新品扎堆營銷多樣 中國陶瓷設(shè)計(jì)待發(fā)力

　　作為中國最著名、最具影響力的以出口為導(dǎo)向的專業(yè)陶瓷及衛(wèi)浴展覽會(huì)——第22屆中國佛山陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會(huì)簡稱“陶博會(huì)”于10月18-22日在中國陶瓷城、中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地、佛山國際會(huì)議展覽中心同時(shí)舉行，三展館面積超37萬平方米，參展商約700家。記者現(xiàn)場走訪發(fā)現(xiàn)，本屆展會(huì)成為了各參展商的新品秀臺(tái)，不同概念、不同設(shè)計(jì)的新產(chǎn)品扎堆推出，現(xiàn)場的營銷活動(dòng)更是花樣百出，吸引了不少眼球，但是在制造理念以及原創(chuàng)設(shè)計(jì)的打造方面，中國陶瓷還有很長一段路要走。

　　新品扎堆花樣繁多展會(huì)人氣有所提升

　　2013年，中國建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)化發(fā)展已經(jīng)走過30年歷程，本屆陶博會(huì)以“輝煌三十年?陶瓷中國夢”為主題，從現(xiàn)場來看，展會(huì)主辦方以及各參展企業(yè)均花費(fèi)心思開展了系列精彩活動(dòng)?！疤沾?淘生活”第三屆中國建筑衛(wèi)生陶瓷新品發(fā)布會(huì)上，各大企業(yè)紛紛展示了2013年推出的新產(chǎn)品，在外觀設(shè)計(jì)上豪不遜色于國際品牌。在本屆陶博會(huì)期間，佛山許多陶瓷企業(yè)借力展會(huì)人氣進(jìn)行新展廳開業(yè)，新形象對外令人耳目一新。

　　新品扎堆營銷多樣 中國陶瓷設(shè)計(jì)待發(fā)力

　　除了常規(guī)的展會(huì)招商峰會(huì)，明星、名模、新營銷模式……賺足眼球的同時(shí)確實(shí)吸引了不少人氣，道格拉斯國內(nèi)營銷中心總經(jīng)理于洪寶告訴記者，本屆陶博會(huì)相較今年4月份的春季展，在人氣上得到了很大提升，雖然得益于同期進(jìn)行的廣交會(huì)，但是從現(xiàn)場觀展者來講，專業(yè)觀眾的比例上升，另外，對于本屆展會(huì)各企業(yè)都十分重視，展出的產(chǎn)品基本能夠代表當(dāng)前的流行趨勢。
產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重中國陶瓷設(shè)計(jì)待發(fā)力

　　雖然本屆展會(huì)新品扎堆，花樣繁多，但是在制造理念以及原創(chuàng)力方面依然不足，金意陶常務(wù)副總經(jīng)理張念超表示，中國陶瓷在制造理念上還需改變，在中國，同樣的一款產(chǎn)品，因質(zhì)量不同價(jià)格的差距可以非常大，對于消費(fèi)者而言，難以辨別質(zhì)量好壞，大部分人就抱著“便宜沒好貨”的心態(tài)買了貴的產(chǎn)品反而保證不了質(zhì)量，企業(yè)的這種生產(chǎn)理念其實(shí)嚴(yán)重?cái)_亂了市場秩序。
我們不難發(fā)現(xiàn)，在中國的陶瓷市場，大大小小的企業(yè)成千上萬，產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象非常嚴(yán)重：大企業(yè)研發(fā)的新產(chǎn)品可能還未推廣，類似的產(chǎn)品很快就已經(jīng)在市場上泛濫;一家企業(yè)推出一種新型技術(shù)或者新穎設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，一時(shí)間行業(yè)內(nèi)便有多家企業(yè)開始上新……在博洛尼亞國際陶瓷展等知名展會(huì)上，中國人被外國參展商拒絕參觀、拍照的新聞“不絕于耳”，華鵬陶瓷營銷總經(jīng)理姚松榕認(rèn)為，這種現(xiàn)象可以理解，“鷹牌瓷磚參加博洛尼亞展有15年的歷史，從觀展到參展，在世界舞臺(tái)上展示，發(fā)現(xiàn)了我們自身的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，其實(shí)中國陶瓷從模仿到在品質(zhì)上全面趕超國外品牌，唯一存在的差距就是設(shè)計(jì)。”他表示，短期之內(nèi)國內(nèi)品牌很難超越國際品牌，但是國內(nèi)設(shè)計(jì)發(fā)展得很快，慢慢開始獲得了國內(nèi)的認(rèn)同以及在國際上收獲了部分影響力，整個(gè)行業(yè)的成員企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力任重道遠(yuǎn)，中國陶瓷走向世界指日可待。

來源：九正建材網(wǎng)

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