貓人內(nèi)衣開(kāi)創(chuàng)“娛樂(lè)化”品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略

　　雖然中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)的發(fā)展經(jīng)歷了幾次井噴，比如保暖內(nèi)衣、塑身內(nèi)衣的拼殺，但企業(yè)一直無(wú)法突破成長(zhǎng)的天花板?？梢哉f(shuō)，中國(guó)內(nèi)衣很長(zhǎng)時(shí)間來(lái)處于一種模仿階段，有很多企業(yè)都是買來(lái)其他品牌的暢銷款，稍做改動(dòng)就推出銷售，這種模式短期而言，商家雖可以謀到利潤(rùn)，但卻把內(nèi)衣市場(chǎng)帶入到一個(gè)同質(zhì)化嚴(yán)重的圈子，不少內(nèi)衣企業(yè)也被帶入缺乏創(chuàng)新的迷局，走上末路。

　　貓人，經(jīng)過(guò)數(shù)年的奮力拼搏，特別是2001年品牌定位確立以后的快速發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)成為年產(chǎn)值數(shù)億元、擁有遍及全國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)的大型服裝企業(yè)，貓人品牌已成為中國(guó)服裝行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌、時(shí)尚內(nèi)衣領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

　　資料顯示，2001年至2003年，貓人的銷售增長(zhǎng)速度創(chuàng)造了800％的驚人比例；2004年3月，在全國(guó)工商聯(lián)等權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的“全國(guó)億元商場(chǎng)內(nèi)衣銷售排名”中，貓人內(nèi)衣榮登前3甲；2005年貓人公司榮獲中國(guó)服裝協(xié)會(huì)“利潤(rùn)”及“銷售額”雙百?gòu)?qiáng)，年上繳利稅千萬(wàn)元，同年貓人獲得“武漢市誠(chéng)信納稅人”稱號(hào)；2006年，貓人被授予“最受消費(fèi)者喜愛(ài)的中國(guó)時(shí)尚內(nèi)衣品牌”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“中國(guó)管理競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)企業(yè)”等稱號(hào)；2004、2005、2006年，貓人公司連續(xù)三年榮列商業(yè)聯(lián)合會(huì)頒發(fā)的“同類產(chǎn)品市場(chǎng)綜合占有率前五位”的榮譽(yù)、國(guó)家工商總局頒發(fā)的全國(guó)“重合同守信用單位”和湖北質(zhì)監(jiān)局頒發(fā)的“采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)證書(shū)”、“湖北省質(zhì)量管理先進(jìn)企業(yè)”等榮譽(yù)；標(biāo)志著貓人致力打造的“性感、時(shí)尚”的貓人文化正受到越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可與尊崇。

　　作為一家品牌營(yíng)運(yùn)型企業(yè)，貓人國(guó)際在成立之初便立志成為具有東方魅力的時(shí)尚第一品牌，并始終朝此方向努力發(fā)展。因此，在品牌運(yùn)作方面，貓人曾特邀國(guó)際巨星舒淇、鄭伊健、rain擔(dān)任企業(yè)形象大使，與世界廣告業(yè)巨擎美國(guó)麥肯廣告公司、美國(guó)精信公司合作，攜手國(guó)際知名的品牌形象設(shè)計(jì)公司，開(kāi)創(chuàng)“娛樂(lè)化”品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，打造別具一格的“性感、時(shí)尚”貓人文化；2009年，貓人更邀請(qǐng)到新一代性感天后小S（徐熙娣）小姐擔(dān)任品牌代言，為貓人開(kāi)啟了更加豐富多變的嶄新視野。

　　在銷售服務(wù)體系方面，貓人始終把創(chuàng)新放在首位，建立完善的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，覆蓋全國(guó)29個(gè)省、直轄市和自治區(qū)的180多個(gè)大中型城市，擁有千余個(gè)精心打造的國(guó)際化銷售終端。同時(shí)貓人國(guó)際還積極開(kāi)發(fā)海外市場(chǎng)，先后成為美國(guó)杜邦、奧地利蘭精等世界500強(qiáng)企業(yè)的全球戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴。

　　據(jù)悉，近期的“貓人全品類·內(nèi)衣生活館”活動(dòng)受到各地經(jīng)銷商的廣泛關(guān)注。貓人當(dāng)家人游林稱，為加快銷售渠道迅速擴(kuò)張與店效高速增長(zhǎng)，貓人將全面推進(jìn)管理下沉，全面推動(dòng)與廣大加盟商的發(fā)展共贏，為中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。（紀(jì)正乾）

來(lái)源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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