愛奇藝成美劇最大播放平臺 跨屏營銷模式領(lǐng)跑行業(yè)

　　在美劇的吸引力不斷擴(kuò)大的背景下，用戶價值和營銷價值也開始吸引著廣告主的目光。與之前已經(jīng)成熟的國產(chǎn)電視劇“大劇模式”不同，在重點美劇資源上也步入新一輪的“多屏大劇時代”。愛奇藝與PPS聚焦《黑名單》、《性愛大師》等數(shù)十部2013秋季檔王牌美劇大片，引領(lǐng)國內(nèi)美劇運營模式升級。這是愛奇藝與PPS整合后的聯(lián)手之作，同時又迎來“TV+”這一客廳小伙伴，包括網(wǎng)頁端、客戶端播放軟件、移動APP、智能電視在內(nèi)的全平臺多屏幕資源全線貫通。

　　根據(jù)8月艾瑞IUT、MUT數(shù)據(jù)，愛奇藝在PC和移動屏，加之已經(jīng)發(fā)布的愛奇藝互聯(lián)網(wǎng)電視，愛奇藝在PC屏、手機(jī)屏、PAD屏和電視屏等全面領(lǐng)先行業(yè)，用戶覆蓋等數(shù)據(jù)均處于行業(yè)領(lǐng)先位置。特別是自從5月份愛奇藝和PPS合并以來，在移動視頻領(lǐng)域保持巨大優(yōu)勢。覆蓋率從5月的46%上升到8月的54%，占據(jù)移動視頻半壁江山。

　　在這種用戶優(yōu)勢的條件下，從9月下旬陸續(xù)開播的《黑名單》、《性愛大師》強(qiáng)勢引爆美劇季，目前《黑名單》單集在愛奇藝平臺播放量均超過350萬大關(guān)，而《性愛大師》的單集播放量更是超過700萬，其中有一半的流量來自移動端，均居于同行業(yè)第一。美劇流行升溫至愛奇藝美劇多屏“大劇營銷”模式初顯成效，目前，愛奇藝的美劇等優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容受到汽車、化妝品、電子消費類行業(yè)客戶的普遍青睞。隨著美劇的大劇化、跨屏化運營方式的不斷深入，廣告主將獲得更強(qiáng)大的資源支持和更理想的營銷效果。

　　超高清體驗，升級美劇標(biāo)準(zhǔn)

　　2013秋季美劇從9月份開始陸續(xù)上線，愛奇藝宣布將陸續(xù)提供包括《黑名單》、《性愛大師》、《摩登家庭》、《神盾局特工》、《杰西駕到》等熱門大片在內(nèi)近30部美劇的全球同步首播。為了更好的向用戶呈現(xiàn)本季美劇的特色，愛奇藝美劇頻道全面普及1080P超高清模式，讓這一在其他視頻網(wǎng)站上提供給付費會員的服務(wù)，也能讓普通網(wǎng)友免費享受。同時，即便是在同等帶寬的條件下，運用PPS的H.265臻高清技術(shù)，原有畫質(zhì)也將提升50%以上。隨著愛奇藝與PPS技術(shù)整合的深入，將會為用戶帶來更為極致的高清體驗。

　　對于視頻網(wǎng)站來說，美劇做為市場上流通的“公共資源”，內(nèi)容偏于同質(zhì)化，無法形成網(wǎng)站本身的核心競爭力。而通過“大劇營銷”的模式創(chuàng)新，更能夠取得意想不到的收獲，破解視頻網(wǎng)站版權(quán)運營上的迷局?！懊绖〉拇髣∵\營現(xiàn)象已經(jīng)成為2013年視頻網(wǎng)站的一大亮點，” 愛奇藝副總裁耿曉華表示：“通過針對性的推廣宣傳、全平臺資源打通、多屏同步播出，尤其是愛奇藝為《黑名單》、《性愛大師》等美劇提供了1080P的超高清畫質(zhì)支持，將極大推動視頻網(wǎng)站美劇運營的模式升級。

　　據(jù)艾瑞的一份報告調(diào)查顯示，高清用戶月度可支配收入比非高清用戶高16%，愿意投入的時間比非高清用戶多10.7%，用戶的品牌忠誠度達(dá)89.6%。特別是互聯(lián)網(wǎng)電視這樣更大的屏幕逐漸成為主流，由此可見，“高清引擎”對于視頻網(wǎng)站的品牌價值日益凸顯。在以影視長視頻為主的視頻網(wǎng)站中，愛奇藝1080P能夠完美呈現(xiàn)美劇效果，“清晰度”和“流暢度”都具有明顯優(yōu)勢，其美劇頻道的影響力和競爭都將進(jìn)一步提升。

　　跨屏投放點燃美劇大劇營銷模式

　　一般來說，作為優(yōu)勢電視劇網(wǎng)絡(luò)播放載體的視頻網(wǎng)站想要獲得廣告主的青睞，就必須在熱播電視劇資源覆蓋、劇集播放覆蓋人數(shù)和播放時長上占據(jù)明顯優(yōu)勢。對于廣告主來說，在優(yōu)勢的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺無疑有著更大的營銷價值。

　　隨著多屏趨勢的演進(jìn)，廣告主對于視頻營銷的要求在不斷提高，單一屏幕的投放已經(jīng)無法對消費者進(jìn)行立體覆蓋。很多領(lǐng)先的品牌在努力適應(yīng)這種變化，嘗試以視頻為中心，針對不同目標(biāo)消費者的收視習(xí)慣、個性特點等進(jìn)行更精準(zhǔn)、更多樣化的投放，打通不同屏幕之間的聯(lián)系，構(gòu)建更大的傳播平臺。

　　廣告主根據(jù)不同屏幕前的消費者的性別、年齡、收入水平，再與大劇的主要受眾進(jìn)行對比，能夠做出準(zhǔn)確的選擇。視頻網(wǎng)站能夠精準(zhǔn)鎖定在線觀看影視劇的人群屬性，與廣告主的目標(biāo)消費者高度匹配。

　　同時根據(jù)愛奇藝的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，喜愛美劇的群體大都喜愛時尚活躍的消遣方式，喜歡在網(wǎng)絡(luò)視頻上收看影視劇等節(jié)目，他們在汽車、房地產(chǎn)、IT、娛樂、旅游和奢侈品諸領(lǐng)域消費支出高于其他用戶，也是眾多品牌廣告主的目標(biāo)消費者。

　　而相較于已經(jīng)非常成熟的PC端視頻營銷，移動端視頻營銷還屬于一個藍(lán)海市場，移動客戶端的廣告價格比PC端均明顯要高。對于這個新生事物，無論視頻網(wǎng)站還是廣告主都還在摸索之中，不過已經(jīng)有不少傳統(tǒng)領(lǐng)域的公司開始嘗試。以愛奇藝為例，僅從去年年底開始，包括上海大眾、福特翼虎、殼牌石油、Dior、通用汽車在內(nèi)，已經(jīng)有數(shù)十家公司在愛奇藝移動客戶端上陸續(xù)大量投放廣告。

　　從用戶的角度來看，及時獲得豐富的大劇內(nèi)容，并且在不同終端獲得無縫拼接的觀看體驗，是吸引并培養(yǎng)他們形成固定觀看習(xí)慣的關(guān)鍵點。在這個用戶極難被滿足的年代，誰能使得用戶體驗不斷升級，誰就有希望讓廣告價值最大化，受到廣告主的青睞，而大劇營銷的魅力正在于此。

來源：中國新聞網(wǎng)

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