華帝公益營銷頻出新招

本報訊（劉念）今年以來，華帝股份公益營銷頻出新招，以構(gòu)建其企業(yè)文化。從3 月起，華帝在全國舉辦了一系列聲勢浩大的公益活動，范圍涉及重慶、西安、天津、廣州等6 城市，目前前3 站的活動已經(jīng)完成。華帝希望借此總結(jié)過去20 年的營銷經(jīng)驗和企業(yè)精神內(nèi)核，實現(xiàn)下一個20 年的輝煌。

從3 月開始，“華帝商道”營銷文化系列活動之“全國關(guān)愛特殊兒童公益行”每到一個城市，華帝高層和當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商就會在那里選擇一所特殊學(xué)校，了解關(guān)懷孩子們的學(xué)習(xí)、生活情況，并捐款捐物幫助他們成長。華帝總裁黃啟均在“華帝營銷走進(jìn)高?！被顒又惺状巫哌M(jìn)大學(xué)校園，從個人角度與即將畢業(yè)的大學(xué)生分享自己創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷和人生感悟，指導(dǎo)學(xué)生們走好人生第一步，幫助他們做好職業(yè)規(guī)劃和人生規(guī)劃。

本次系列活動的另一部分是華帝“向幸福出發(fā)”攝影大展活動，從中評選出的獲獎?wù)掌涗浟藦泥囆∑桨l(fā)表南巡講話以來中國社會發(fā)生的幸福變化。此外，華帝通過在各地舉辦經(jīng)銷商論壇，挖掘和梳理華帝成立20 年來所積淀的營銷文化，以論壇為契機優(yōu)勝劣汰、博采眾長，重新塑造一套破局“五年百億”的營銷文化體系。

國內(nèi)廚電專家表示，隨著消費觀念的不斷升級，公益營銷越來越成為企業(yè)競爭戰(zhàn)略的重頭戲。相較于一些“ 賠錢賺吆喝”的營銷手段，公益活動更像一種立意長遠(yuǎn)的品牌導(dǎo)入，不僅可以帶動銷量增長，也能提升企業(yè)形象，從而實現(xiàn)“名利雙收”。

來源：中國質(zhì)量報

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