愛(ài)奇藝成美劇最大播放平臺(tái) 跨屏營(yíng)銷(xiāo)模式領(lǐng)跑行業(yè)

　　在美劇的吸引力不斷擴(kuò)大的背景下，用戶(hù)價(jià)值和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值也開(kāi)始吸引著廣告主的目光。與之前已經(jīng)成熟的國(guó)產(chǎn)電視劇“大劇模式”不同，在重點(diǎn)美劇資源上也步入新一輪的“多屏大劇時(shí)代”。愛(ài)奇藝與PPS聚焦《黑名單》、《性愛(ài)大師》等數(shù)十部2013秋季檔王牌美劇大片，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)美劇運(yùn)營(yíng)模式升級(jí)。這是愛(ài)奇藝與PPS整合后的聯(lián)手之作，同時(shí)又迎來(lái)“TV+”這一客廳小伙伴，包括網(wǎng)頁(yè)端、客戶(hù)端播放軟件、移動(dòng)APP、智能電視在內(nèi)的全平臺(tái)多屏幕資源全線貫通。

　　根據(jù)8月艾瑞IUT、MUT數(shù)據(jù)，愛(ài)奇藝在PC和移動(dòng)屏，加之已經(jīng)發(fā)布的愛(ài)奇藝互聯(lián)網(wǎng)電視，愛(ài)奇藝在PC屏、手機(jī)屏、PAD屏和電視屏等全面領(lǐng)先行業(yè)，用戶(hù)覆蓋等數(shù)據(jù)均處于行業(yè)領(lǐng)先位置。特別是自從5月份愛(ài)奇藝和PPS合并以來(lái)，在移動(dòng)視頻領(lǐng)域保持巨大優(yōu)勢(shì)。覆蓋率從5月的46%上升到8月的54%，占據(jù)移動(dòng)視頻半壁江山。

　　在這種用戶(hù)優(yōu)勢(shì)的條件下，從9月下旬陸續(xù)開(kāi)播的《黑名單》、《性愛(ài)大師》強(qiáng)勢(shì)引爆美劇季，目前《黑名單》單集在愛(ài)奇藝平臺(tái)播放量均超過(guò)350萬(wàn)大關(guān)，而《性愛(ài)大師》的單集播放量更是超過(guò)700萬(wàn)，其中有一半的流量來(lái)自移動(dòng)端，均居于同行業(yè)第一。美劇流行升溫至愛(ài)奇藝美劇多屏“大劇營(yíng)銷(xiāo)”模式初顯成效，目前，愛(ài)奇藝的美劇等優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容受到汽車(chē)、化妝品、電子消費(fèi)類(lèi)行業(yè)客戶(hù)的普遍青睞。隨著美劇的大劇化、跨屏化運(yùn)營(yíng)方式的不斷深入，廣告主將獲得更強(qiáng)大的資源支持和更理想的營(yíng)銷(xiāo)效果。

　　超高清體驗(yàn)，升級(jí)美劇標(biāo)準(zhǔn)

　　2013秋季美劇從9月份開(kāi)始陸續(xù)上線，愛(ài)奇藝宣布將陸續(xù)提供包括《黑名單》、《性愛(ài)大師》、《摩登家庭》、《神盾局特工》、《杰西駕到》等熱門(mén)大片在內(nèi)近30部美劇的全球同步首播。為了更好的向用戶(hù)呈現(xiàn)本季美劇的特色，愛(ài)奇藝美劇頻道全面普及1080P超高清模式，讓這一在其他視頻網(wǎng)站上提供給付費(fèi)會(huì)員的服務(wù)，也能讓普通網(wǎng)友免費(fèi)享受。同時(shí)，即便是在同等帶寬的條件下，運(yùn)用PPS的H.265臻高清技術(shù)，原有畫(huà)質(zhì)也將提升50%以上。隨著愛(ài)奇藝與PPS技術(shù)整合的深入，將會(huì)為用戶(hù)帶來(lái)更為極致的高清體驗(yàn)。

　　對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，美劇做為市場(chǎng)上流通的“公共資源”，內(nèi)容偏于同質(zhì)化，無(wú)法形成網(wǎng)站本身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而通過(guò)“大劇營(yíng)銷(xiāo)”的模式創(chuàng)新，更能夠取得意想不到的收獲，破解視頻網(wǎng)站版權(quán)運(yùn)營(yíng)上的迷局。“美劇的大劇運(yùn)營(yíng)現(xiàn)象已經(jīng)成為2013年視頻網(wǎng)站的一大亮點(diǎn)，” 愛(ài)奇藝副總裁耿曉華表示：“通過(guò)針對(duì)性的推廣宣傳、全平臺(tái)資源打通、多屏同步播出，尤其是愛(ài)奇藝為《黑名單》、《性愛(ài)大師》等美劇提供了1080P的超高清畫(huà)質(zhì)支持，將極大推動(dòng)視頻網(wǎng)站美劇運(yùn)營(yíng)的模式升級(jí)。

　　據(jù)艾瑞的一份報(bào)告調(diào)查顯示，高清用戶(hù)月度可支配收入比非高清用戶(hù)高16%，愿意投入的時(shí)間比非高清用戶(hù)多10.7%，用戶(hù)的品牌忠誠(chéng)度達(dá)89.6%。特別是互聯(lián)網(wǎng)電視這樣更大的屏幕逐漸成為主流，由此可見(jiàn)，“高清引擎”對(duì)于視頻網(wǎng)站的品牌價(jià)值日益凸顯。在以影視長(zhǎng)視頻為主的視頻網(wǎng)站中，愛(ài)奇藝1080P能夠完美呈現(xiàn)美劇效果，“清晰度”和“流暢度”都具有明顯優(yōu)勢(shì)，其美劇頻道的影響力和競(jìng)爭(zhēng)都將進(jìn)一步提升。

　　跨屏投放點(diǎn)燃美劇大劇營(yíng)銷(xiāo)模式

　　一般來(lái)說(shuō)，作為優(yōu)勢(shì)電視劇網(wǎng)絡(luò)播放載體的視頻網(wǎng)站想要獲得廣告主的青睞，就必須在熱播電視劇資源覆蓋、劇集播放覆蓋人數(shù)和播放時(shí)長(zhǎng)上占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，在優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)無(wú)疑有著更大的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

　　隨著多屏趨勢(shì)的演進(jìn)，廣告主對(duì)于視頻營(yíng)銷(xiāo)的要求在不斷提高，單一屏幕的投放已經(jīng)無(wú)法對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行立體覆蓋。很多領(lǐng)先的品牌在努力適應(yīng)這種變化，嘗試以視頻為中心，針對(duì)不同目標(biāo)消費(fèi)者的收視習(xí)慣、個(gè)性特點(diǎn)等進(jìn)行更精準(zhǔn)、更多樣化的投放，打通不同屏幕之間的聯(lián)系，構(gòu)建更大的傳播平臺(tái)。

　　廣告主根據(jù)不同屏幕前的消費(fèi)者的性別、年齡、收入水平，再與大劇的主要受眾進(jìn)行對(duì)比，能夠做出準(zhǔn)確的選擇。視頻網(wǎng)站能夠精準(zhǔn)鎖定在線觀看影視劇的人群屬性，與廣告主的目標(biāo)消費(fèi)者高度匹配。

　　同時(shí)根據(jù)愛(ài)奇藝的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，喜愛(ài)美劇的群體大都喜愛(ài)時(shí)尚活躍的消遣方式，喜歡在網(wǎng)絡(luò)視頻上收看影視劇等節(jié)目，他們?cè)谄?chē)、房地產(chǎn)、IT、娛樂(lè)、旅游和奢侈品諸領(lǐng)域消費(fèi)支出高于其他用戶(hù)，也是眾多品牌廣告主的目標(biāo)消費(fèi)者。

　　而相較于已經(jīng)非常成熟的PC端視頻營(yíng)銷(xiāo)，移動(dòng)端視頻營(yíng)銷(xiāo)還屬于一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)，移動(dòng)客戶(hù)端的廣告價(jià)格比PC端均明顯要高。對(duì)于這個(gè)新生事物，無(wú)論視頻網(wǎng)站還是廣告主都還在摸索之中，不過(guò)已經(jīng)有不少傳統(tǒng)領(lǐng)域的公司開(kāi)始嘗試。以愛(ài)奇藝為例，僅從去年年底開(kāi)始，包括上海大眾、福特翼虎、殼牌石油、Dior、通用汽車(chē)在內(nèi)，已經(jīng)有數(shù)十家公司在愛(ài)奇藝移動(dòng)客戶(hù)端上陸續(xù)大量投放廣告。

　　從用戶(hù)的角度來(lái)看，及時(shí)獲得豐富的大劇內(nèi)容，并且在不同終端獲得無(wú)縫拼接的觀看體驗(yàn)，是吸引并培養(yǎng)他們形成固定觀看習(xí)慣的關(guān)鍵點(diǎn)。在這個(gè)用戶(hù)極難被滿(mǎn)足的年代，誰(shuí)能使得用戶(hù)體驗(yàn)不斷升級(jí)，誰(shuí)就有希望讓廣告價(jià)值最大化，受到廣告主的青睞，而大劇營(yíng)銷(xiāo)的魅力正在于此。

來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)

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