加多寶好聲音：你所不知道的五件事

雖然中國好聲音第二季已經(jīng)圓滿落下帷幕，但關(guān)于節(jié)目話題討論熱度未減，尤其是以2億元換來冠名權(quán)的加多寶更被關(guān)注。

資深營銷專家康永權(quán)認(rèn)為，本季好聲音合作，加多寶較好地提升了品牌的美譽(yù)度和公眾喜好度，而中國市場學(xué)會品牌管理專業(yè)委員會常務(wù)理事吳之也認(rèn)為加多寶的合作成功，進(jìn)一步強(qiáng)化了正宗涼茶的品牌信息。

專家的肯定究竟來自哪里?加多寶如何做到被專家肯定?看看以下五件你可能不知道的事，從中可一探究竟。

【第1件】99.6%的高認(rèn)知度

據(jù)央視索福瑞媒介研究有限公司數(shù)據(jù)顯示，本季好聲音收視率一路上揚(yáng)，更成功突破5.0%。與此同時，加多寶的品牌知名度再度提升，據(jù)第三方機(jī)構(gòu)零點(diǎn)公司數(shù)據(jù)顯示，加多寶好聲音的合作使得加多寶品牌認(rèn)知度達(dá)到99.6%。接近百分之百的數(shù)據(jù)證明加多寶品牌高認(rèn)知度的同時，也證明品牌的高到達(dá)率。

【第2件】討巧“正宗”海報覆蓋上億人次

在熒幕之外，為達(dá)到預(yù)期的營銷效果，加多寶做了更多的事，例如在微博上制作創(chuàng)意海報制造話題。在節(jié)目期間，加多寶在其官方微博發(fā)布153張以好聲音學(xué)員和導(dǎo)師為主的畫面，并配有勵志文字的“正宗”海報。每張海報發(fā)出后，評論過千，轉(zhuǎn)發(fā)近萬，都引發(fā)了微博平臺的熱烈討論。據(jù)統(tǒng)計(jì)，加多寶官微發(fā)布的正宗海報閱讀量近7000萬次，覆蓋人群17.8億次。顯然，微博用戶喜歡這樣討巧的正宗理念的品牌傳遞。

【第3件】指尖好聲音增強(qiáng)新互動

聲稱建立全方位推廣的加多寶當(dāng)然不會忽視今年用戶增長最迅猛的微信平臺。在好聲音期間，加多寶推出了“你唱我評”好聲音模式的互動活動，在此平臺參與者只要上傳自己的歌聲，指尖發(fā)送，就可以獲得導(dǎo)師的真聲點(diǎn)評。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在9月22日之前，“你唱我評”9期互動達(dá)到近9千次。顯然，在電視之外，加多寶增長了新平臺讓普通人體驗(yàn)參加好聲音的樂趣。

【第4件】好聲音促銷裝一舉兩得

好聲音節(jié)目第二季合作中，加多寶成為第一個為電視節(jié)目推出相應(yīng)產(chǎn)品的企業(yè)。加多寶推出好聲音促銷裝，罐體印有好聲音符號，消費(fèi)者可以通過促銷裝拉環(huán)參與好聲音投票和有獎活動，據(jù)統(tǒng)計(jì)共有64萬余人參與到活動驗(yàn)證中。這一表現(xiàn)不僅加深了線下消費(fèi)者對加多寶好聲音品牌關(guān)聯(lián)度認(rèn)知，并且?guī)愉N售。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，加多寶涼茶上半年市場占有超過八成，依然領(lǐng)跑涼茶市場。

【第5件】品牌融合新體現(xiàn)

如果說第一季加多寶好聲音只是讓人們知道二者的合作，第二季的合作卻達(dá)到更高的品牌融合效果。在電視熒屏上，只要有好聲音就會有加多寶出現(xiàn)，而微信、微博、網(wǎng)絡(luò)活動中，只要有加多寶也會出現(xiàn)好聲音，包括促銷裝的線下帶動，都讓加多寶好聲音成為強(qiáng)關(guān)聯(lián)的品牌。在好聲音宣傳總監(jiān)陸偉看來，好聲音和加多寶已經(jīng)成為相互的組成部分，而加多寶和好聲音之間不僅是贊助關(guān)系，更是合作關(guān)系。文/謝昕

來源：騰訊·大渝網(wǎng)

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