去漬霸借《小爸爸》成功營(yíng)銷 銷量翻一番

　　變形金剛中的舒化奶，丑女無敵中的多芬，無懈可擊中的清揚(yáng)均是影視植入式營(yíng)銷的經(jīng)典成功案例。最近，文章的新劇《小爸爸》火得一塌糊涂，其中作為廣告植入商之一的去漬霸品牌，抓住《小爸爸》中溫情感人的父子情節(jié)，深化去漬霸親子關(guān)愛的情感定位，讓文章用去漬霸洗衣液洗衣服，可謂大牌。結(jié)合微博、門戶等公關(guān)炒作手段，增強(qiáng)了植入廣告的影響效果，獲得消費(fèi)者和經(jīng)銷商的正面反響，據(jù)悉，從《小爸爸》開播至今，去漬霸的總體銷量已比上年同期增長(zhǎng)一倍！

　 影視廣告植入模式受廣告主親睞

　 去漬霸早在2012年初，文章萌生拍攝《小爸爸》一劇時(shí)，就相中此劇必火，劇中感人的父子情節(jié)與去漬霸的品牌定位相當(dāng)吻合。經(jīng)過與劇組近半年的深度溝通，《小爸爸》共設(shè)計(jì)了五個(gè)與品牌相關(guān)的情節(jié)。隨著《小爸爸》在四大衛(wèi)視的熱播，五個(gè)情節(jié)得到了大量的曝光，整體植入情節(jié)換算成電視廣告價(jià)值約合人民幣2000萬！

　 廣告植入+網(wǎng)絡(luò)炒作=植入廣告營(yíng)銷新模式

　 沒有品牌的助推炒作，估計(jì)不會(huì)有人記得變形金剛里面有個(gè)舒化奶，同樣道理，影視作品并不是廣告片，所有情節(jié)都必須以故事本身為主，商家的植入廣告很容易會(huì)被觀眾所忽略。因此，去漬霸在敲定與文章的合作之后，馬上開始策劃一系列的網(wǎng)絡(luò)炒作活動(dòng)，配合門戶軟文、微博活動(dòng)等方式去深化去漬霸品牌與《小爸爸》的關(guān)聯(lián)。

　 大牌明星隱性代言，去漬霸銷量翻番

　 借助文章和小爸爸的影響力，加上強(qiáng)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)炒作推廣，據(jù)悉去漬霸的經(jīng)銷商對(duì)此種模式非常贊賞，早在《小爸爸》播出前1個(gè)月，去漬霸產(chǎn)品出貨量已比去年同期增加57%，《小爸爸》熱播后，消費(fèi)者和經(jīng)銷商反響熱烈，據(jù)悉，截止至2013年9月13日《小爸爸》大結(jié)局播出完畢，去漬霸產(chǎn)品的總體銷量已經(jīng)比上年同期增長(zhǎng)一倍！

來源：中華網(wǎng)

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