十一放價(jià)掀熱潮，美的熱水器微營(yíng)銷成效初顯

國(guó)慶假期的“集中消費(fèi)”效應(yīng)，常常會(huì)吸引眾多的電器廠商采取各種促銷手段。降價(jià)促銷，搭配促銷，時(shí)下這些趨于雷同的傳統(tǒng)促銷手段對(duì)消費(fèi)者的吸引力越來越弱。隨著國(guó)慶臨近，十一放價(jià)的熱潮再被掀起，電器大戰(zhàn)中最惹眼的莫過于美的熱水器別出心裁進(jìn)行的微營(yíng)銷嘗試。那么美的試水微營(yíng)銷成效如何呢?跟隨小編去看一下吧!

　　又逢黃金周 Mr-Hot再出新招

　　十一國(guó)慶節(jié)，新一輪的電器大戰(zhàn)再被掀起。繼“活力駕到”、“隨叫隨到” 前期兩波強(qiáng)勢(shì)的活動(dòng)后，美的熱水器網(wǎng)絡(luò)代言人Mr-Hot再出新招，吸引了眾多市民的關(guān)注。

　　“消費(fèi)者在導(dǎo)購(gòu)員協(xié)助下，掃描二維碼，關(guān)注美的熱水器Mr-Hot官方微信，就有機(jī)會(huì)獲得Mr-Hot送出的福利?！泵赖臒崴魈旖?yàn)I海區(qū)銷售終端的導(dǎo)購(gòu)員郝小姐表示，在電器大戰(zhàn)激烈的當(dāng)下，為了贏得消費(fèi)者的芳心，Mr-Hot成立了導(dǎo)購(gòu)特權(quán)俱樂部，發(fā)動(dòng)了全體導(dǎo)購(gòu)員參與行動(dòng)。

　　在全國(guó)各地美的熱水器的銷售終端，導(dǎo)購(gòu)員們正忙著將市民的姓名、聯(lián)系方式、微信名發(fā)送到官方微信，與市民一起申請(qǐng)Mr-Hot授予的特權(quán)。

　　小編了解到，從現(xiàn)在起到整個(gè)十一假期結(jié)束，當(dāng)?shù)氐氖忻穸伎梢哉覍?dǎo)購(gòu)員免費(fèi)索要特權(quán)。獲得特權(quán)后，市民不僅可以享受指定產(chǎn)品直降300元的優(yōu)惠，還能選購(gòu)美的熱水器特別推出的新型Tech活水系列，享受健康活水洗浴。

　　試水微營(yíng)銷 美的熱水器嘗試成效初現(xiàn)

　　國(guó)慶期間，美的熱水器Mr-Hot的廣告宣傳片強(qiáng)勢(shì)登錄央視多檔新聞欄目和浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》欄目的廣告時(shí)段，并重點(diǎn)重復(fù)播出。Mr-Hot引爆電視熒屏秀的同時(shí)，也促使美的熱水器的國(guó)慶微營(yíng)銷活動(dòng)變得火熱起來。

　　在美的熱水器全國(guó)銷售終端，Mr-Hot發(fā)動(dòng)市民“找導(dǎo)購(gòu)員搶特權(quán)“的活動(dòng)，正如火如荼地進(jìn)行著?！弊鳛槊赖臒崴鞴俜轿⑿诺年P(guān)鍵人物，Mr-Hot把消費(fèi)者和我們緊緊地聯(lián)系在了一起，這種微營(yíng)銷的方式成果還很不錯(cuò)。“美的天津?yàn)I海區(qū)的導(dǎo)購(gòu)員徐小姐表示，Mr-Hot實(shí)惠送到活動(dòng)開展以來，產(chǎn)品銷量的日漸提升。

　　業(yè)內(nèi)人士分析指出，在傳統(tǒng)促銷手段難以吸引顧客現(xiàn)實(shí)下，美的利用時(shí)下最熱門的互聯(lián)網(wǎng)，借助騰訊微信、新浪微博平臺(tái)，積極開展創(chuàng)新性營(yíng)銷-微營(yíng)銷，這種差異化的銷售策略，對(duì)于推動(dòng)品牌升華與脫變有著重要的意義。

　　小編也了解到，在品牌網(wǎng)絡(luò)代言人Mr-Hot的線上線下活動(dòng)支持下，“熱水器需要定期清洗“的健康洗浴觀念在社會(huì)上得到普及，美的Tech活水系列熱水器也受到熱捧。

來源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

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