)合影、留念，并參與到互動(dòng)活動(dòng)中。
　　

　　高達(dá)5米的京東大時(shí)鐘是“隨手拍”活動(dòng)的主體之一，表盤上只有11一個(gè)數(shù)字刻度，每一分鐘秒針上的京東快遞員便會(huì)與京東顧客相遇一次，有力地傳達(dá)了京東物流分秒必爭(zhēng)的速度優(yōu)勢(shì)和京東“不光低價(jià)、快才痛快”的雙十一主張。與此同時(shí)，消費(fèi)者只要拍攝秒針相遇11點(diǎn)畫面的照片，發(fā)微博參與#快才痛快#話題，就能在現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取京東寵物狗一只;而萌翻觀眾的3米高的京東寵物JOY狗和京東狗人偶，更是贏得了眾多美女的香吻，羨煞圍觀的男士。
　　

　　此外，AR真人互動(dòng)、極速快跑活動(dòng)也吸引了諸多消費(fèi)者參與，掀起了互動(dòng)狂潮。某網(wǎng)友在微博上發(fā)表活動(dòng)感想，“京東的廣告投放也太精準(zhǔn)了”，另一位網(wǎng)友則表示“雙11，快才是王道”，并稱贊“京東的送貨上門我最喜歡”。截至2013年11月4日16時(shí)，在新浪微博搜索“快才痛快”主題，已有1,386,719條結(jié)果，網(wǎng)友單條微博的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)從幾十條到一千多條不等;而京東官方微博的活動(dòng)公告，更是贏得了超過6000條轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論數(shù)超過1200條的佳績(jī)。

　　其實(shí)，此次雙十一京東不僅在營(yíng)銷活動(dòng)上推陳出新，在促銷內(nèi)容及節(jié)奏安排上也別具匠心。從11月1日正式開始促銷至今，已經(jīng)推出了一系列針對(duì)用戶群體的細(xì)分活動(dòng)，如頂梁柱快搶、賢內(nèi)助快搶等;而從11月5日至12日，京東IT達(dá)人快搶、吃貨酒鬼快搶、臭美的快搶及快搶京光等活動(dòng)也將輪番上線，更值得消費(fèi)者期待。

　　此外，京東物流配送服務(wù)也全面提升，除了繼續(xù)提供211限時(shí)達(dá)、次日達(dá)，以及承諾3小時(shí)送達(dá)的極速達(dá)等高品質(zhì)配送服務(wù)外，在活動(dòng)期間，京東還面向使用京東配送的開放平臺(tái)商家推出配送補(bǔ)助，免除其配送費(fèi)用，確保更多消費(fèi)者享受多、快、好、省的購物體驗(yàn)。

　　業(yè)界人士認(rèn)為，京東此次活動(dòng)營(yíng)銷十分成功，不僅吸引了用戶關(guān)注，更明確、清晰、準(zhǔn)確地傳達(dá)了京東在物流上的領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)，還通過與用戶更加深入地互動(dòng)溝通增強(qiáng)了用戶黏性，讓更多消費(fèi)者對(duì)其后續(xù)營(yíng)銷及促銷安排產(chǎn)生期待，為其后續(xù)促銷奠定了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

　　關(guān)于京東JD.COM

　　京東JD.COM是中國(guó)領(lǐng)先的綜合網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)，公司秉承“客戶為先”的經(jīng)營(yíng)理念，通過物流、技術(shù)和財(cái)務(wù)系統(tǒng)的持續(xù)投入和建設(shè)，致力于為供應(yīng)商和賣家提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)平臺(tái)，為消費(fèi)者提供豐富優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、便捷的服務(wù)和實(shí)惠的價(jià)格，打造受廣大用戶信賴、喜歡的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)購入口，并為產(chǎn)業(yè)鏈、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展創(chuàng)造全新價(jià)值。截至2013年9月，京東已擁有超過1億優(yōu)質(zhì)用戶，經(jīng)營(yíng)13大類數(shù)萬個(gè)品牌上千萬種優(yōu)質(zhì)商品，日均訪問量約為2億，京東的自建物流體系由6大物流中心、31個(gè)城市倉儲(chǔ)中心、超過1300個(gè)配送站、近300個(gè)自提點(diǎn)組成，覆蓋全國(guó)1232個(gè)行政區(qū)縣。歡迎訪問www.jd.com

來源：21CN.COM

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀