阿里媽媽推“智無線”平臺 打造無線營銷生態(tài)圈

　　作為大阿里無線戰(zhàn)略的重要一環(huán)，10月18日，阿里媽媽在北京舉辦“無線營銷?一觸即發(fā)”無線營銷平臺商家溝通會，正式啟動“智無線”平臺，據(jù)悉，該平臺是阿里媽媽自2011年布局無線營銷的整合平臺，目前該平臺擁有淘寶直通車無線端推廣、鉆石展位無線端推廣、無線電商墻、無線應(yīng)用墻等產(chǎn)品, 已經(jīng)吸引近20萬廣告主在該平臺上發(fā)布營銷需求,并與墨跡天氣等近100個合作伙伴建立合作關(guān)系。

　　“阿里媽媽的無線營銷探索最大的亮點在于，我們能幫助開發(fā)者更好地開展內(nèi)容化原生營銷，基于大阿里數(shù)據(jù)平臺和商品庫資源，阿里媽媽可以把商品信息與無線應(yīng)用場景更有創(chuàng)意地融合，通過多元化的展現(xiàn)方式推送給精準(zhǔn)的客戶?！卑⒗飲寢屖聵I(yè)部總經(jīng)理王華在會上說，“不僅如此，阿里媽媽智無線平臺幫助開發(fā)者挖掘無線大數(shù)據(jù)背后的價值，提升海量數(shù)據(jù)的變現(xiàn)能力，實現(xiàn)營銷平臺、商家和開發(fā)者的三方共贏。”

　　事實上,早在2011年,阿里媽媽就開始在無線端探路,幾乎研究過市場上所有無線營銷模式,逐漸找出一套適用于無線端的營銷新模式――基于無線應(yīng)用場景的內(nèi)容化原生營銷，這種新形態(tài)區(qū)別于橫幅、插屏、BANNER等展示類營銷方式，是非打斷式的信息推薦。簡單來說，就是平臺可以整合開發(fā)者場景、大淘寶數(shù)據(jù)，把廣告信息融入到開發(fā)者的APP場景中，不限于圖文、視頻、音頻、AR識別等等，只要用戶喜歡，營銷需求方能夠提供，阿里媽媽“智無線”平臺都會將之通過標(biāo)準(zhǔn)化的SDK輸出，并由開發(fā)者自主定義展現(xiàn)樣式。

　　他舉例說，用戶使用墨跡天氣時，基于對用戶需求、偏好的判斷，相應(yīng)的商業(yè)化內(nèi)容可能是旅游城市的酒店、機(jī)票,平臺能為不同的應(yīng)用場景提供不同的東西,更具個性化的內(nèi)容營銷能有效提升用戶的體驗。而針對用戶端，阿里媽媽“智無線”內(nèi)容均以“愛淘寶”的統(tǒng)一品牌形象出現(xiàn)。

　　事實上，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，無線領(lǐng)域不可避免地成為電子商務(wù)營銷新戰(zhàn)場，今年9月,阿里集團(tuán)調(diào)整組織架構(gòu),進(jìn)一步加強在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的深入布局,微淘、來往等新產(chǎn)品的上線、入股新浪微博、收購高德地圖……阿里集團(tuán)的“無線”步伐越來越快。

　　阿里媽媽無線運營負(fù)責(zé)人劉必明表示，今年5月以來，阿里媽媽旗下鉆石展位、淘寶直通車等pc端的成熟產(chǎn)品都已陸續(xù)移植到無線端。據(jù)統(tǒng)計，目前已有近20萬商家參與淘寶直通車和鉆石展位的無線端投放，但數(shù)據(jù)還顯示,目前無線端投放的CPC還低于PC端，而吸引的流量中，新客戶占比很高。

　　會上，阿里媽媽還宣布了將通過“超級贏家”營銷大賽設(shè)立專門的成長基金，重點扶植商家的無線端推廣，幫助他們開展更有效的無線營銷。

來源：比特網(wǎng)

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