體育與公益雙劍合璧，王老吉掀起“正能量”之風

　　今年夏季，全國兩大涼茶企業(yè)王老吉、加多寶各自使出渾身解數(shù)，大搞市場營銷。記者從王老吉獲悉，為搶占市場先機，贏得市場，王老吉掀起“正能量”之風，體育、公益雙輪驅(qū)動，使王老吉不僅獲得了口碑，市場銷量也節(jié)節(jié)攀升。2013年上半年，累計完成銷售額75億元。

　　借勢體育營銷

　　8月上旬，王老吉主冠名贊助的羽毛球世錦賽在羊城火熱開拍，王老吉在場外關(guān)注度迅速攀升。據(jù)不完全統(tǒng)計，賽事期間王老吉僅在廣州的銷量就增長了三成。與此同時，王老吉特約“新地標·新跨越”阿迪力高空鋼絲跨越活動也吸引了無數(shù)大眾的關(guān)注。

　　早前7月，廣藥集團作為廣東省體育局的合作伙伴冠名了第十二屆全運會廣東代表團，王老吉涼茶成為全運會廣東代表唯一指定飲料。此外，王老吉還贊助了一年一度的廣州“橫渡珠江”活動。

　　通過參與一系列體育運動，王老吉向外界展示和傳遞其品牌文化內(nèi)涵、文化精神和品牌文化理念。

　　傾情愛心公益

　　去年“7·21北京暴雨”王老吉組織慰問武警官兵，今年春節(jié)王老吉組織了“讓愛吉時回家”活動；從給各地交警、環(huán)衛(wèi)工人等送涼茶到打造“四季彩虹”助學公益活動，特別是在今年雅安地震發(fā)生后，王老吉率先派出專業(yè)救援隊搶救受災群眾，及時送去了災區(qū)急需的藥品和飲品，更投入3億巨資建生產(chǎn)線支持當?shù)貫暮笾亟?，成為災后重建首個核心示范項目……王老吉創(chuàng)立于1828年，成立了1.828億元的王老吉愛心基金，不遺余力傾注各類社會公益事業(yè)，讓品牌形象更為豐滿且深入人心。

　　在大力進行體育營銷，踐行公益，傳遞正能量的同時，王老吉更是大力發(fā)展民族品牌，弘揚涼茶文化，打造正宗好涼茶，做大做強企業(yè)。目前，王老吉精心打造的三維模式“正能量”已經(jīng)嶄露頭角，無論是在娛樂營銷、體育營銷、事件營銷還是公益營銷等方面，都取得了很大的成功。目前王老吉已成為嶺南涼茶文化的最具代表性品牌。在今年上半年超額完成銷售任務的前提下，王老吉150億元的年終目標指日可待。（本報記者黃春蘭）

來源：中國企業(yè)報

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