創(chuàng)新營銷為企業(yè)增添競爭力

今年9月份，工信部曾發(fā)文強(qiáng)調(diào)，我國工業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級的攻堅(jiān)時期，國際產(chǎn)業(yè)競爭日趨激烈，資源環(huán)境約束強(qiáng)化、要素成本上升等矛盾日益突出。在此背景下，要支持制造企業(yè)利用電子商務(wù)等手段創(chuàng)新營銷模式，提高產(chǎn)品銷售和售后服務(wù)水平。

的確，在互聯(lián)網(wǎng)的時代，創(chuàng)新營銷模式已經(jīng)成為企業(yè)全新的方向和出路。10月18日，由《商業(yè)價值》主辦的“全媒體創(chuàng)新營銷論壇暨創(chuàng)新營銷杰出案例頒獎”在北京隆重召開。與此同時，藝恩2013第四屆中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)年會也在北京舉行，并揭曉“2013年度中國娛樂營銷案例TOP10”獎項(xiàng)。據(jù)悉，搜狗、SAP、日立、TCL等憑借自身在娛樂營銷和社會化傳播等方面的優(yōu)異表現(xiàn)獲得“2013年度創(chuàng)新營銷杰出案例獎”。而百事、雀巢、藍(lán)月亮、加多寶、TCL、立白、珍視明等的營銷案例則榮膺“2013年度中國娛樂營銷案例TOP10”獎項(xiàng)。其中，TCL憑借冠名好萊塢TCL大劇院、與《鋼鐵俠3》合作的整合營銷案例占得兩席。

“2013年度中國娛樂營銷案例獎”評委會認(rèn)為，獲獎企業(yè)不僅以科技創(chuàng)新能力譜寫智能時代最強(qiáng)音，更是以創(chuàng)意和富有娛樂精神的營銷方式，建立起與消費(fèi)者良性溝通的娛樂營銷生態(tài)體系，無疑是國際化娛樂營銷先行者。

以TCL為例，2013年第一季度，TCL首次躋身全球彩電業(yè)前三，成為首個營收和銷量均進(jìn)入全球前三的中國彩電品牌商。今年9月，TCL與愛奇藝合作共同推出互聯(lián)網(wǎng)電視新品TV+，一舉開創(chuàng)了家電業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)跨界合作的新模式和產(chǎn)品新形態(tài)。TCL還與京東進(jìn)行深度合作，推出了定制手機(jī)“東東槍”idolX。

TCL通過創(chuàng)新營銷推動了品牌的年輕化、時尚化和國際化，同時也讓品牌價值得以提升，2013年TCL品牌價值達(dá)639.16億元人民幣，繼續(xù)蟬聯(lián)中國彩電業(yè)第一品牌。

集團(tuán)助理總裁、品牌管理中心總經(jīng)理梁啟春表示，隨著近幾年智能消費(fèi)時代的來臨，傳統(tǒng)的消費(fèi)電子產(chǎn)品已無法滿足多樣化的市場需求，人們更加關(guān)注產(chǎn)品的娛樂屬性和互動體驗(yàn)，這就需要企業(yè)隨時更新營銷和傳播策略。通過與世界級的內(nèi)容和應(yīng)用提供商捆綁合作，可以實(shí)現(xiàn)“優(yōu)勢互補(bǔ)、聯(lián)合營銷”的目的，為企業(yè)在競爭中獲得先機(jī)。

來源：中國工業(yè)報(bào)

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