紅星美凱龍戰(zhàn)略合作品牌營銷交流會震撼開幕

　　10月16日，由紅星美凱龍主辦，易家居網、第一家居雜志承辦的紅星美凱龍戰(zhàn)略合作品牌營銷交流會暨愛家值購活動啟動會震撼開幕，此次會議聯(lián)合芝華仕、索菲亞、TATA等行業(yè)內30位知名品牌營銷總監(jiān)及百大家居品牌行業(yè)領袖云集常州。伴隨著大牌砍大牌的成功舉辦和愛家活動的全力宣傳，紅星美凱龍在品牌營銷方面締造了家居行業(yè)的一個個神話，攜手眾多品牌成功突破行業(yè)淡季銷售瓶頸。此次會議不但分享了營銷改變格局的理念，更隆重啟動了即將舉辦的百城愛家值購會。據悉，紅星美凱龍將聯(lián)合百大戰(zhàn)盟品牌及300位愛家天使，在全國媒介投入超過8000萬元，協(xié)助戰(zhàn)盟品牌共同打造中國家居最有影響力的團購盛典！

　　
　　營銷改變格局
　　

　　隨著經濟的發(fā)展，物質生活水平的不斷提高，人們對于高品質家居生活的要求不斷提高，對家居行業(yè)的精神文化的豐富和提升也有著日益強烈的訴求。作為中國家居流通業(yè)第一品牌——紅星美凱龍，始終致力于提升中國人的居家生活品質，肩負傳播“家”文化的企業(yè)使命，并在2013年提出開展文化營銷的集團精神，重視引領全新的家居觀念。近幾年微博、微信的迅速發(fā)展，網絡營銷成為市場營銷的一項系統(tǒng)工程，通過微訪談，微博互動以及APP手機新媒體宣傳“愛家日”活動能夠達到預期的市場效果。“紅星美凱龍不是把愛家日當成一場品牌營銷活動在做，在紅星美凱龍看來，它更是一項不斷傳承和發(fā)展的社會公益事業(yè)?！奔t星美凱龍品牌總監(jiān)Joe說。

　　
　　“家居”與家息息相關，每年紅星美凱龍利用品牌營銷交流會，針對當下與家庭相關的主流社會問題，深度調研與深刻洞察，進而通過有創(chuàng)意的文化溝通方式，創(chuàng)作優(yōu)秀的流行文化作品，啟發(fā)大眾，引發(fā)思考與討論，并不斷改進營銷方法，總結戰(zhàn)盟品牌營銷活動推進情況及未來規(guī)劃。
　　

　　大牌﹒致愛家

　　
　　“愛家日”是紅星美凱龍作為家居行業(yè)領導品牌，承擔行業(yè)領導者責任，向公眾傳遞整個家居行業(yè)之于消費者的精神價值的現(xiàn)代愛家運動，旨在傳承五千年的中國“家文化”，喚醒億萬中國人的愛家意識，重新審視家庭承載的意義，向廣大公眾傳遞“關愛家人、和諧家居”的理念宗旨。自2010年啟動以來，經過三年的積累，每年一度“愛家日”已經被越來越多的中國人所認識和接受。2013年更是通過營銷的方式為中國公眾打造一個家喻戶曉的社會性公益節(jié)日，讓紅星美凱龍的“家文化”事業(yè)得到不斷的傳承和發(fā)展。2012年愛家日活動通過微電影《時間門》闡述了“用時間愛家”的主題，2013年的“愛家日”系列活動著眼“大牌﹒致愛家”，“愛家”已經成為紅星美凱龍品牌精神和品牌資產的重要組成。在今年的“愛家日”活動期間，紅星美凱龍通過微電影、媒體宣傳、微博推廣等主題活動聯(lián)動“大牌耍到底－百城愛家值購會”，協(xié)助戰(zhàn)盟品牌做好蓄客及銷售?！凹椅幕睙o論是在外延還是內涵上，都應該是“LOVE文化”，也就是“愛的文化”。

　　
　　隨著當今社會的工作節(jié)奏加快、生活壓力變大，空巢老人、留守兒童等現(xiàn)象日益凸顯。在城市里，都市人群和家人在一起的時間也在減少。家人間缺少陪伴成為當代社會的一個普遍現(xiàn)象和問題?！拔乙恢庇X得，讓家人住上更大的房子、坐上更豪華的汽車、過上豐衣足食的生活是最好的愛家體現(xiàn)?！鄙虾５耐跤逻@樣解釋自己的愛家理念。在越來越注重物質生活的中國社會，像王勇這般的愛家理念似乎已經成為一種主流的價值觀。愛家日公益活動也是由此而來，紅星美凱龍愛家日團隊深刻意識到了許多中國人在愛家理念上的一些變化?，F(xiàn)在，很多中國人對愛家的理解出現(xiàn)了偏差，他們的潛意識認為，為家人提供富足的物質生活是最重要的愛家行為，這個理解很顯然是片面的，其實有更多時間和家人在一起才是家人最需要的，才是最重要的愛家行為。

　　
　　紅星美凱龍作為推廣愛家企業(yè)，走在行業(yè)的最前沿。借由此次的啟動會，紅星聯(lián)合國內多家媒體，通過線上和線下的相關活動在全國范圍內展開一場“愛家”的討論，真正做到將“愛家”由口號變成實質行動。

來源：獵房網

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