伊利巧樂茲整合營(yíng)銷方案 榮獲國(guó)際大獎(jiǎng)

　　日前，伊利冷飲“‘喜歡你沒道理’巧樂茲整合營(yíng)銷方案”榮獲挪威IICC年會(huì)最佳商業(yè)方案國(guó)際大獎(jiǎng)，此獎(jiǎng)項(xiàng)標(biāo)志著伊利冰淇淋品牌營(yíng)銷向“走出國(guó)門”邁出突破性一步。 據(jù)了解，IICC是國(guó)際冰淇淋協(xié)會(huì)簡(jiǎn)稱，協(xié)會(huì)成立于1986年，每年組織召開國(guó)際冰淇淋年會(huì)，討論冰淇淋行業(yè)相關(guān)的制造技術(shù)和市場(chǎng)的發(fā)展前景。該協(xié)會(huì)現(xiàn)成員包括墨西哥、英國(guó)、挪威、新西蘭等國(guó)的企業(yè)。協(xié)會(huì)對(duì)會(huì)員的甄選異常嚴(yán)格，加入的前提必須是各國(guó)家、地區(qū)具有絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力的本地品牌，能夠引領(lǐng)行業(yè)走向更高更強(qiáng)。伊利在2011年加入該協(xié)會(huì)，成為中國(guó)冰淇淋市場(chǎng)的唯一代表。

　　此次會(huì)上共頒發(fā)了“最佳技術(shù)方案”、“最佳商業(yè)方案”、“最具創(chuàng)新力產(chǎn)品”、“年度最佳冰淇淋”四個(gè)大獎(jiǎng)，是與會(huì)專家對(duì)獲獎(jiǎng)企業(yè)發(fā)揮行業(yè)引領(lǐng)作用的高度認(rèn)可。

　　作為行業(yè)領(lǐng)軍者，伊利冷飲產(chǎn)銷量已連續(xù)19年位居行業(yè)第一。伊利冷飲的明星產(chǎn)品巧樂茲自2006年起開始進(jìn)行品牌化運(yùn)作，面向15-25歲的目標(biāo)人群，傳遞其浪漫、時(shí)尚和自信的品牌個(gè)性。2013年，巧樂茲的營(yíng)銷傳播利用媒體平臺(tái)，開展線上線下的整合傳播。電視廣告、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)、校園活動(dòng)、終端促銷等營(yíng)銷策略讓消費(fèi)者近距離感受到巧樂茲所傳遞的品牌訴求。2012年，巧樂茲銷售額高達(dá)16億元，足見消費(fèi)者對(duì)其喜愛至深。 一飛

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